淘寶直播公布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法

日前，淘寶直播在杭州舉辦雙11商家大會(huì)，公布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法。

據(jù)大會(huì)透露，今年雙11淘寶直播將于10月24日正式開(kāi)啟預(yù)售期，為助力品牌商家全力沖刺雙11，淘寶直播推出了許多商家扶持政策。

今年雙十一，淘寶直播主要有四大核心玩法:

玩法一:多元流量渠道

今年雙11，淘寶直播平臺(tái)將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道，在公域?yàn)橹辈ラg引流。同時(shí)，對(duì)于商家的商業(yè)化投入設(shè)置了更多的回報(bào)激勵(lì)。在宣推方面，淘寶直播今年雙11實(shí)現(xiàn)站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)實(shí)時(shí)流量反哺，站外種草內(nèi)容看點(diǎn)獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

玩法二:激勵(lì)開(kāi)播活躍

淘寶直播推出“回家計(jì)劃”，7-8月未開(kāi)播賬號(hào)，9月開(kāi)播備戰(zhàn)雙11，每周開(kāi)業(yè)打榜賽就有機(jī)會(huì)贏千萬(wàn)流量激勵(lì)。

同時(shí)，淘寶直播采取分梯度激勵(lì)機(jī)制，億級(jí)流量池助力不同層級(jí)商家。其中，頭部主播采用成交+商業(yè)化對(duì)賭，腰部主播則重點(diǎn)考量成交增量，底部達(dá)人開(kāi)播活躍增量激勵(lì)，商家層級(jí)成長(zhǎng)激勵(lì)。

針對(duì)新開(kāi)播的商家，平臺(tái)推出“新朋友來(lái)播”激勵(lì)政策，給予新商家開(kāi)播見(jiàn)面禮，作為新開(kāi)播的冷啟動(dòng)流量激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)從0到1的增長(zhǎng)。

針對(duì)V1～V4的商家，平臺(tái)建立了完善系統(tǒng)的成長(zhǎng)躍遷流量激勵(lì)，每一次升級(jí)都能獲得對(duì)應(yīng)的流量券，助力商家在不同階段實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

玩法三:幫助提升轉(zhuǎn)化承接

淘寶直播將推出直播專(zhuān)享券、直播新秒殺、品牌連麥專(zhuān)場(chǎng)、1+N直播賬號(hào)矩陣玩法等直播間專(zhuān)屬玩法，通過(guò)直播間專(zhuān)享券刺激直播成交轉(zhuǎn)化，單品秒殺造爆款，連麥專(zhuān)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)人群滲透等提升直播間人流量與成交量。

玩法四:特色內(nèi)容化玩法

淘寶直播搶先上線超級(jí)預(yù)售直播盛典，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外宣發(fā)資源推送直播內(nèi)容看點(diǎn)以及大促的貨品清單，提前鎖定消費(fèi)者，為商家的大促直播預(yù)定關(guān)注人群。

今年雙11，淘寶直播將持續(xù)放大寶藏好店項(xiàng)目，推出“1111個(gè)寶藏好店”玩法，本次活動(dòng)設(shè)置了點(diǎn)亮興趣的N條賽道，分主題、周期、節(jié)點(diǎn)，從關(guān)注、停留、分享、購(gòu)買(mǎi)4個(gè)維度的進(jìn)行打榜PK。

淘寶直播將根據(jù)打榜賽選出1111個(gè)商家成為淘寶直播的寶藏好店商家，瓜分千萬(wàn)級(jí)別的流量池獎(jiǎng)勵(lì)，并輸送到11月4日～8日雙11主題日期間，做以成交為主的賽馬和神秘任務(wù)玩法。最終，臻選出能夠代表各興趣領(lǐng)域下的寶藏主理人，獲得雙11沖刺期10日～11日的沖刺能量包。

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