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    備戰(zhàn)雙十一:別讓主圖“牛皮癬”害了你

    2022-05-28|10:57|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:178

    十一長假剛過,相信很多朋友還沉浸在假期的喜悅當中。但對于我們中小賣家而言,一年中的后半年才算是最為緊張和忙碌的時期了。因為近年來雙十一已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事,并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)。所以對于我們中小賣家人而言,雙十一雙十二這樣盛大的電商節(jié)日猶如新年一般隆重又熱鬧。 

    其實雙十一最早的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日,讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動,因為光棍節(jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。

    在這個時間段里恰好是天氣變化的時候,也正是人們添置冬裝的時候,當時想試一試,看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾,“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定的影響力。

    從2009年開始,天貓商城雙十一的首次銷售額為0.5億元,直到2016年天貓雙11購物狂歡節(jié)全天總交易額達到了1207.49億。雙十一狂歡節(jié)的銷量不斷的攀升。讓廣大消費者形成了這一節(jié)日必定要搶購的習(xí)慣等同又成就了一個又一個淘寶賣家的銷售奇跡。 

    或者很多賣家會說無法報名雙十一的活動,即使是節(jié)日但貌似對我們中小賣家而言也沒有太大的變化。其實不然,如果開店時間久了,我們就不難發(fā)現(xiàn)每當大型活動到來的時候,帶來的巨大流量對于我們中小賣家來說是彌足珍貴的。因此我們要把握好每一個節(jié)日的流量浪潮,推動我們店鋪銷量的不斷前進。

    對于流量,我們知道影響它的因素有很多。關(guān)鍵詞和標題的優(yōu)化,詳情頁的優(yōu)化,店鋪的裝修,活動的力度,還有價格,主圖的吸引力等等等等,都是影響流量的因素之一。而主圖作為影響流量的一大關(guān)鍵因素,勢必要求我們對它有足夠的重視。 

    “牛皮癬”這一詞相信大家都有所耳聞,如果是新手賣家,不太了解,也沒關(guān)系,小編就帶大家了解一下關(guān)于淘寶主圖的“牛皮癬”問題,讓你的店鋪銷量不會因為這些疏忽而受到影響。首先我們需要了解主圖牛皮癬是什么,“牛皮癬”就是影響圖片美觀的存在。嚴格的說在我們的主圖中只要圖片在處理的過程中增加了文字的,都是圖片牛皮癬。

    主圖

    圖1

    如圖1中的主圖,上面覆蓋了大量各色的文字,基本覆蓋了整張圖片的三分之二,使得產(chǎn)品變得很難識別,而且整幅圖看起來雜亂不堪,就像墻上貼滿了小廣告,如果說小廣告為城市的牛皮癬,那么這類的主圖形式就被稱之為主圖的牛皮癬。

    當然主圖牛皮癬不是那么絕對的影響我們的流量,淘寶中把它分為了三個類型。牛皮癬按照嚴重程度分為輕微不明顯、輕微明顯、嚴重三檔,下面小編給大家舉例子說明一下三者的差別。

    主圖

    圖2

    1、輕微不明顯:

    圖片包含文字,品牌logo面積較小且位于邊角,店鋪信息位于邊角且字體較?。晃挥趫D片中間的文字較淡,不大明顯(備注:不影響體驗文字區(qū)域)。如圖2和圖3當中的主圖,圖片中只包含了少量的文字,而且文字位于左上角的邊角地區(qū),不會影響到整張圖片的觀看效果,因此屬于第一類型。輕微不明顯。

    主圖

    圖3

    2、輕微明顯:

    圖片中包含文字,位于圖片邊角區(qū)域較大,但文字與圖片顏色對比不強烈,可忍受;位于圖片中央透明度低,但字體較?。▊渥ⅲ好黠@文字區(qū)域,但可忍受)如圖4當中的文字,文字仍然位于邊角處,圖片邊角區(qū)域比圖2和圖3來說較大,屬于第二類牛皮癬。

    主圖

    圖4

    3、嚴重牛皮癬:

    多個文字區(qū)域,大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝;文字區(qū)域在圖片中央,透明度低、面積大且顏色鮮艷,妨礙到正常寶貝的觀看;在周圍的文字區(qū)域面積較大,且文字醒目吸引眼球;文字區(qū)域在圖片周邊,雖沒有大面積鋪蓋,但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球;多個文字區(qū)域,大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝。如我們看到的第一張圖片,文字覆蓋大部分畫面,整張畫面看起來十分繚亂,甚至無法好好識別產(chǎn)品本身,這就屬于嚴重的牛皮癬現(xiàn)象。

    通常情況下在主圖當中加入店鋪的LOGO是默認允許的行為,LOGO的默認位置在產(chǎn)品主圖的左上角,且不宜太大。

    主圖

    圖5

    如圖5中的主圖LOGO的位置。即為合理的放置位置。

    我們店鋪類目不同,牛皮癬定義也不同,需要我們在上傳商品時對自己類目的圖片要求多加關(guān)注。甚至有些類目要求主圖為白底圖片,非白底圖片則會被視為違規(guī)圖片,這個我們都需要針對自己的店鋪類目好好排查一下。

    對于牛皮癬,不只是文字造成的畫面混亂,另一個定義在于主圖的花式設(shè)計當中,這種牛皮癬包括拼接、水印、留白、貼牌等。因為拼接,加水印等形式會讓整體畫面看起來凌亂,影響產(chǎn)品的表現(xiàn)和觀看效果,會讓客戶在選購商品時感覺視覺受累,不利于視覺體現(xiàn)。因此也屬于牛皮癬的范圍。

    其實在主圖中適當?shù)募尤胍恍┐黉N信息并不是完全不可,上述中輕微不明顯和輕微明顯也是經(jīng)常出現(xiàn)的主圖形式。因為我們損失了一些默認流量,卻又用主圖的宣傳效果吸引了一些點擊,這樣來看也并非完全將流量損失掉了。

    很多賣家為了促銷都會加入部分文字和宣傳內(nèi)容,但要注意文字不宜過大,不能占據(jù)畫面中心位置,應(yīng)圍繞主圖的邊角和四周。設(shè)計的時候要考慮到畫面和文字的和諧,不要喧賓奪主。

    如果我們的店鋪出現(xiàn)了嚴重的“牛皮蘚”現(xiàn)象,不單單會造成流量的下降,也會讓客戶對于我們的產(chǎn)品失去了興趣。因此備戰(zhàn)雙十一的同時,我們要先看看自己的店鋪主圖,千萬不要讓主圖“牛皮癬”害了你的店鋪。不交流不電商,大家可以加我微信:wugeds888,標注:表格,送如下電商必備表格。

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