天貓/淘寶常見名詞解釋

 

20丶搜索次數(shù)：在店內(nèi)搜索關(guān)鍵詞或價格區(qū)間的次數(shù)。

 

二丶銷售分析類

 

1丶拍下件數(shù)：寶貝被拍下的總件數(shù)。

 

2丶拍下筆數(shù)：寶貝被拍下的總次數(shù)(一次拍下多件寶貝，算拍下一筆)。

 

3丶拍下總金額：寶貝被拍下的總金額。

 

4丶成交用戶數(shù)：成功拍下并完成支付寶付款的人數(shù)。所選時間段內(nèi)同一用戶發(fā)生多筆成交會進(jìn)行去重計算。

 

5丶成交回頭客：曾在店鋪發(fā)生過交易，再次發(fā)生交易的用戶稱為成交回頭客。所選時間段內(nèi)會進(jìn)行去重計算。

 

6丶支付寶成交件數(shù)：通過支付寶付款的寶貝總件數(shù)。

 

7丶支付寶成交筆數(shù)：通過支付寶付款的交易總次數(shù)(一次交易多件寶貝，算成交一筆)。

 

8丶支付寶成交金額：通過支付寶付款的金額。

 

9丶人均成交件數(shù)：平均每用戶購買的寶貝件數(shù)，即人均成交件數(shù)=支付寶成交件數(shù)/成交用戶數(shù)。

 

10丶人均成交筆數(shù)：平均每用戶購買的交易次數(shù)，即人均成交筆數(shù)=支付寶成交筆數(shù)/成交用戶數(shù)。

 

11丶當(dāng)日拍下-付款件數(shù)：當(dāng)日拍下丶且當(dāng)日通過支付寶付款的寶貝件數(shù)。

 

12丶當(dāng)日拍下-付款筆數(shù)：當(dāng)日拍下丶且當(dāng)日通過支付寶付款的交易次數(shù)。

 

13丶當(dāng)日拍下-付款金額：當(dāng)日拍下丶且當(dāng)日通過支付寶付款的金額。

 

14丶客單價：客單價=支付寶成交金額/成交用戶數(shù)。單日“客單價”指單日每成交用戶產(chǎn)生的成交金額。

 

15丶客單價均值：指所選擇的某個時間段，客單價日數(shù)據(jù)的平均值。如[月報]中，客單價均值=該月多天客單價之和/該月天數(shù)。

 

16丶支付率：支付寶成交筆數(shù)占拍下筆數(shù)的百分比，即支付率=支付寶成交筆數(shù)/拍下筆數(shù)。

 

17丶成交回頭率：成交回頭客占成交用戶數(shù)的百分比。即成交回頭率=成交回頭客/成交用戶數(shù)。

 

18丶全店成交轉(zhuǎn)化率：全店成交轉(zhuǎn)化率=成交用戶數(shù)/訪客數(shù)。單日“全店成交轉(zhuǎn)化率”指單日成交用戶數(shù)占訪客數(shù)的百分比。

 

19丶全店轉(zhuǎn)化率均值，指所選擇的某個時間段，全店成交轉(zhuǎn)化率日數(shù)據(jù)的平均值。如[月報]中，全店轉(zhuǎn)化率均值=該月多天轉(zhuǎn)化率之和/該月天數(shù)。

 

20丶促銷成交用戶數(shù)：參與寶貝促銷活動的成交用戶數(shù)。

 

21丶寶貝頁(促銷)成交轉(zhuǎn)化率：參與寶貝促銷活動的成交用戶數(shù)占寶貝頁訪客數(shù)的百分比。“按月”丶“按周”查看報表時，該指標(biāo)是所選時間段內(nèi)日數(shù)據(jù)的平均值。

 

22丶支付寶(促銷)成交件數(shù)：買家參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交件數(shù)。

 

23丶支付寶(促銷)成交筆數(shù)：買家參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交筆數(shù)。

 

24丶支付寶(促銷)成交金額：買家參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交金額。

 

25丶非促銷成交用戶數(shù)：未參與寶貝促銷活動的成交用戶數(shù)。

 

26丶支付寶(非促銷)成交件數(shù)：買家未參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交件數(shù)。

 

27丶支付寶(非促銷)成交筆數(shù)：買家未參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交筆數(shù)。

 

28丶支付寶(非促銷)成交金額：買家未參與寶貝促銷活動產(chǎn)生的支付寶成交金額。

 

三丶直通車數(shù)據(jù)類

 

1丶展現(xiàn)量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被買家看到的次數(shù)，不包括自然搜索。

 

2丶點擊量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被點擊的次數(shù)。

 

3丶點擊率：推廣寶貝展現(xiàn)后的被點擊比率。(點擊率=點擊量/展現(xiàn)量)

 

4丶花費：推廣寶貝被點擊所花費用

 

