抖音推送機(jī)制和快手一樣嗎？?jī)蓚€(gè)平臺(tái)有什么不同？

我們?cè)诙兑羲⒍桃曨l，可以選擇看自己關(guān)注的博主發(fā)的視頻，也可以看抖音推送給我們的視頻。如果我們點(diǎn)贊某個(gè)視頻，那么接下來(lái)會(huì)刷到類(lèi)似的內(nèi)容。那抖音推送機(jī)制和快手一樣嗎?

一樣?？焓趾投兑舻耐扑]機(jī)制都是大數(shù)據(jù)機(jī)制，這種機(jī)制都會(huì)根據(jù)你每天看的類(lèi)型來(lái)推薦視頻的。

兩個(gè)平臺(tái)有什么不同?

1、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制不同

快手和抖音是沒(méi)有好友關(guān)系鏈的，所有內(nèi)容分發(fā)只能依靠算法。

這樣就會(huì)導(dǎo)致一種結(jié)果：平臺(tái)里最火的那些視頻內(nèi)容，一定是受到普羅大眾喜歡的、貼合人性的東西。

在視頻號(hào)里，有兩種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：一種是基于微信里的社交關(guān)系鏈，像是朋友分享、點(diǎn)贊、收藏過(guò)的視頻，可能就會(huì)推送到你面前;

二是基于興趣列表的算法推薦。其實(shí)很多人都會(huì)好奇自己的好友會(huì)看什么內(nèi)容，所以看到好友贊過(guò)的內(nèi)容，也會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去。可以說(shuō)某種程度上，通過(guò)社交關(guān)系鏈的分發(fā)算法，是遠(yuǎn)高于機(jī)器算法的。

此外，視頻號(hào)還有基于地理位置的分發(fā)。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制更豐富，能讓每個(gè)人看到的內(nèi)容更加“千人千面”。

2、內(nèi)容生態(tài)不同

分發(fā)機(jī)制的不同，也會(huì)造成內(nèi)容生態(tài)的差異。

現(xiàn)在抖音、快手的內(nèi)容生態(tài)是金字塔型的，抖音打開(kāi)頁(yè)是「推薦」、快手打開(kāi)頁(yè)是「關(guān)注」列表，流量主要集中在頭部。

而微信視頻號(hào)的最終形態(tài)不會(huì)是金字塔型，而是橄欖型的——頭部創(chuàng)作者不會(huì)很多，但中腰部創(chuàng)作者特別多。

可能會(huì)出現(xiàn) 1 億創(chuàng)作者中有上千萬(wàn)的中小型創(chuàng)作者(幾萬(wàn)粉絲)的局面。而尾部的視頻號(hào)創(chuàng)作者，他們發(fā)內(nèi)容也許跟朋友圈一樣，只是為了給朋友看。

3、流量結(jié)構(gòu)和生命周期不同

我們可以做一個(gè)類(lèi)比來(lái)理解視頻號(hào)的流量結(jié)構(gòu)。粉絲相當(dāng)于「基本工資」，而內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)于「績(jī)效獎(jiǎng)金」。

你的粉絲數(shù)目決定了基本瀏覽量，就像你的基本工資。內(nèi)容質(zhì)量的好壞決定了有多少人點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，也會(huì)影響內(nèi)容在公域獲得的曝光數(shù)。

總的來(lái)說(shuō)，抖音推送機(jī)制和快手是一樣的，它們都是大數(shù)據(jù)機(jī)制。這種機(jī)制是根據(jù)用戶每天看的視頻類(lèi)型來(lái)推薦同類(lèi)視頻的。

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