幕思城>電商行情>案例>成功案例>天貓首家活體寵物店正式運營,喵星人加入雙11

    天貓首家活體寵物店正式運營,喵星人加入雙11

    2023-01-11|14:06|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:61

    “親,你好!想咨詢這只柯基寶寶嗎,有什么可以幫你?”



    “我們好朋友馬上結(jié)婚了,她很喜歡狗,我們很想送她一份特別的禮物?!?/p>

    “親,狗狗一定能見證你們的友誼和她的幸?!?/p>

    就在8月29日,對話中的上海姑娘下單了一只價值8388元的柯基幼犬。這一訂單由此成為天貓活體寵物交易的第一單。

    結(jié)婚前一天,浙江江山的小青(化名)收到了快遞員帶來的特殊禮物。這是三位一同在上海打拼的大學(xué)同窗好友,為了表達(dá)獨特的祝福,專門在天貓合買的 “愛的禮物”。

    抱起小狗的那刻,姑娘流淚了。

    經(jīng)歷1個多月的試運營,天貓首家活體寵物店鋪正式運營。據(jù)悉,第一批上線的寵物包括柴犬、柯基、法斗、薩摩耶等狗狗在內(nèi)的26個犬種和、英國短毛貓、蘇格蘭折耳、異國短毛貓、斯芬克斯貓在內(nèi)的10個貓咪品種。

    但是,成交背后的整個過程超越了交易本身,它更是一種情感、緣分的相遇:中間所發(fā)生的是人與人、人和寵物間的故事。犬舍中的狗狗、貓貓,通過線上的正規(guī)渠道,尋找到了未來相伴的主人,而主人因此有了情感寄托。

    事實上,隨著生活方式和消費者水平的提高,越來越多寵物走入中國家庭中,衍生了一大批“鏟屎官”。據(jù)《2022年寵物主人畫像報告》顯示2016年中國寵物數(shù)量已經(jīng)超過了1億只。

    寵物們第一次來到線上后,它們開始與主人發(fā)生著一場場不同尋常的相遇。

    100只寵物“上線”尋主人:陪老人、送女友都有

    在歐美國家中,不少家庭有這樣一個習(xí)慣,當(dāng)家中寶寶出生后,父母會買一只幼犬帶到家中,陪伴孩子一路成長,這是一份“愛的初禮”。

    1個多月前,同樣在愛意滿滿的七夕節(jié)(8月28日),淘寵寶天貓旗艦店上線,如今,上架的貓貓狗狗隊伍日益壯大,上百只喵星人、汪星人聚集于此。有陪伴犬“柴犬”,有尋回犬“金毛”,也有“法國斗牛犬”等,還有英國短腿貓、蘇格蘭折耳。

    娜娜,是淘寵寶天貓官方旗艦店的客服,據(jù)介紹,從上線至今,每日咨詢量高達(dá)三百人,一個月累計有近萬人。

    前兩天深夜,一位在北上廣打拼的男士,在娜娜的推薦后,最后為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母挑選了一只柴犬狗,作為家中獨子,他希望狗狗能陪伴寂寞的老人;同樣是在凌晨,娜娜接到一個福建客人的咨詢,他一連拍下了一對狗,只為送給愛狗的妻子;也有位學(xué)生,因為特別想養(yǎng)狗的,但擔(dān)心父母不同意她的決定,反復(fù)咨詢了娜娜一大堆問題……

    “早已超脫了客服的身份,更是一個寵物顧問。”娜娜說,自己和伙伴們所做的是,就是幫助寵物們找到愛它們的主人。

    此前,天貓并沒有活體寵物類目,售賣的是寵物糧食、日化品等消費品為主,直到7月27日,天貓更新《2022年度入駐資質(zhì)細(xì)則》,允許以邀約形式入駐寵物活體,且調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn),活體寵物類目由此正式確立。

    因為這一契機,淘寵寶成了登陸天貓的第一家,也是目前唯一的一家。

    淘寵寶來自于上海,它是一個狗狗的交易平臺全方位寵物保障平臺。所有寵物是出自CKU、CSV、CAAC等國家級寵物專業(yè)組織所認(rèn)證的合作犬舍,數(shù)量高達(dá)2萬家、300多種犬種。(注:CKU是中國犬業(yè)聯(lián)盟;CAAC是中愛純種貓聯(lián)合管理發(fā)展中心、CSV是德國牧羊犬俱樂部。)

    相比其他平臺,淘寵寶的寵物最大的不同是:擁有名門望族的血統(tǒng)。所有狗狗貓貓都是純血種賽級犬/貓,還不乏寵物界大賽中獲獎名犬、名貓的直系幼崽。

    植入芯片的“名門汪族”

