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    淘寶直播七夕節(jié)X趨勢(shì)觀察日志活動(dòng)介紹

    2022-10-07|10:46|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:5616

    淘寶直播七夕節(jié)X趨勢(shì)觀察日志開(kāi)啟報(bào)名通道啦!本次活動(dòng)將重點(diǎn)推出種草玩法,讓直播頻道內(nèi)以熱搜和搜索詞直達(dá),感興趣的商家可以根據(jù)下文活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行參與!

    淘寶直播七夕節(jié)X趨勢(shì)觀察日志活動(dòng)介紹

    一、活動(dòng)信息

    活動(dòng)主題:「趨勢(shì)觀察日志」七夕特輯

    活動(dòng)節(jié)奏:

    (平臺(tái)節(jié)奏 7.29-7.31 20:00預(yù)熱;7.31 20:00-8.4 開(kāi)賣(mài))

    2022年7月31日0點(diǎn)-24點(diǎn):內(nèi)容種草,商家和主播通過(guò)內(nèi)容型直播間預(yù)熱種草。

    2022年8月1日0點(diǎn)~8月4日24點(diǎn):直播轉(zhuǎn)化,七夕期間上線(xiàn)專(zhuān)題頁(yè)面。

    二、活動(dòng)玩法

    7月31日種草期:心動(dòng)放映廳

    會(huì)場(chǎng)資源:直播頻道內(nèi)icon全天(10:00-24:00)、熱榜、搜索詞直達(dá)

    玩法一:心動(dòng)趨勢(shì)官(主播)

    參與主播類(lèi)型:本玩法限達(dá)人主播參與,以第三方導(dǎo)購(gòu)的角度,推薦七夕不踩坑禮盒購(gòu)買(mǎi)攻略;

    參與主播要求:

    賬號(hào)要求:內(nèi)容符合本期主題的金牌主播/超級(jí)新咖

    時(shí)長(zhǎng)要求:活動(dòng)當(dāng)天有效開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)>=1小時(shí);針對(duì)該話(huà)題進(jìn)行不少于20min的直播內(nèi)容互動(dòng);

    內(nèi)容向要求:針對(duì)不同需求的送禮糾結(jié)癥人群,針對(duì)性推薦禮物或不踩坑攻略,比如——不同預(yù)算檔位檔位禮盒推薦、怎么給氣質(zhì)女神/潮流辣媽選對(duì)禮物、送禮不踩雷攻略、定制化禮盒如何出彩等;

    貨品要求:結(jié)合內(nèi)容攻略,推薦相應(yīng)的七夕主題美妝護(hù)膚、服飾、珠寶、香氛等品類(lèi)好物,要求七夕種草專(zhuān)場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)不低于半小時(shí);

    直播間氛圍要求:要求直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題;

    權(quán)益要求:活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益,如有停留關(guān)注要求的寵粉紅包、優(yōu)惠券等

    傳播配合:發(fā)布加#心動(dòng)放映廳##淘寶直播趨勢(shì)觀察日志#tab發(fā)預(yù)告微博,及其他渠道活動(dòng)預(yù)告,直播期間口播活動(dòng)介紹

    招募席位:6席;

    資源支持:會(huì)場(chǎng)首屏(全天,開(kāi)播前一天務(wù)必創(chuàng)建活動(dòng)當(dāng)天直播預(yù)告),直播頻道腰帶1小時(shí)(資源位時(shí)間18:00-24:00期間,具體以活動(dòng)前通知為準(zhǔn))

    參與方式:定向邀請(qǐng);本活動(dòng)為邀約制,收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng),若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人,則無(wú)效。

    玩法二:怦然頻道(商家)

    目的:直播間以相應(yīng)品類(lèi)教程課堂/科普知識(shí)/評(píng)測(cè)/寶藏安利等方向組織內(nèi)容直播,消費(fèi)者通過(guò)觀看直播了解更多類(lèi)目專(zhuān)業(yè)知識(shí)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。

    資源支持:

    活動(dòng)會(huì)場(chǎng)定坑(全天,開(kāi)播前一天務(wù)必創(chuàng)建活動(dòng)當(dāng)天直播預(yù)告),直播頻道腰帶1小時(shí)(資源位時(shí)間14:00-18:00期間,具體以活動(dòng)前通知為準(zhǔn))

    參與方式:定向邀請(qǐng)。本活動(dòng)為邀約制,收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng),若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人,則無(wú)效。

    裝修要求:

    1、活動(dòng)當(dāng)天直播間封面,請(qǐng)務(wù)必使用官方模版貼圖,提高活動(dòng)氛圍!

    2、活動(dòng)當(dāng)天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動(dòng)信息,引導(dǎo)用戶(hù)參與直播間活動(dòng);

    3、活動(dòng)當(dāng)天,品牌官方微博/微信發(fā)布帶#心動(dòng)放映廳##淘寶直播趨勢(shì)觀察日志#的內(nèi)容,為直播間預(yù)熱,圖片使用統(tǒng)一模版為佳;

    8月1日-8月4日轉(zhuǎn)化期

    會(huì)場(chǎng)資源:8月1日和8月4日腰帶全天(10:00-24:00);8月2日至8月3日icon全天(10:00-24:00)、熱榜、搜索詞

    玩法三:熱戀制片人(主播)

    參與主播類(lèi)型:本玩法限達(dá)人主播參與

    參與主播要求:

    賬號(hào)要求:內(nèi)容符合本期主題,16個(gè)金牌主播/超級(jí)新咖

    成交要求:當(dāng)場(chǎng)直播成交200萬(wàn)元以上;

    貨品要求:圍繞場(chǎng)景主題至少7款明確權(quán)益的七夕主題單品(如 七夕出游攻略/七夕穿搭攻略/七夕送禮攻略),明確的直播權(quán)益的商品

    商業(yè)化:活動(dòng)當(dāng)天阿里媽媽超級(jí)直播/超級(jí)互動(dòng)城等商業(yè)化廣告投入,金額10萬(wàn)元起,活動(dòng)當(dāng)天提供投放截圖;

    直播間裝修:要求直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題

    招募席位:16席(10:00-18:00白天檔*8;18:00-24:00 夜晚檔*8 )。本活動(dòng)為邀約制,收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng),若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人,則無(wú)效。

    玩法四:趨勢(shì)禮遇(商家)

    圍繞趨勢(shì)詞:中式浪漫/首發(fā)新品/精選禮盒/高級(jí)定制

    參與要求:

    貨品要求:商品直播間掛品具備節(jié)日特點(diǎn)且符合趨勢(shì)主題板塊要求

    權(quán)益要求:活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常且有停留關(guān)注要求的權(quán)益,如寵粉紅包、優(yōu)惠券、免單等

    開(kāi)播要求:活動(dòng)當(dāng)天有效開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)>3小時(shí),且對(duì)比活動(dòng)前日常開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)有提升;務(wù)必至少提前一天創(chuàng)建直播預(yù)告。

    直播間裝修:要求使用官方封面圖貼紙,直播間裝修風(fēng)格、場(chǎng)景布置、主播穿搭等均符合七夕節(jié)活動(dòng)主題

    參與方式:定向邀請(qǐng)。本活動(dòng)為邀約制,收到邀約/小二定向邀請(qǐng) 的達(dá)人主播/商家主播可參與活動(dòng),若被邀請(qǐng)達(dá)人主播/商家主播分享鏈接或邀約信息給其他人,則無(wú)效。

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