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    抖音電商羅盤(pán)經(jīng)營(yíng)交易構(gòu)成更新后如何使用?

    2022-11-10|23:27|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:78

    抖音商家想更靈活查看整體交易數(shù)據(jù)? 想更聚焦分析商品卡增量? 想更清晰人群運(yùn)營(yíng)方向? 抖音電商羅盤(pán)新版交易構(gòu)成助您全方位深度拆解生意構(gòu)成!新版交易構(gòu)成包含成交概覽、載體構(gòu)成、賬號(hào)構(gòu)成、終端構(gòu)成、品類(lèi)構(gòu)成、商品構(gòu)成、價(jià)格帶構(gòu)成和人群構(gòu)成八大模塊,幫助商家多視角拆解店鋪成交金額,識(shí)別生意增量?jī)r(jià)值及貢獻(xiàn)(商品卡)!


    操作入口:【抖音電商羅盤(pán)】-【交易】-【成交分析】


    一、新舊版差異點(diǎn)


    新版交易構(gòu)成相較舊版,有三大亮點(diǎn):更靈活查看數(shù)據(jù)、更聚焦商品卡增量、更清晰人群運(yùn)營(yíng)方向。


    升級(jí)點(diǎn)1:自定義時(shí)間段查看近期成交相關(guān)核心指標(biāo)變化趨勢(shì);


    升級(jí)點(diǎn)2:定位商品卡載體識(shí)別不同流量渠道成交貢獻(xiàn)、TOP成交商品,明確拓展增量空間方向;


    升級(jí)點(diǎn)3:拆解不同載體分別查看新老客占比(直播/短視頻/商品卡),識(shí)別不同渠道人群貢獻(xiàn)價(jià)值。


    二、新版使用介紹


    1、成交概覽


    商家可自定義時(shí)間段查看近期成交金額、退款金額等多個(gè)指標(biāo)的變化趨勢(shì),同時(shí)支持下載最長(zhǎng)近一年歷史數(shù)據(jù),更方便日常數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。


    點(diǎn)擊右上角「指標(biāo)配置」,支持靈活配置看板展示的指標(biāo)維度,更直觀識(shí)別階段性趨勢(shì)變化。


    2、載體構(gòu)成


    商家可通過(guò)該模塊了解自營(yíng)/合作模式下不同載體的成交貢獻(xiàn),點(diǎn)擊右上角可切換兩種拆解模式,幫助用戶很好的進(jìn)行全方位的交易拆解,發(fā)現(xiàn)生意增量。


    按自營(yíng)/合作(建議優(yōu)選):自營(yíng) = 直播->賬號(hào) + 短視頻->賬號(hào) + 商品卡->渠道,支持完整清晰拆解不同載體的成交貢獻(xiàn),識(shí)別內(nèi)容場(chǎng)景下表現(xiàn)優(yōu)異的賬號(hào)、貨架場(chǎng)景下需重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的流量渠道。


    按直播/短視頻/商品卡:直播/短視頻 = 自營(yíng)->賬號(hào)+合作->賬號(hào);商品卡 = 自營(yíng)->渠道+合作->賬號(hào);


    該拆解模式下切換不同模塊支持分別點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至直播/短視頻/商品卡模塊查看完整流量渠道分析。


    3、賬號(hào)&終端構(gòu)成


    賬號(hào)構(gòu)成:清楚了解每個(gè)自營(yíng)/與本店鋪合作賬號(hào)對(duì)應(yīng)交易情況,點(diǎn)擊「趨勢(shì)分析」可展開(kāi)查看成交金額、商品點(diǎn)擊-支付轉(zhuǎn)化率(次數(shù))指標(biāo)變化曲線圖,點(diǎn)擊「自營(yíng)/合作tab」可分別查看兩種模式下不同載體的成交變化趨勢(shì)。


    終端構(gòu)成:直觀識(shí)別來(lái)自不同終端成交金額、占比等數(shù)據(jù),點(diǎn)擊「查看詳情」可了解各端熱銷(xiāo)商品。


    4、品類(lèi)構(gòu)成&商品&價(jià)格帶構(gòu)成


    品類(lèi)構(gòu)成:識(shí)別TOP一至四級(jí)類(lèi)目對(duì)本店成交的貢獻(xiàn),點(diǎn)擊「查看詳情」支持跳轉(zhuǎn)至品類(lèi)分析,識(shí)別該品類(lèi)表現(xiàn)在大盤(pán)的排名,對(duì)比該品類(lèi)下本店鋪相較競(jìng)品店鋪的成交/流量/轉(zhuǎn)化優(yōu)劣勢(shì)、識(shí)別TOP商品差異,不斷提升優(yōu)勢(shì)品類(lèi)成交貢獻(xiàn)、明確劣勢(shì)品類(lèi)優(yōu)化方向。


    商品構(gòu)成:識(shí)別不同載體下的TOP成交商品,點(diǎn)擊「商品詳情」支持跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè),識(shí)別單個(gè)商品的待優(yōu)化問(wèn)題、該商品的直播高光切片/熱門(mén)短視頻,不斷提升爆款商品成交貢獻(xiàn)。


    5、價(jià)格構(gòu)成


    識(shí)別不同價(jià)格帶商品對(duì)本店整體成交貢獻(xiàn),識(shí)別優(yōu)勢(shì)價(jià)格帶和缺口價(jià)格帶進(jìn)行策略調(diào)整。


    6、人群構(gòu)成


    識(shí)別店鋪整體成交的新老客貢獻(xiàn),同時(shí)支持拆分不同載體分別查看新老客構(gòu)成,明確每種載體的拉新復(fù)購(gòu)貢獻(xiàn);在右上角可以進(jìn)行新老客趨勢(shì)查看和分析,下方是根據(jù)時(shí)間維度的新老客趨勢(shì)對(duì)比圖。


    首購(gòu)新客:當(dāng)天首次在本店支付的用戶(當(dāng)天所有下單金額均歸為新客);復(fù)購(gòu)老客即非新客。


    以上就是關(guān)于抖音電商羅盤(pán)經(jīng)營(yíng)·交易構(gòu)成重磅更新的全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)各位商家能有所幫助!


    數(shù)據(jù)分析 抖音電商羅盤(pán)

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