直播觀看抖音漲粉絲破千萬 體育明星終于成頂流

在抖音4天抖音漲粉絲超400萬的大魔王張怡寧，進(jìn)行了她的直播首秀，累計(jì)觀看人數(shù)超1143萬。  

而在張怡寧之前，已經(jīng)有楊倩、孫一文等幾十位運(yùn)動(dòng)員在本屆奧運(yùn)會(huì)期間開播。  

整整半個(gè)月，這場(chǎng)在線下沒有觀眾的奧運(yùn)會(huì)，在線上迎來了爆發(fā)式的破圈。  

從楊倩摘得首金后猛增800萬抖音粉絲，連參賽時(shí)戴的小黃鴨發(fā)夾都成為熱銷爆款，到國(guó)家隊(duì)的顏值提升屏社交媒體，國(guó)乒隊(duì)的“考古”視頻連上熱搜，再到亞洲飛人蘇炳添的論文、張家齊的洋娃娃、全紅嬋的小心愿……網(wǎng)友對(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱情和好奇，已經(jīng)借著這場(chǎng)流量的遷移，從賽場(chǎng)內(nèi)延申到了賽場(chǎng)外。  

運(yùn)動(dòng)員在各平臺(tái)的自媒體賬號(hào)也迎來瘋狂抖音漲粉絲。通過線上內(nèi)容的輸出，現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員讓網(wǎng)友了解到他們更立體的一面，退役運(yùn)動(dòng)員也另辟天地，有的已成為頭部博主。  

東奧會(huì)即將結(jié)束，讓我們用數(shù)據(jù)來看看這屆國(guó)家隊(duì)是如何瘋狂圈粉的，他們的新媒體賬號(hào)都在發(fā)些什么？  

一周漲粉數(shù)百萬，奧運(yùn)明星成新晉頂流  

賽事期間，奧運(yùn)選手超越娛樂明星，成為各大社交媒體的新晉頂流。  

據(jù)新浪體育報(bào)道，截至8月3日，東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)432名參賽選手中，已有344人開通微博，其中27人粉絲總量已超過百萬。這些運(yùn)動(dòng)員自開賽以來，共發(fā)布近1300條微博，粉絲量增加超過4300萬，熱搜日均130個(gè)。  

昨天，因拿下十米臺(tái)跳水冠軍而備受關(guān)注的全紅嬋，截至發(fā)稿前，在抖音已經(jīng)有122萬粉絲。  

更早的，女子十米氣步槍小將楊倩摘得首金后，微博粉絲數(shù)從幾百飆升到270萬，抖音粉絲數(shù)目前為893萬?？吹皆谝曨l中使用熱門濾鏡的楊倩，網(wǎng)友們直呼可愛。  

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月30日晚，楊倩在抖音的直播首秀累計(jì)觀看數(shù)超950萬，峰值在線人數(shù)超48萬，單場(chǎng)直播點(diǎn)贊1695萬，抖音漲粉絲20.5萬。  

率先完成比賽的運(yùn)動(dòng)員們，在奧運(yùn)熱度高漲時(shí)入駐社交媒體，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的即時(shí)互動(dòng)，也得到了網(wǎng)友們的持續(xù)關(guān)注。  

女籃3V3比賽銅牌獲得者楊舒予，在比賽之前就登上熱搜。  

2002年出生的她，身高1米84，長(zhǎng)發(fā)甜美、短發(fā)帥氣的風(fēng)格隨意切換，被網(wǎng)友成為“人間掰王”。比顏值更突出的賽場(chǎng)上的英姿颯爽，投籃干脆利落，拿下了載入史冊(cè)的成績(jī)。  

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，楊舒予在抖音一周漲粉超百萬，出征視頻獲贊172萬，網(wǎng)友們紛紛留言“果然女孩子帥起來就沒男孩子什么事了”，“楊舒予好絕”，“楊舒予yyds”。據(jù)觀察，楊舒予的女性粉絲占比超過了80%。  

