淘寶新手怎么開(kāi)直通車(chē)?新手直通車(chē)推廣技巧-淘寶直通車(chē)淘寶店鋪進(jìn)階

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淘寶新手要怎么開(kāi)好直通車(chē)呢？新手上路，先多學(xué)點(diǎn)理論知識(shí)是沒(méi)錯(cuò)的，趕緊跟電商君一起來(lái)學(xué)習(xí)

新手直通車(chē)推廣技巧

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1、選擇你想要推廣的寶貝

根據(jù)生意參謀選款，查看店鋪產(chǎn)品近期的數(shù)據(jù)，找到展現(xiàn)較高、訪客較多、轉(zhuǎn)化比較好、有收藏及其購(gòu)物車(chē)及其跳失率較低等來(lái)綜合條件來(lái)選款。這里重點(diǎn)跟大家強(qiáng)調(diào)一下，選款開(kāi)車(chē)是非常非常重要的，不能什么產(chǎn)品都拿去開(kāi)直通車(chē)，一定要選你的店鋪?zhàn)匀粩?shù)據(jù)較好的寶貝進(jìn)行推廣。

2、操作步驟

打開(kāi)直通車(chē)

新建一個(gè)推廣計(jì)劃。比如測(cè)款計(jì)劃，日常銷(xiāo)售計(jì)劃等，計(jì)劃名稱(chēng)可以自己任意寫(xiě)都可以，只要你能打開(kāi)看到計(jì)劃就知道這個(gè)計(jì)劃是做什么的就可以了。建計(jì)劃也不能隨便亂建，重點(diǎn)還是要考慮好你計(jì)劃是干嘛的，很多小伙伴一開(kāi)始建了很多無(wú)用的計(jì)劃，這些計(jì)劃后面打開(kāi)來(lái)權(quán)重不高數(shù)據(jù)不好的話，也會(huì)影響到店鋪權(quán)重。

3、日限額設(shè)置

前期中小賣(mài)家，基礎(chǔ)不是很好。這里建議100-300之間就可以了，他分為標(biāo)準(zhǔn)投放和智能化均勻投放。一般新車(chē)手都選擇智能化均勻投放，智能化均勻投放根據(jù)流量變化及日限額，系統(tǒng)會(huì)在設(shè)置的投放時(shí)間內(nèi)均勻展現(xiàn)你的推廣，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)早到達(dá)日限額而錯(cuò)過(guò)晚上高峰時(shí)候的流量。日限額自身也是可以根據(jù)您寶貝轉(zhuǎn)化來(lái)自行添加。

4、設(shè)置投放平臺(tái)

投放平臺(tái)分為PC端站內(nèi)和站外投放，無(wú)線端的站內(nèi)和站外投放，我們先要根據(jù)自己寶貝的需求選擇是否投放以及投放比例。一般無(wú)線端的站內(nèi)投放折扣比例都會(huì)較高，這是因?yàn)楦鶕?jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，手機(jī)淘寶是現(xiàn)在的大趨勢(shì)，無(wú)線端整體流量較大，所以比例一般較高。建議新手在開(kāi)車(chē)前期關(guān)閉站外投放，因?yàn)榍捌谥饕菫榱烁鶕?jù)店鋪情況優(yōu)化站內(nèi)點(diǎn)擊率，而站外投放一般都是展現(xiàn)較高，這個(gè)是不建議投放的，包括pc端排名也是可以控制下的不需要出價(jià)太高。

5、投放時(shí)間

投放時(shí)間一般可以根據(jù)行業(yè)模板來(lái)進(jìn)行選擇，后期根據(jù)生意參謀中自己店鋪訪客時(shí)間段的情況進(jìn)行調(diào)整。冷門(mén)類(lèi)目需做好充分調(diào)查和對(duì)比來(lái)設(shè)置自己的時(shí)間模板。一般凌晨12點(diǎn)到八點(diǎn)是不需要投放或者百分比。

這里很多一些類(lèi)目和產(chǎn)品性質(zhì)轉(zhuǎn)化時(shí)段不一樣，所以這里可以根據(jù)自己的行業(yè)設(shè)置時(shí)間段的投放折扣。

6、投放地域

投放地域需要根據(jù)自己店鋪情況，行業(yè)情況選擇開(kāi)放，比如偏遠(yuǎn)地區(qū)不投放或者不是店鋪商品主要購(gòu)買(mǎi)區(qū)域不投放，以節(jié)省成本等等。比如是賣(mài)雪地靴，大棉襖的賣(mài)家可以重點(diǎn)投放北方地區(qū)，避開(kāi)熱帶海南等區(qū)域，賣(mài)雨衣雨具的可以投放雨水較多的江南地區(qū)的等等。這個(gè)一般類(lèi)目主要是不是偏遠(yuǎn)地區(qū)都是可以投放的。