5丶平均點擊花費：推廣寶貝每次被點擊所花的平均費用(平均點擊花費=花費/點擊量)

 

6丶平均展現(xiàn)排名：推廣寶貝每次被展現(xiàn)的平均排名。(平均展現(xiàn)排名=每次展現(xiàn)排名的加總/展現(xiàn)量)

 

7丶定向推廣：繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定用戶的目標(biāo)買家，并將用戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)買家瀏覽的網(wǎng)頁上。

 

8丶默認(rèn)出價：對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。

 

9丶類目出價：買家通過類目導(dǎo)航選擇搜索到寶貝，并點擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點擊價格。

 

10丶質(zhì)量得分：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及多種因素。

 

11丶推廣內(nèi)容：指的是直通車的推廣標(biāo)題，是寶貝在直通車展示位上的標(biāo)題。

 

12丶系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)性信息提取的關(guān)鍵詞推薦。

 

13丶相關(guān)詞查詢：在搜索框中輸入任意詞，查詢本詞及相關(guān)詞的流量等情況。如輸入“毛衣”，系統(tǒng)會顯示：毛衣丶韓版毛衣，女式毛衣等關(guān)鍵詞及相關(guān)信息。

 

14丶正在使用的關(guān)鍵詞：當(dāng)前賬戶中其他寶貝的關(guān)鍵詞。

 

15丶暫停：在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。

 

16丶推廣中：在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。

 

17丶沒有推廣任何寶貝：推廣計劃中沒有推廣寶貝。

 

18丶所有寶貝暫停推廣：推廣計劃中的所有寶貝暫停推廣。

 

19丶推廣中：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于上線的狀態(tài)。

 

20丶暫停：寶貝在淘寶直通車賬戶中處于下線的狀態(tài)。

 

21丶審核下架：如果直通車上推廣的寶貝或者關(guān)鍵詞不符合直通車的推廣規(guī)則或者淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)則，會顯示審核拒絕或者審核下架狀態(tài)。

 

22丶淘寶下架：當(dāng)前寶貝在店鋪中是不正常出售狀態(tài)，直通車無法將寶貝同步到直通車內(nèi)。顯示淘寶下架的寶貝不會在直通車展示位上展示，因此也不會產(chǎn)生點擊。

 

23丶默認(rèn)出價：對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。

 

24丶總費用：一段時間內(nèi)的推廣總花費。

 

25丶平均點擊費用：總花費/點擊量。

 

26丶默認(rèn)出價：對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。

 

27丶寶貝創(chuàng)意：推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖丶推廣內(nèi)容的形式展現(xiàn)。

 

28丶默認(rèn)出價：對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。

 

29丶無展現(xiàn)詞：目前無展現(xiàn)詞為15天內(nèi)無展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞。

 

30丶關(guān)鍵詞相關(guān)：關(guān)鍵詞的添加丶刪除丶出價等關(guān)鍵詞管理相關(guān)記錄。

 

31丶寶貝相關(guān)：寶貝參與推廣丶暫停推廣丶設(shè)置類目出價丶修改默認(rèn)出價等寶貝管理相關(guān)記錄。

 

32丶賬戶相關(guān)：新建丶修改推廣計劃，日限額丶投放城市丶投放時間丶投放平臺設(shè)置等推廣計劃管理記錄。

 

33丶推廣內(nèi)容相關(guān)：寶貝推廣標(biāo)題的相關(guān)記錄。

 

四丶來源分析類

 

1丶訪客數(shù)(UV)：店鋪各頁面的訪問人數(shù)。所選時間段內(nèi)，同一訪客多次訪問會進(jìn)行去重計算。

 

2丶到達(dá)頁瀏覽量：通過該來源給店鋪入口頁面帶來的查看次數(shù)。

 

3丶到達(dá)頁瀏覽量占比：該來源的到達(dá)頁瀏覽量占所有來源的到達(dá)頁瀏覽量總和的比例。

 

4丶瀏覽量(PV)：店鋪各頁面被查看的次數(shù)。用戶多次打開或刷新同一個頁面，該指標(biāo)值累加。

 

5丶瀏覽量占比：該來源的瀏覽量占所有來源的瀏覽量總和的比例。

 

6丶入店訪問深度：該來源帶來的訪客每次入店后在店鋪內(nèi)的平均訪問頁面數(shù)。

 

7丶入店跳失率：該來源帶來的訪客入店后只訪問了該店鋪1個頁面就離開的次數(shù)占該來源訪客總?cè)氲甏螖?shù)的比例。

 

8丶新訪客數(shù)：該來源在選定時間段內(nèi)帶來的訪問人數(shù)中在前6天從未訪問過店鋪的用戶數(shù)。

 

9丶新訪客占比：該來源帶來的新訪客占該來源總訪客數(shù)的比例。