標(biāo)品好做還是非標(biāo)品好做？怎么區(qū)分標(biāo)品和非標(biāo)品？

想要在淘寶店鋪里面運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品有很多種方法，但是前期都是需要選擇合適的產(chǎn)品，有一些賣(mài)家朋友在選擇產(chǎn)品的時(shí)候很糾結(jié)，想要咨詢一下關(guān)于標(biāo)品好做還是非標(biāo)品好做的問(wèn)題。

非標(biāo)品。

相比較而言，標(biāo)品確實(shí)比非標(biāo)品在運(yùn)營(yíng)上更困難，但我們也不能否認(rèn)標(biāo)品也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如標(biāo)品一般產(chǎn)品構(gòu)成較為簡(jiǎn)單，款式也少，因此庫(kù)存壓力相對(duì)較小。其次，如家電類(lèi)等標(biāo)品有品牌背書(shū)，可以坐享品牌流量，不過(guò)這也需要獲得品牌代理才可以的。

怎么區(qū)分標(biāo)品和非標(biāo)品？

相對(duì)于非標(biāo)品類(lèi)因風(fēng)格、材質(zhì)、款式等不同，搜索呈現(xiàn)的產(chǎn)品可以不盡相同，標(biāo)品類(lèi)目搜索呈現(xiàn)的“同質(zhì)化”會(huì)相對(duì)嚴(yán)重些，展示出來(lái)的產(chǎn)品圖片也是相差無(wú)幾。

從運(yùn)營(yíng)的角度看，標(biāo)品與非標(biāo)品之間這種差別會(huì)帶來(lái)以下的影響：

A.搜索關(guān)鍵詞更集中。由于標(biāo)品的指向性比非標(biāo)品的強(qiáng)，因此大家在搜索的時(shí)候，會(huì)采用大多一致的關(guān)鍵詞；如你搜索“波輪洗衣機(jī)”時(shí)，顯示出來(lái)的都是大致相同的波輪洗衣機(jī)，稍加瀏覽你就可以自己想要的產(chǎn)品；而當(dāng)你搜索“黑色連衣裙”時(shí)，雖然搜索結(jié)果同樣都是黑色連衣裙，但是從長(zhǎng)度到款式各不相同，你需要再輸入多個(gè)關(guān)鍵詞后才能找到你所想要的產(chǎn)品。

B.轉(zhuǎn)化率更高。由于標(biāo)品產(chǎn)品間的差異比較小，消費(fèi)者在展示頁(yè)中面對(duì)可選擇項(xiàng)相對(duì)較少，翻頁(yè)次數(shù)也相對(duì)變少，加上目標(biāo)明確，瀏覽時(shí)跳失率也隨著變少，因而類(lèi)目整體的轉(zhuǎn)化率更高。

C.銷(xiāo)售兩級(jí)分化。標(biāo)品的性質(zhì)決定了其銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大度，由于搜索入口集中使得類(lèi)目中產(chǎn)品的曝光率趨于穩(wěn)定，對(duì)于產(chǎn)品的要求也就更高。優(yōu)質(zhì)的、銷(xiāo)量高的產(chǎn)品會(huì)占據(jù)較前的位置，而品質(zhì)較差、銷(xiāo)量少的則會(huì)落后在后頭

D.爆款可能性大。由于標(biāo)品的特點(diǎn)和生命周期比非標(biāo)品長(zhǎng)，標(biāo)品成為爆款后爆發(fā)力更強(qiáng)，且更具有持續(xù)性。

由于這些原因使得標(biāo)品的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，在眾多標(biāo)品類(lèi)目中，流量大部分都被頭部賣(mài)家/產(chǎn)品牢牢霸占。想要做好標(biāo)品類(lèi)目，意味著賣(mài)家想要付出更多的精力才能將它做好。

標(biāo)品和非標(biāo)品一定要從買(mǎi)家、進(jìn)店關(guān)鍵詞、市場(chǎng)反饋三個(gè)方面來(lái)綜合分析。同樣一個(gè)類(lèi)目，面對(duì)的人群不同，就可能是皆然不同的品類(lèi)。

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