    寵物上線的首批陣容中,獨挑大梁的就是一只瑪麗諾斯比利時牧羊犬。工作人員告訴記者,它的來頭可不小,其父是德國大賽DMC賽事亞軍,母親的胞兄獲過德國冠軍,世界大賽中名列第八,而小狗狗從小接受幼訓(xùn)、包括智力開發(fā)、膽量培養(yǎng)等。

    純血種寵物售價自然不菲,淘寵寶平均客單價高至兩萬元。目前,最貴的是一只法國斗牛犬,它是法斗冠軍家族的 “美眉”幼犬,售價為41898元,最便宜的是一只英國短腿貓,售價為3899元。

    進(jìn)入每一個寵物的商品詳情頁,都可以看到詳細(xì)的家族信息。記者看到,最新上線的法國斗牛犬、金毛等,“父母”都在大賽中嶄露過頭角。

    而這些身份都被在交付前記錄在了埋植進(jìn)皮下的芯片中,上面記錄了國際通用、且唯一的編號,可查詢身份,而當(dāng)寵物交付到主人手上時,還會一本“戶口本”,記錄了寵物的的血統(tǒng)證明。

    寵物們來自全國各地的犬舍,因為是“非標(biāo)”商品,所有的品源品控、物流和售后問題,都需要擁有一套特殊的“交付標(biāo)準(zhǔn)”。

    初生寵物免疫力差,容易生病,平臺確定寵物必須在出生后80天才上架,同時完成3次疫苗、3次驅(qū)蟲。值得一提的是,寵物還上了一道保險,平安保險獨家定制了長達(dá)60天的“寵物疾病身故險”,屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。一旦寵物出現(xiàn)相關(guān)的健康問題,主人可獲得至少80%的交易金額的賠償。

    而且,寵物們來自天南地北,包括安徽、上海、四川等地,來到主人身邊寵物們乘坐了特殊的交通工具。

    市面上接受活體寵物的快遞公司少之又少,為此,淘寵寶一方面自建物流,一方面與圈內(nèi)知名物流公司簽下協(xié)議。例如,當(dāng)廣東徐小姐成功下單后,負(fù)責(zé)寵物物流的專人專門前往上海犬舍提取寵物送至機場,安排登機,到廣東后,同樣專人專車接機,送往徐小姐家中,所有物流專員都是寵物健康專員。物流費用價格也不菲,如從上海送往杭州運費約700元,送往程度則上千元。

    據(jù)該項目負(fù)責(zé)人,電商服務(wù)商寶尊的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,每一位淘寵寶的客服上崗前,需要經(jīng)歷長達(dá)1個多月的培訓(xùn),除了一般的購物流程咨詢外,還包括每只上線寵物的個體特征、鑒定、養(yǎng)育等內(nèi)容。

    當(dāng)寵物在徐小姐家安家后,專業(yè)的寵物營養(yǎng)師團隊提供“7天全24小時”的一對一服務(wù),傳授給徐小姐喂養(yǎng)技巧,讓寵物們適應(yīng)全新的生活環(huán)境。

    “以前我從來沒養(yǎng)過狗,一開始還挺擔(dān)心養(yǎng)不活它,還好寵物營養(yǎng)師顧問隨時提醒我,狗狗現(xiàn)在已經(jīng)粘上我了?!毙煨〗阏f。

    汪星人、喵星人加入雙11

    越來越多寵物走入中國家庭中,中國寵物行業(yè)市場進(jìn)入井噴期,鏟屎官們也是越來越舍得花錢,據(jù)《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》,2016年國內(nèi)寵物行業(yè)總體消費已達(dá)到千億規(guī)模,預(yù)計2022年超過2000億元規(guī)模。

    在天貓上,寵物糧食、生活用品、醫(yī)療保健品、清潔美容等周邊用品繁多,不乏全自動便便沖水烘干貓廁所,花哨寵物服裝,華麗的寵物房屋等,不少價格高至幾千元,銷售火爆。

    然而,相比傳統(tǒng)的寵物消費品市場,作為鏈條上游的活體寵物在線上卻是另一番景象,長期缺少專業(yè)化電商平臺。同時,在線下,“星期狗”、雜種狗等交易亂象叢生,主人難覓靠譜的愛寵。

    熱情高漲的消費者們,亟需一個能放心購買好寵的地方,天貓成為首選。今年天貓雙11,更多汪星人、喵星人將集體亮相。按照規(guī)劃,這里不僅是一個寵物交易平臺,還會成為寵物愛好者們的聚焦地。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶店鋪上下架規(guī)則是什么?如何優(yōu)化?

    淘寶店鋪做代購的,買家運費險理賠失敗了是什么原因呢?

    淘寶店鋪流量如何做到既多又準(zhǔn)?有什么技巧嗎?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666