楊舒予也入駐了小紅書，截至目前粉絲直奔60萬，第一條筆記分享了賽后的心情，獲贊59萬。  

與很多運(yùn)動(dòng)員不同的是，女子重劍冠軍孫一文在比賽之前就是一名小紅書博主，內(nèi)容多為日常好物推薦。  

在獲得奧運(yùn)會(huì)擊劍冠軍后，網(wǎng)友紛紛稱她為“國(guó)服最強(qiáng)夏洛特”，她也在抖音發(fā)布視頻回應(yīng)“聽說抖音的網(wǎng)友都叫我國(guó)服夏洛特，那你們覺得我的比賽怎么樣呢”，截至發(fā)稿前獲得215萬點(diǎn)贊。  

隨著比賽結(jié)束，她分享回國(guó)后隔離酒店的視頻獲贊接近百萬，跳舞視頻獲贊也突破兩百萬，可見網(wǎng)友們對(duì)運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)外的日常關(guān)注度不亞于賽場(chǎng)上。  

7月28日上午，孫一文在抖音進(jìn)行直播首秀，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播累計(jì)觀看數(shù)216萬，單場(chǎng)抖音漲粉絲超8.48萬。  

直播中，她從比賽聊到生活日常，透露拿到冠軍總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)是，“堅(jiān)定一點(diǎn)，不要猶豫”，至于漲粉，“漲粉都是次要的，主要是開心”。  

一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)下來，運(yùn)動(dòng)員們積累的粉絲和熱度，也為他們今后新媒體內(nèi)容的商業(yè)化拓寬了可能性。  

不過目前來看，新生代運(yùn)動(dòng)員的賬號(hào)內(nèi)容大部分都是分享日常動(dòng)態(tài)，少有特別運(yùn)營(yíng)的痕跡。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員還是要回歸十年如一日的訓(xùn)練，并沒有太多運(yùn)營(yíng)社交媒體的精力。  

相比之下，處于退役狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)員更有可能投入內(nèi)容創(chuàng)作。  

賽場(chǎng)外的頭部博主   運(yùn)動(dòng)員如何玩轉(zhuǎn)新媒體？  

從國(guó)乒不斷登上熱搜，網(wǎng)友們就開始呼喚大魔王張怡寧發(fā)抖音，并為她制作配樂為“無敵是多么寂寞”的視頻。  

終于，8月3日，張怡寧入駐抖音，登上了熱搜第一位，并發(fā)布了一條自己以前賽場(chǎng)打球和現(xiàn)在對(duì)著空氣打球的對(duì)比視頻，單條視頻點(diǎn)贊超過200萬。  

在女乒團(tuán)隊(duì)決賽的當(dāng)晚，張怡寧和王楠、李曉霞、黃健翔等人連麥直播，聊了退役后的生活、對(duì)今年比賽的看法，還辟謠了網(wǎng)絡(luò)上“她讓女兒想玩銀牌就找別人”的段子，表示很多段子就是段子。  

同樣作為初代大魔王，鄧亞萍在抖音發(fā)布過562條作品，有自己曾經(jīng)的比賽視頻、和兒子的乒乓訓(xùn)練視頻、分享美食等內(nèi)容。  

孫穎莎4:0戰(zhàn)勝伊藤美誠(chéng)后，她發(fā)布視頻，贊揚(yáng)了“孫穎莎打得特別沉著冷靜，特別是第二局大比分落后的情況下一分一分追回來，特別堅(jiān)決”，這條視頻點(diǎn)贊突破了219萬。  

因傷痛沒能參加比賽的張繼科，也在最近瘋狂漲粉，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月27日至8月1日這一周，張繼科在抖音漲粉超271萬。  

在他的視頻里，萬物可以用來顛球，用手表顛球的視頻點(diǎn)贊破213萬，用筷子接球的視頻點(diǎn)贊破170萬。  

張繼科還頻繁出現(xiàn)在國(guó)乒隊(duì)的“考古”視頻中，在教練劉國(guó)梁的訓(xùn)話視頻里，狂拽的張繼科和搞笑的許昕常常成為點(diǎn)名對(duì)象，加上隊(duì)長(zhǎng)馬龍組成的國(guó)乒三劍客，這三人的二次剪輯視頻延伸出許多爆款。  

