淘寶直播公布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法

日前，淘寶直播在杭州舉辦雙11商家大會，公布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法。

據(jù)大會透露，今年雙11淘寶直播將于10月24日正式開啟預(yù)售期，為助力品牌商家全力沖刺雙11，淘寶直播推出了許多商家扶持政策。

今年雙十一，淘寶直播主要有四大核心玩法:

玩法一:多元流量渠道

今年雙11，淘寶直播平臺將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道，在公域為直播間引流。同時，對于商家的商業(yè)化投入設(shè)置了更多的回報激勵。在宣推方面，淘寶直播今年雙11實現(xiàn)站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動，站內(nèi)實時流量反哺，站外種草內(nèi)容看點獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

玩法二:激勵開播活躍

淘寶直播推出“回家計劃”，7-8月未開播賬號，9月開播備戰(zhàn)雙11，每周開業(yè)打榜賽就有機會贏千萬流量激勵。

同時，淘寶直播采取分梯度激勵機制，億級流量池助力不同層級商家。其中，頭部主播采用成交+商業(yè)化對賭，腰部主播則重點考量成交增量，底部達人開播活躍增量激勵，商家層級成長激勵。

針對新開播的商家，平臺推出“新朋友來播”激勵政策，給予新商家開播見面禮，作為新開播的冷啟動流量激勵，實現(xiàn)從0到1的增長。

針對V1～V4的商家，平臺建立了完善系統(tǒng)的成長躍遷流量激勵，每一次升級都能獲得對應(yīng)的流量券，助力商家在不同階段實現(xiàn)新的增長。

玩法三:幫助提升轉(zhuǎn)化承接

淘寶直播將推出直播專享券、直播新秒殺、品牌連麥專場、1+N直播賬號矩陣玩法等直播間專屬玩法，通過直播間專享券刺激直播成交轉(zhuǎn)化，單品秒殺造爆款，連麥專場實現(xiàn)跨品類人群滲透等提升直播間人流量與成交量。

玩法四:特色內(nèi)容化玩法

淘寶直播搶先上線超級預(yù)售直播盛典，聯(lián)動站內(nèi)外宣發(fā)資源推送直播內(nèi)容看點以及大促的貨品清單，提前鎖定消費者，為商家的大促直播預(yù)定關(guān)注人群。

今年雙11，淘寶直播將持續(xù)放大寶藏好店項目，推出“1111個寶藏好店”玩法，本次活動設(shè)置了點亮興趣的N條賽道，分主題、周期、節(jié)點，從關(guān)注、停留、分享、購買4個維度的進行打榜PK。

淘寶直播將根據(jù)打榜賽選出1111個商家成為淘寶直播的寶藏好店商家，瓜分千萬級別的流量池獎勵，并輸送到11月4日～8日雙11主題日期間，做以成交為主的賽馬和神秘任務(wù)玩法。最終，臻選出能夠代表各興趣領(lǐng)域下的寶藏主理人，獲得雙11沖刺期10日～11日的沖刺能量包。

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