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會議流程見海報?。?！ 

時間：12月22日 周四 14:00-16:00 

地點：淘寶天貓成都商家運營中心（四川省成都市高新區(qū)盛通街120號天府長島二期3號樓）

怎么做好直通車提高開車效果？

直通車的作用貫穿賣家的店鋪發(fā)展全程，能夠直接幫助店鋪測款和提高店鋪層級，提高商品權(quán)重。應該怎么樣開好直通車呢？主要由以下幾點要特別注意的點：

1、直通車車詞一定要精準

很多人有一個錯誤的認識,就是簡單的認為,只要我開車了,就會帶來自然流量。但是事實上,直通車是一個雙刃劍,并不是你直通車花錢多了,平臺就會給你更多的自然流量,而且只有你直通車數(shù)據(jù)好了,淘寶才會給你自然流量,反之就不給。所以我們千萬不要為了一些和自己相關(guān)性很差的所謂的直通車“金詞”浪費精力。不然只會拖垮我們的直通車。

通車里有一個很好用的工具,那就是流量解析,路徑如上圖。這個功能是我們選擇關(guān)鍵詞的一個重要的考核標準。這里面最主要看的就是點擊率和市場均價兩項。

其中市場均價就是看我們能不能降低花費的一個標準,這個數(shù)值越低代表我們在保證流量精準的情況下就可以出到越低的價格。

而這個點擊率就是我們漲分的一個數(shù)據(jù)參考,有時候某個關(guān)鍵詞點擊率比別的詞高,但是質(zhì)量得分很低，就是因為這個詞平均點擊率太高。

確定好了關(guān)鍵詞以后剩下的就是對關(guān)鍵詞出價的調(diào)整,關(guān)鍵詞出價調(diào)整是在直通車操作過程中一定到掌握的技能,很多賣家朋友最容易在這個地方出問題了,因為今天改動價格很容易發(fā)生翻車的情況,而且發(fā)生以后就很難再把數(shù)據(jù)拉回來。

2、安全的降低出價

下面就說一下直通車關(guān)鍵詞怎樣安全的降低出價：

對投放時間的調(diào)整這個一直都是被大部分賣家朋友容易忽略的一個地方,一般都是在剛開始進行設置之后就不管了。然后固執(zhí)的認為調(diào)整價格就是對關(guān)鍵詞的出價進行調(diào)整沒有別的途徑了,殊不知這個才是第一個要調(diào)整的地方。

不過對投放時間的調(diào)整也不能胡亂的來,這個要根據(jù)直通車一星期每天不同時段的表現(xiàn)和店鋪在每個時間段的表現(xiàn)來調(diào)整的。

具體的優(yōu)化規(guī)則就是把轉(zhuǎn)化低或者流量比較低的時段分時折扣下調(diào),數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的先不動。觀察一段時間沒問題就繼續(xù)進行下調(diào),這次數(shù)據(jù)好的也可以進行下調(diào)了,這樣做的好處是沒有對關(guān)鍵詞直接進行調(diào)整,所以不會產(chǎn)生影響。

特別注意事項：

在進行關(guān)鍵詞初期出價的時候不要高于行業(yè)太多,因為我們?nèi)绻鰞r太高的話，后期進行關(guān)鍵詞降低出價的時候會很慢或者很難降下來,這個一定要謹記。

一般我們初期人群投放的范圍比較廣和出價比較高,所以在進行人群調(diào)價的時候可以按照我們平時優(yōu)化關(guān)鍵詞的節(jié)奏來,也就是先把表現(xiàn)不好的人群進行溢價下調(diào),然后觀察一下還是不行的話就直接刪除。表現(xiàn)好的人群也可以慢慢進行溢價的下調(diào),但是一定要注意數(shù)據(jù)的反饋,如果數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動的話就趕緊調(diào)整回來,等穩(wěn)定了可以再次進行嘗試。

在調(diào)整的時候能不對關(guān)鍵詞的價格做調(diào)整是最好的,這樣才能對關(guān)鍵詞的權(quán)重減少影響，頻繁改動價格,或者大幅度改動價格,會造成大概率翻車。如果非要對關(guān)鍵詞出價進行調(diào)整的話,幅度不要太大,一般控制在10%之內(nèi),然后一定要實時觀察數(shù)據(jù),一旦出現(xiàn)波動就趕緊調(diào)整回來。

直通車一定要注意細節(jié)問題，細節(jié)問題沒有拿捏得好的話會影響直通車的效果，造成不必要的浪費。對于店鋪來說，直通車開的好，才能有效地提高店鋪層級跟商品權(quán)重

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