在這些剪輯視頻下，常有網(wǎng)友編的段子：  

除了國(guó)乒大魔王們，跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉的抖音號(hào)，稱得上現(xiàn)象級(jí)的運(yùn)動(dòng)員自媒體，截至目前抖音粉絲超2千萬。  

沒有專業(yè)的體育知識(shí)和比賽集錦，他的賬號(hào)發(fā)布的多為搞笑視頻。其中“龍吸水”的經(jīng)典片段引得無數(shù)網(wǎng)友模仿  

在他的視頻中，一顆橙子可以變成米老鼠，也可以偽裝成手術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。  

十幾根棒棒糖不是用來吃的，而是一個(gè)“合唱隊(duì)”。高中學(xué)的物理知識(shí)，在他的視頻里被不斷驗(yàn)證。  

他總是能用各種各樣的奇思妙想讓網(wǎng)友們捧腹大笑。評(píng)論區(qū)里，“張國(guó)偉這孩子打小就聰明”，成了粉絲之間默契的調(diào)侃。  

僅從賬號(hào)內(nèi)容來說，張國(guó)偉憑借自己的幽默感和自媒體嗅覺，搞笑博主的分量已經(jīng)超過了運(yùn)動(dòng)員這個(gè)身份。此前，張國(guó)偉還作為湖南衛(wèi)視熱門綜藝《密室大逃脫》的固定嘉賓，和楊冪、鄧倫等一線明星錄制節(jié)目。  

退役之后，運(yùn)動(dòng)員們通過運(yùn)營(yíng)社交媒體創(chuàng)造另一個(gè)方向的商業(yè)價(jià)值，開辟事業(yè)第二春，也是一條發(fā)展路徑。  

網(wǎng)友排隊(duì)為運(yùn)動(dòng)員拉品牌代言  

這屆運(yùn)動(dòng)員的大規(guī)模出圈，也與今年多位娛樂明星跌下神壇、慘遭流量反噬，以及廣大網(wǎng)友對(duì)“白幼瘦”等話題厭倦反感不無關(guān)系。  

賽場(chǎng)上，我們看到了身高170cm體重60kg以上的女性運(yùn)動(dòng)員，而不是社交媒體長(zhǎng)期鼓吹的“好女不過百”的病態(tài)瘦。  

我們看到了國(guó)乒全員喜劇人的搞笑片段，而不是某些搞笑綜藝的不斷注水。在國(guó)乒隊(duì)的視頻下方，不斷有網(wǎng)友提出想看國(guó)家隊(duì)出綜藝的訴求。  

我們看到了為國(guó)爭(zhēng)光的00后，看到了一分耕耘一份收獲的故事，而不是日薪208萬的的德不配位。  

積極健康、刻苦訓(xùn)練、為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員們，也許早就應(yīng)該成為頂流。  

在一些奧運(yùn)視頻的下方，有網(wǎng)友們?cè)u(píng)論，“他們配得上頂流”，“運(yùn)動(dòng)員這么辛苦，讓他們賺多少請(qǐng)錢都應(yīng)該”，可以看出大家對(duì)運(yùn)動(dòng)員獲得流量以及進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的支持。  

舉重冠軍諶利軍，發(fā)微博感謝大家?guī)退业酱裕嵌兑舴劢z促成的運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一個(gè)例子，在視頻下方，網(wǎng)友呼喚“請(qǐng)品牌方多多關(guān)注運(yùn)動(dòng)員吧”。  

熱門項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員們?cè)缭绫黄放坪炏?，而冷門項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員們，在社交媒體的發(fā)酵之下也終于被看見。  

昔日舉國(guó)體制下“唯金牌論”的觀點(diǎn)，隨著Z世代年輕人占領(lǐng)社交媒體而不斷被稀釋。蘇炳添打破記錄成為第一個(gè)闖入奧運(yùn)百米決賽的亞洲人那天，劉翔得到了遲到的道歉。人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員更加包容和尊重的背后，是民族文化自信的崛起，也是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外的更多可能性。  

屬于運(yùn)動(dòng)員們最好的時(shí)代，就要來了。

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