天貓App數(shù)字藏品專區(qū)是什么？有什么功能？

今日，手機天貓App上線“數(shù)字藏品”專區(qū)，首期發(fā)行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、華帝等40個品牌的50多款數(shù)字藏品。

據(jù)悉，手機天貓App采用“虛實一體”的買贈模式，消費者購買實物商品，將獲贈專屬數(shù)字藏品，數(shù)字藏品不能單獨購買或轉賣。

通過天貓App“數(shù)字藏品”專區(qū)看到，下單榮寶齋文房四寶套裝，送鄭板橋《兩只修竹》數(shù)字藏品;購買IP小站“霓閃睡神”系列盲盒，送同款數(shù)字藏品;買愛奇藝VIP年卡，送數(shù)字藏品福祿銀幣。

需要注意，在天貓App獨家首發(fā)的IP小站“霓閃數(shù)字盲盒”，消費者完成購買后，能獲得一個同款5D數(shù)字玩偶，據(jù)悉，該玩偶不僅可以通過AR方式投影到真實世界互動，其形象也可以被做成各種周邊產品。

除了潮玩手辦，奢侈品牌的數(shù)字藏品尤其受歡迎。其中，范思哲“女王別針”、BURBERRY“泰迪熊吊飾”、BREITLING“旅伴起航”等奢侈品牌推出的數(shù)字藏品，都已顯示贈完。

據(jù)天貓平臺相關負責人表示，接下來將引入更多的數(shù)字藏品首發(fā)，手機天貓App也在探索3D購物，未來持有數(shù)字藏品的用戶，將有可能在“元宇宙”版天貓App里展示、社交，或者用于個性化裝扮穿搭。

從理論上來說，數(shù)字藏品的底層邏輯特別簡單，一句話就能說清楚：就是數(shù)字世界中通過區(qū)塊鏈和加密技術確權的專屬權益物。

這個權益物的形象可以自由設計，它可以是藝術的、概念的、具象或抽象都沒問題，而在其背后是通過區(qū)塊鏈技術和加密算法形成的獨一無二的確權認證，不可更改。

數(shù)字藏品三要素：

首先當然是區(qū)塊鏈技術。數(shù)字藏品從技術層面而言，就是最典型的區(qū)塊鏈技術和加密技術的一種具體應用。所以，它的根基是技術，凡是聲稱要推出數(shù)字藏品的品牌，判斷其靠不靠譜的最簡單的標準，就是背后有沒有足夠強大的技術機構支撐。

區(qū)塊鏈技術是典型的“雷聲大雨水也大”的技術類型，原理不復雜所以呼聲很高，但技術門檻實際上同樣很高。這就造成了大家都在談論區(qū)塊鏈，仿佛這是一個誰都能吹一下的風口，而實際上真正擁有底層技術和相應終端應用能力的機構鳳毛麟角，大多數(shù)所謂的區(qū)塊鏈應用都是在炒概念。所以看一個品牌的數(shù)字藏品是不是真的靠譜，首先就是看它背后做技術支持的是誰。

其次是人群基礎。數(shù)字藏品之所以有收藏價值，本質上是因為有足夠多的人群形成了共同認知，大家認可它獨一無二的存在價值，并由此而產生了流通的潛在可能。

如果僅僅是一個概念或者說“解釋權歸品牌所有”的數(shù)字藏品，其價值就很可疑，只有在一個足夠豐沛的場景中匯聚起足夠多的人群，大家不僅能看見而且能深度介入，這個數(shù)字藏品才獲得了世俗意義上的價值。天貓618、雙11等等全網(wǎng)大促或者天貓超級品牌日這種S級營銷IP是典型的“大人群基礎”場景。

第三個要素是，數(shù)字藏品在現(xiàn)階段需要通過“介質”與“平臺”從而與更多的消費者建立連接。這個“介質”通常是具有話題性的活動，這個“平臺”通常是同時具有技術底層、數(shù)字藏品設計能力和足夠的品牌數(shù)量與活動場景的平臺。

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