7、添加推廣寶貝

把我們?cè)谏鈪⒅\選取到要進(jìn)行直通車(chē)推廣的寶貝加入計(jì)劃中，設(shè)置推廣寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題(不可以超過(guò)40個(gè)字符，也就是20個(gè)漢字)，還有創(chuàng)意圖片，添加關(guān)鍵詞，設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。這個(gè)我們是可以添加四條創(chuàng)意的，本身創(chuàng)意多了搜索展現(xiàn)，都是比一條創(chuàng)意好。

選進(jìn)來(lái)后這里有開(kāi)啟智能創(chuàng)意的功能。這里對(duì)于新手來(lái)講這個(gè)功能是非常的人性。對(duì)于我們不懂的新手來(lái)說(shuō)可以選擇智能創(chuàng)意。

8、關(guān)于怎么玩產(chǎn)品的創(chuàng)意標(biāo)題

要測(cè)試寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題的時(shí)候可選取相同的創(chuàng)意圖片來(lái)查看效果，創(chuàng)意標(biāo)題分3種，一種是全覆蓋標(biāo)題，就是20個(gè)字標(biāo)題全部覆蓋寶貝的精準(zhǔn)詞，增加抓取的幾率。第二種是全重復(fù)，把關(guān)于寶貝的精準(zhǔn)詞重復(fù)再標(biāo)題上，利于寶貝抓取的精準(zhǔn)度。第三種是創(chuàng)意性標(biāo)題，只簡(jiǎn)略寫(xiě)一些產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，或者夸張的文案來(lái)吸引消費(fèi)者，有別于常規(guī)標(biāo)題，但要注意，這樣的標(biāo)題可能會(huì)影響我們的質(zhì)量得分。這個(gè)包括創(chuàng)意的圖片需要時(shí)間去測(cè)試的，這個(gè)要是點(diǎn)擊率不行的圖需要更換。

9、創(chuàng)意圖片的添加

測(cè)試不同創(chuàng)意圖片的點(diǎn)擊率可以采用相同寶貝的標(biāo)題的方式來(lái)查看效果。一張好的創(chuàng)意圖應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)新穎或者折扣力度吸引眼球，避免出現(xiàn)和同行千篇一律的創(chuàng)意文案和圖片，另外直通車(chē)后臺(tái)現(xiàn)在針對(duì)天貓部分優(yōu)質(zhì)商家開(kāi)通了創(chuàng)意助手版塊，賣(mài)家可根據(jù)需要在后臺(tái)自行添加創(chuàng)意然后上傳，這樣大大節(jié)省了運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)之間的溝通成本，有效的降低了設(shè)計(jì)的工作量。

但是要注意，像服飾類(lèi)目等標(biāo)品類(lèi)目比較注重的是創(chuàng)意圖的場(chǎng)景差異化或者個(gè)性化，加太多營(yíng)銷(xiāo)性文案反而會(huì)給消費(fèi)者一些牛皮癬圖片，店鋪風(fēng)格雜亂的印象，影響點(diǎn)擊率。一些相對(duì)冷門(mén)的非標(biāo)品類(lèi)目，消費(fèi)者比較注重的是折扣的力度，購(gòu)買(mǎi)的人群是比較低客單價(jià)人群的類(lèi)目可以考慮做這樣便捷的促銷(xiāo)文案的添加，現(xiàn)在直通車(chē)可以添加短視頻推廣，短視頻轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)說(shuō)比圖片轉(zhuǎn)化會(huì)高，點(diǎn)擊率也會(huì)高，所以在上傳短視頻的時(shí)候一定要精心制作，不能隨便拼圖上傳，會(huì)影響到轉(zhuǎn)化。

10、添加寶貝關(guān)鍵詞

每個(gè)寶貝可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，如果寶貝計(jì)劃是為了低價(jià)引流，可以添加多點(diǎn)的低價(jià)詞來(lái)提高展現(xiàn)，如果寶貝是普通的推廣的話建議不要加太多匹配度不高的詞，會(huì)影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，后面再根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)及其點(diǎn)擊不斷地去添加詞刪減詞。這里只是簡(jiǎn)單的列舉添加的方法，后期添詞加詞的方法還需要各位小白去專(zhuān)心研究哦。

看到這里，你是不是對(duì)

淘寶直通車(chē)的推廣技巧

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