2022天貓年貨節(jié)，作為天貓年度特殊大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿足消費(fèi)者多樣的購(gòu)物需求，讓新年過(guò)得更有新意。同時(shí)，趣味創(chuàng)新的新年互動(dòng)，線下商鋪與線上活動(dòng)的互通，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)!

“2022天貓年貨節(jié)”為暫定名，活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱“年貨節(jié)”或“天貓年貨節(jié)”，具體以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名年貨節(jié)無(wú)需費(fèi)用。

一、活動(dòng)節(jié)奏

(一)商家報(bào)名：2022年12月20日12:00:00-2022年12月29日23:59:59

(二)商品報(bào)名：2022年12月20日12:00:00-2022年1月4日23:59:59

(三)活動(dòng)預(yù)熱：2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59

(四)活動(dòng)時(shí)間：2022年1月9日20:00:00-2022年1月15日23:59:59

二、活動(dòng)玩法介紹

(一)跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺(tái)組織的滿減活動(dòng)玩法，消費(fèi)者在天貓平臺(tái)單個(gè)活動(dòng)店鋪或跨店鋪交易時(shí)符合一定條件即可減免部分交易金額的活動(dòng)玩法，就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓年貨節(jié)活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法，報(bào)名參加2022年天貓年貨節(jié)活動(dòng)的商家在活動(dòng)期間全店商品均須支持使用跨店滿減。

(二)其他活動(dòng)玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家經(jīng)營(yíng)及消費(fèi)者促銷(xiāo)需求，針對(duì)已報(bào)名成功的天貓年貨節(jié)活動(dòng)商家及活動(dòng)商品，天貓還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法，不同玩法對(duì)商品銷(xiāo)售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1.成功報(bào)名參與天貓年貨節(jié)的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)年貨節(jié)活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2.天貓向活動(dòng)商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑哪曦浌?jié)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門(mén)店等。天貓年貨節(jié)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺(jué)元素。

3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，天貓可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的頁(yè)面或產(chǎn)品改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓年貨節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓年貨節(jié)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺(tái)組織的天貓年貨節(jié)各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)*及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無(wú)需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源

活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

(1)站內(nèi)：

手機(jī)天貓：開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥(niǎo)裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源

(3)外部媒體資源：

門(mén)戶網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)媒體、社交渠道等各類(lèi)資源。

(4)線下媒體資源：

如城市地鐵、候車(chē)亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.工具支持

為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷(xiāo)力度，切實(shí)提升參與大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。

“商品價(jià)格力”的高低將參考該商品在2022年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，具體以商品報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類(lèi)目等遵循《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

淘寶年貨節(jié)怎么買(mǎi)？有超級(jí)紅包嗎？

淘寶年貨節(jié)是很多店鋪的壓軸大戲，尤其是經(jīng)營(yíng)節(jié)日禮品這樣的店鋪，更是能在年貨節(jié)中獲得大量的銷(xiāo)售和訂單。每年的年貨節(jié)，淘寶都會(huì)組織商家推出各種各樣的優(yōu)惠打折的活動(dòng)，以較低的折扣吸引消費(fèi)者購(gòu)物，那么淘寶年貨節(jié)怎么買(mǎi)？

一、淘寶年貨節(jié)怎么買(mǎi)？

淘寶年貨節(jié)期間，很多商品打折促銷(xiāo)是最基礎(chǔ)的優(yōu)惠，但是消費(fèi)者千萬(wàn)不要看到便宜的就去下單購(gòu)買(mǎi)，這樣會(huì)錯(cuò)失很多優(yōu)惠的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者應(yīng)該多多關(guān)注官方的活動(dòng)公告，了解一下淘寶年貨節(jié)的優(yōu)惠有哪些，活動(dòng)有哪些，然后去蹲點(diǎn)領(lǐng)取購(gòu)物津貼、優(yōu)惠紅包等等。有了這些活動(dòng)福利，再去下單購(gòu)買(mǎi)商品，可以節(jié)省不少的花費(fèi)。

二、有超級(jí)紅包嗎？

根據(jù)淘寶活動(dòng)規(guī)則，淘寶年貨節(jié)期間每天有1次搶紅包機(jī)會(huì)，每日搶紅包的活動(dòng)時(shí)間是：2022年1月17日00：00：00到1月25日23：59：50。

領(lǐng)取超級(jí)紅包后，用戶可以分享出去邀請(qǐng)好友助力，從而獲得更多的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

年貨節(jié)超級(jí)紅包的查看路徑為：“手機(jī)淘寶-我的淘寶-紅包卡券-紅包”或者“手機(jī)天貓APP-我-紅包卡券-紅包”。

紅包使用的時(shí)間是：1月20日00：00：00到1月25日23：59：59。

淘寶年貨節(jié)紅包可與優(yōu)惠券、購(gòu)物津貼等優(yōu)惠疊加使用，在提交訂單時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)計(jì)算符合使用條件的活動(dòng)紅包進(jìn)行抵扣，除有門(mén)檻紅包僅可用1個(gè)外，其余紅包滿足使用條件均可以疊加多個(gè)，累計(jì)最多使用10個(gè)紅包。

淘寶年貨節(jié)的超級(jí)紅包千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)，同時(shí)還有店鋪專屬優(yōu)惠券，一定要找客服領(lǐng)取，為了留住生意，一般店鋪都會(huì)愿意發(fā)放優(yōu)惠券的，所以千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。

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