“趨勢為王 布局增量”，天貓沖飲&麥片趨勢線上招商會來了！

天貓食品沖飲行業(yè)小二將為大家分享以下內(nèi)容：

1、沖調(diào)新中式趨勢報告解讀

2、沖飲品/粉粉品類趨勢與招商需求

3、沖飲谷物/麥片品類趨勢與招商需求

4、淘系食品營銷能力介紹

直播時間：2022年12月15日下午15點～16:30

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什么是直通車潛力新品？可以提供的推廣功能有哪些？

新品是店鋪貨品運營的重要組成部分，可以持續(xù)營銷店鋪老客，也可以增長店鋪新客生意。為了實現(xiàn)新品推廣的統(tǒng)一管理優(yōu)化，直通車推出了潛力新品升級，包含潛力新品營銷場景升級、智能出價自動流轉(zhuǎn)、新品意向關(guān)鍵詞。下面為大家具體介紹。

一、營銷場景升級

營銷場景作為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在推廣計劃上。新建計劃時不再需要選擇營銷場景，歷史計劃不再保留營銷場景。推廣中的寶貝，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類（比如新品期的推廣寶貝，自動分類進(jìn)潛力新品營銷場景下），提升寶貝推廣管理的效率，針對專屬貨品類型進(jìn)行數(shù)據(jù)查看與投放優(yōu)化。

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“營銷場景自動分類”具體可以在哪看營銷場景的自動分類結(jié)果呢？

營銷場景-潛力新品：https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/scene/index?scene=4&page=1

1、快速查看店鋪推廣中潛力新品數(shù)據(jù)（店鋪新品總覽，推廣新品數(shù)據(jù)及趨勢）

商家可查看新品整體數(shù)據(jù)、包含新品期寶貝數(shù)、花費、展現(xiàn)、點擊率、投入產(chǎn)出比等數(shù)據(jù)與趨勢，判斷店鋪整體潛力新品投放情況。

2、快速管理店鋪中推廣的潛力新品（新增推廣新品、批量修改智能出價、查看新品貨品名片等）

商家可查看具體新品的推廣情況，結(jié)合貨品名片、寶貝洞察，及時新增潛力新品推廣，優(yōu)化智能出價自動流轉(zhuǎn)，提升潛力新品管理效率。

二、智能出價自動流轉(zhuǎn)

根據(jù)新品所處的不同階段自動設(shè)置不同的出價目標(biāo)，提升商家新品、貨品推廣優(yōu)化效率。具體來說，新品在新品期，開啟“出價自動流轉(zhuǎn)”之后，系統(tǒng)會先以“促進(jìn)點擊”為目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)點擊量之后轉(zhuǎn)化為“促進(jìn)成交”為目標(biāo)。其中目標(biāo)點擊量支持自定義設(shè)置。

1、新建計劃/寶貝設(shè)置智能出價自動流轉(zhuǎn)流程，首頁-推廣-新建計劃/寶貝-設(shè)置推廣方案-智能出價-出價自動流轉(zhuǎn)

2、歷史計劃/寶貝設(shè)置智能出價自動流轉(zhuǎn)流程，首頁-推廣-具體計劃/營銷場景-編輯智能出價/批量修改智能出價-出價自動流轉(zhuǎn)

注意事項：

1) 僅直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃推廣寶貝支持智能出價自動流轉(zhuǎn)

2) 當(dāng)出價自動流轉(zhuǎn)開啟后，且當(dāng)前階段有策略，出價目標(biāo)設(shè)置不可更改

三、新品意向關(guān)鍵詞

新增關(guān)鍵詞類型——新品詞，代表含有搜索新品意圖的詞，例如“連衣裙 新款”，輔助商家借助新品詞，觸達(dá)有新品偏好或意圖的消費者，提升潛力新品營銷效果。

四、Q&A

1、歷史計劃里的新品是否會自動分類進(jìn)營銷場景潛力新品？

答：會自動分類的。不需要商家任何操作。

2、 新建計劃里為什么不需要選擇營銷場景了？

答：營銷場景會成為一種貨品屬性，不再關(guān)聯(lián)在計劃上。新建計劃里的推廣寶貝，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝貨品屬性，做營銷場景自動分類。

3、營銷場景潛力新品選擇過去時間（例：過去7天），為什么出現(xiàn)新品推廣數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)，寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)沒數(shù)據(jù)的情況？

答：以選擇過去7天時間為例，新品推廣數(shù)據(jù)口徑是過去7天所有為新品的寶貝在過去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)口徑是今天實時為新品的寶貝在過去7天的數(shù)據(jù)匯總。

