什么是淘寶直播流量券?直播流量券怎么玩?-淘寶直播淘寶營銷引流

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淘寶直播流量券介紹

1、流量券定

義

淘寶直播流量券是一種能夠進(jìn)行直播間流量兌換的中間介質(zhì)。

2、流量券作用

通過流量券淘寶主播/商家可以搭建全方位的直播間流量運(yùn)營體系，更好的進(jìn)行直播間的流量規(guī)劃，提升直播運(yùn)營能力

3、流量券價(jià)值

1個(gè)流量券=1個(gè)淘寶直播間訪問量

4、參與賬號(hào)要求

參與主體為淘寶達(dá)人/商家；

賬號(hào)有淘寶直播浮現(xiàn)權(quán)；

內(nèi)容創(chuàng)作者（達(dá)人/商家）須嚴(yán)格遵守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》；

賬號(hào)近6個(gè)月無虛假交易類處罰；

賬號(hào)近3個(gè)月月均有效開播場次大于等于4場。

流量券平臺(tái)

1、如何找到流量券平臺(tái)？

淘寶直播PC中控臺(tái)及主播APP均可查看。

PC中控臺(tái)入口

主播APP入口

流量券的獲取

流量券的獲取方式包括：

1.通過分享埋點(diǎn)鏈接引流到直播間（店鋪/站外私域/廣告等）；

2.引導(dǎo)消費(fèi)者通過淘寶直播頻道搜索主播并進(jìn)入直播間；

3.站內(nèi)商業(yè)化流量采買引流到直播間：點(diǎn)擊查看；

4.完成直播任務(wù)。

一.通過分享引流到直播間

通過分享鏈接引流：

必須使用帶有埋點(diǎn)的分享鏈接引導(dǎo)到直播間的流量才會(huì)被計(jì)算到流量券兌換中；

獲取分享鏈接：

方法一：流量券后臺(tái)直接分享直播間或復(fù)制達(dá)人主頁分享鏈接

方法二：自主拼接

在直播間或達(dá)人主頁分享鏈接后加上后綴

分享鏈接的使用場景

站內(nèi)私域引流

店鋪：淘寶主播/商家可將分享鏈接裝修到店鋪首頁或詳情頁中（店鋪大卡和詳情頁小窗除外）；

群聊：通過群直接分享鏈接引導(dǎo)進(jìn)入直播間；

站外廣告投放

站外廣告投放使用分享鏈接或生成對(duì)應(yīng)二維碼直接引導(dǎo)到直播間，獲取的流量將會(huì)根據(jù)一定的比例兌換成流量券。

站外私域引流

通過微博、微信群、crm等的渠道觸達(dá)粉絲，引導(dǎo)到淘寶直播間。

通過引導(dǎo)搜索引流

通過直播中口播、站內(nèi)外短視頻或圖文引導(dǎo)等形式，引導(dǎo)消費(fèi)者通過淘寶直播頻道搜索主播并進(jìn)入直播間。

二.通過站內(nèi)投放引流到直播間

通過阿里媽媽所有的投放產(chǎn)品引導(dǎo)進(jìn)入直播間的流量均可計(jì)入流量券兌換。

超級(jí)推薦

直通車直播場景

鉆展直播場景

品牌特秀直播場景

搜索置頂直播場景

生態(tài)廣告直播場景

三.通過任務(wù)體系獲得流量券

通過淘寶主播APP完成對(duì)應(yīng)任務(wù)獲取流量券

如何使用流量券

流量券兌換邏輯

1個(gè)流量券=1個(gè)直播間訪問

流量券使用

目前系統(tǒng)僅支持自動(dòng)兌換使用

主播/商家賺取的流量券將會(huì)在系統(tǒng)中按天統(tǒng)計(jì)，次日起自動(dòng)兌換直播間流量，算法會(huì)根據(jù)個(gè)性化匹配分發(fā)給較為適合的消費(fèi)者，當(dāng)日未消耗完的流量券會(huì)在后續(xù)的直播中繼續(xù)消耗。

成長合伙人大賽

流量券成長合伙人大賽旨在通過賽馬發(fā)掘潛力賬號(hào)，通過流量激勵(lì)幫助潛力賬號(hào)成長，新星賬號(hào)和超級(jí)頭部賬號(hào)暫不在參賽范圍內(nèi)。

參賽資格

賬號(hào)符合流量券玩法基礎(chǔ)要求；

場均觀看數(shù)大于等于1萬小于等于500萬；

周流量券獲取總額大于1000

賽道劃分

商成長合伙人大賽共分為4個(gè)賽道，其中主播2個(gè)賽道，商家2個(gè)賽道：

商家賽道：天貓商家、淘寶商家

主播賽道：新秀主播、巔峰主播

賽馬機(jī)制

每周0零點(diǎn)到周日24點(diǎn)為一個(gè)賽馬周期；

商家/主播分賽道賽馬；

每周二公布上周排名及兌換獎(jiǎng)勵(lì)

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

第一名獲得當(dāng)周基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)流量券3倍獎(jiǎng)勵(lì)；

第二名至第五名獲得當(dāng)周基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)流量券2倍獎(jiǎng)勵(lì)；

第六名到第十名獲得當(dāng)周基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)流量幣券1倍獎(jiǎng)勵(lì)

查看路徑

通過直播PC中控臺(tái)和主播APP進(jìn)入流量券平臺(tái)進(jìn)入成長合伙人頁面查看。

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