如何借名借勢快速打造爆款產(chǎn)品？

商標是什么?商標是用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標志，是一個法律概念，經(jīng)國家核準注冊的商標是注冊商標，受法律保護，注冊人享有其專用權(quán)。當品牌成為馳名品牌時，由于利益的驅(qū)使，就難免會出現(xiàn)假冒和仿冒者，也就難免對馳名品牌造成名譽和利益的侵害。但將商標與品牌合二為一時，法律對商標保護的同時也就對品牌予以了保護，品牌是馳名品牌，商標成為了馳名商標，在法律保護下，在市場中具有了它的品牌唯一性。

之所以有人假冒或仿冒，一般是因為被他假冒或仿冒的品牌或商標是具有很高知名度的馳名品牌或馳名商標，借人家的馳名賣自家的商品，從而獲得豐厚的利潤，這一做法自古有之，但因違法，行之不長，終究滅亡。由此看，人們都知道馳名品牌馳名商標對商品在營銷中的作用，也都知道馳名品牌馳名商標內(nèi)含的巨大價值。

品牌和商標絕對不可以假冒，那是違法的，但我們要講的是一個如何快速打造一個爆款產(chǎn)品的問題，“快速打造”靠常規(guī)經(jīng)營很難達到，而巧妙的借勢則是一條“快速打造”的通道。

假如你的企業(yè)具有優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品，但苦于缺乏產(chǎn)品的知名度，如果通過常規(guī)的營銷方式需要投入大筆的資金進行廣告宣傳還需要較長的時間，才能在你的消費者群體中產(chǎn)生反映，而且還很難保證人們的認可效果。但如果你有一個名牌注冊商標附著在你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上，在加上巧妙的公關(guān)及廣告策劃，那么你的宣傳資金投入將會事半功倍，因為你的產(chǎn)品本身就是一個名牌，消費者很容易把它接受，市場很容易被你的名牌產(chǎn)品打開。但你的產(chǎn)品必須是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這樣才能使你的消費者群體不斷壯大。如果是產(chǎn)品不佳，一開始會轟轟烈烈，但是經(jīng)不起時間的檢驗，最終還會失敗。所以，借“名”借勢，快速打造爆款產(chǎn)品的一個重要前提是，要有一個與你借助的名牌相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品!

采用借“名”借勢有不同方式，以下就不同方式舉例。(假設(shè)所舉例的企業(yè)都具有符合要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品)

第一種方式叫同類借勢。比如，一家皮具生產(chǎn)企業(yè)，如果使用了“LV”的標，你的產(chǎn)品的售價還會那么低廉嗎?難道不會暢銷嗎?但是你絕對不能使用這個標識，那是侵權(quán)是違法的?？墒悄憧梢允褂闷渌娜思以敢廪D(zhuǎn)讓的名牌商標呀，就我所知就有這樣的皮具類注冊商標，國際品牌的比如“COLE HAAN”(可漢)(18類)，這樣的同類大品牌是多好的借勢啊;

第二種方式叫另類借勢。比如，某鞋油、家私保護臘或地板臘等產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，假如要使用著名護膚化妝品的國際大品牌商標，通過巧妙的廣告策劃，定會大大吸引消費者的眼球，會給人們帶來愛屋及烏的聯(lián)想――能呵護人的皮膚，當然更能保護物品的“皮膚”嘍。就我所知就有這樣的3類注冊商標可以轉(zhuǎn)讓，國際品牌的比如“L’OCCITANE”(歐舒丹)(3類)，這樣的大品牌，通過極具創(chuàng)造力的公關(guān)策劃，可形成極佳的另類借勢;

上面所說的借勢都是指要合法的使用名牌商標，當然這樣的可轉(zhuǎn)讓的注冊商標少而又少，極難找到，即使找到也都是價格不菲的，但是投入?yún)^(qū)區(qū)幾百萬購買商標后，國際大品牌商標所代來的長期利益是不可估量的，并且通過專業(yè)的公關(guān)策劃，使企業(yè)買“名”借勢，快速打造爆款產(chǎn)品成為了現(xiàn)實。但這也只是那些有遠大眼光的企業(yè)家，有相當實力的企業(yè)才能實現(xiàn)的。正所謂，強者恒強! 。更多精彩內(nèi)容請關(guān)注我們淘發(fā)客。

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