例，賬戶過去7天共有10個商品為新品，新品推廣數(shù)據(jù)則為10個新品在過去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總；當(dāng)前賬戶還有8個商品為新品，則寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)中為當(dāng)前8個新品寶貝在過去7天的數(shù)據(jù)匯總。

4、營銷場景潛力新品、潛力新品報告選擇過去時間（例：過去7天），為什么與新品期寶貝數(shù)據(jù)不一致？

答：受潛力新品營銷場景升級影響，以賬戶2.27營銷場景升級生效為例， 2.27前統(tǒng)計用戶選擇原“新品推廣”營銷場景下的寶貝數(shù)據(jù)，2.27后統(tǒng)計新品期寶貝數(shù)據(jù)。賬戶營銷場景升級時間建議查看直通車升級公告。

5、智能出價自動流轉(zhuǎn)功能什么情況下我可以用？

答：當(dāng)您推廣寶貝為新品時建議您使用，提升您新品推廣優(yōu)化效率。

針對新品，在新品期先促進(jìn)點擊，優(yōu)化點擊成本，再促進(jìn)成交，更好保障投入產(chǎn)出比。

6、新品出價自動流轉(zhuǎn)中的目標(biāo)點擊量設(shè)置如何設(shè)置？

答：若您過往有新品推廣優(yōu)化數(shù)據(jù)經(jīng)驗，您可自定義設(shè)置目標(biāo)點擊量，合適時間轉(zhuǎn)化為促進(jìn)成交。若您對于目標(biāo)點擊量設(shè)置無相關(guān)經(jīng)驗，您可參考系統(tǒng)推薦的默認(rèn)目標(biāo)點擊量。

7、智能出價自動流轉(zhuǎn)設(shè)置好的策略能否進(jìn)行修改？

答：新品設(shè)置時，可以修改是否出價自動流轉(zhuǎn)及目標(biāo)點擊量。

五、 新品-潛力新品報表

直通車重磅新功能解決測款及推新品問題

夏秋交替之季，夏季爆款準(zhǔn)備下線，秋冬季產(chǎn)品測款火熱進(jìn)行中，在測款和新品打爆過程中商家遇到很多麻煩：

新款不知道能不能打爆，測款花費高、流量獲取困難，往往以高出平時很多的點擊單價都沒有辦法拿到流量；質(zhì)量得分不高，測圖慢。這是大家在新品打爆過程中遇到的困難。

在直通車新上線的新品成長解決方案可以很好的解決這個問題。

首先是對于高頻上新、上新量大的店鋪，全部上車測款覺得費用比較高，自己挑款又怕看不準(zhǔn)，推錯了浪費錢和錯過好款都很鬧心。

在新品成長解決方案中，新品成長報表可以看到未推廣商品的情況。

不需要做推廣就可以快速找出哪些商品具有打爆潛力，分?jǐn)?shù)越高潛力越大，選擇有潛力的寶貝上車推廣省錢、打爆成功率高！

對于店鋪銷售標(biāo)品的店鋪，不像非標(biāo)品店鋪有眾多款，有款式選擇的余地?；旧鲜巧弦豢罹捅仨毚虮豢?。那么用新品成長報表來檢測數(shù)據(jù)再好不過了。這個款適不適合大量引入流量，可以比對數(shù)據(jù)，如果在新品成長報表數(shù)據(jù)中該商品分?jǐn)?shù)不高，那么推廣必然燒錢！請先優(yōu)化商品再考慮怎么打爆。

找出了好款之后就要去想如何在推廣上做得更漂亮了。前面提到的質(zhì)量得分起不來、點擊單價高、流量獲取困難現(xiàn)在有了解決方案，用“新品推廣”場景推廣前面所說的有潛力標(biāo)的商品，有系統(tǒng)給潛力新品的扶持，可以以更低的點擊單價快速獲得優(yōu)質(zhì)流量。

必須注意，是帶有下面這些潛力商品標(biāo)的商品使用新品推廣場景才有上述所說的扶持，普通一遍商品使用這個場景是沒有的。

商品推廣過程中可以使用“貨品名片”數(shù)據(jù)比對，可以將商品與行業(yè)均值（前10%/前20%/前50%）的商品在同樣階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。知道自身在打爆的過程中數(shù)據(jù)是否OK。

簡單的總結(jié)一下新品成長方案：在報表“新品成長報表”中找出潛力新品，然后用“新品推廣”場景進(jìn)行推廣，有打了潛力新品標(biāo)的商品用新品場景進(jìn)行推廣有綠色通道扶持。能夠快速以低價格獲得大量流量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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