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    直通車匹配方式修改流程,怎么匹配效果好?

    2022-07-21|10:18|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:571

    在淘寶店鋪的數(shù)據(jù)擁有一定基礎(chǔ)后,商家往往是會選擇開啟直通車來幫助店鋪進(jìn)一步獲取更多流量的。當(dāng)然商家在用直通車推廣時,如果覺得自己哪種匹配方式不好,也能修改的。下面介紹直通車匹配方式修改流程。



    直通車匹配方式修改流程:

    1. 找到直通車入口(賣家中心頁面左邊一排的營銷推廣欄目點(diǎn)擊“我要推廣”就看到);

    2. 點(diǎn)擊登錄(從淘寶頁面進(jìn)來的免登錄);

    3. 選中需要修改匹配的詞;

    4. 選中后點(diǎn)擊修改匹配方式,然后選擇你想要的匹配方式,就完成了。

    怎么匹配效果好?

    一、直通車關(guān)鍵詞匹配

    首先,運(yùn)用直通車需要通過關(guān)鍵詞匹配的方式去進(jìn)行測試,根據(jù)情況的不同,所選擇的匹配方式也并不相同,商家可以從以下幾個方面去判斷:

    ①針對不同的類目進(jìn)行匹配;

    ②根據(jù)平臺活動要求或者店鋪活動玩法選擇匹配;

    ③根據(jù)店鋪的需求進(jìn)行匹配。

    而當(dāng)商家確定好匹配方式后,下一步就是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配進(jìn)行運(yùn)行的問題。這個主要是根據(jù)自身店鋪的實(shí)際情況和目的進(jìn)行取舍,沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

    二、精準(zhǔn)匹配or廣泛匹配的區(qū)別

    精準(zhǔn)匹配是指消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞必須和商品投放時的關(guān)鍵詞相同才能獲取展現(xiàn)。例如:商家在直通車中選擇的關(guān)鍵詞是“大容量水杯”,那消費(fèi)者只有在搜索相同詞匯時才能獲取展現(xiàn)。

    廣泛匹配:則是指消費(fèi)者只要在進(jìn)行搜索時,打出的詞語含有進(jìn)行推廣時的關(guān)鍵詞,就可以獲取展現(xiàn)。比方說商家在直通車中選擇的關(guān)鍵詞是“毛衣”,那無論消費(fèi)者搜索的是“高領(lǐng)毛衣”,還是“低領(lǐng)毛衣”“V字領(lǐng)毛衣”“等,只要包含“毛衣”關(guān)鍵詞,產(chǎn)品就都能獲取展現(xiàn)。

    由此可知,進(jìn)行精準(zhǔn)匹配所獲取到的目標(biāo)消費(fèi)人群,相應(yīng)的流量會更加精準(zhǔn),而通過廣泛匹配所獲取到的目標(biāo)消費(fèi)人群,所對應(yīng)的流量則更加廣泛。但這并不意味著這兩種有優(yōu)劣之分,怎么選擇還是要根據(jù)店鋪具體情況決定。

    如果商家需要擴(kuò)大流量進(jìn)店時,對于流量是沒有明確要求的,那么廣泛匹配就會適合一點(diǎn)。反之如果需要精準(zhǔn)人群,提高產(chǎn)品的數(shù)據(jù),保證轉(zhuǎn)化,那么能夠引進(jìn)準(zhǔn)確流量的精準(zhǔn)匹配顯然就更適合商家使用了。



    淘寶直通車創(chuàng)意推廣怎么暫停?怎樣調(diào)整出價?

    開淘寶直通車還是挺燒錢的,不過當(dāng)商家不行繼續(xù)開的時候,直通車營銷推廣也是能夠隨時隨地暫停的。不過據(jù)統(tǒng)計剩下花費(fèi)就不容易退了,所以商家也能夠調(diào)節(jié)下推廣方式,或是減少每天額度的。那么淘寶直通車創(chuàng)意推廣怎么暫停?

    淘寶直通車創(chuàng)意推廣怎么暫停?

    這個方法還是很簡單的,大家只要進(jìn)入推廣計劃 ,選擇相應(yīng)的推廣計劃,點(diǎn)擊編輯進(jìn)入;選擇寶貝頁面;在“寶貝推廣”頁面,您可以勾選寶貝狀態(tài)欄前的小方框點(diǎn)擊“暫停推廣”、“參與推廣”或“刪除”按鈕,又或是直接找到對應(yīng)的寶貝操作欄點(diǎn)擊“刪除”按鈕就可以了。

    怎樣調(diào)整出價?

    1、一般來說是建議淘寶賣家大膽出價的,可以將無線端直通車出價設(shè)置為電腦端直通車出價的150%-200%,在剛開始進(jìn)行關(guān)鍵詞投放的時候,可以將基礎(chǔ)出價設(shè)置為市場均價的110%左右,而寶貝精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞的出價可以設(shè)置在平均出價的140%左右。

    2、賣家在開直通車的一定要明白,產(chǎn)品在前排不一定賣得出去,一定得合理出價,以更少的花費(fèi)拿到更多的點(diǎn)擊,設(shè)置完出價以后,一定要記得觀察調(diào)整出價,千萬不要設(shè)置好了之后就不看直通車,如果市場數(shù)據(jù)顯示關(guān)鍵詞的展現(xiàn)本身是少的,那么可以把該關(guān)鍵詞刪除。

    3、在日常調(diào)整價格的過程中,對點(diǎn)擊率好的詞進(jìn)行加價,對點(diǎn)擊率不好的詞進(jìn)行降價,讓流量向點(diǎn)擊率好的直通車關(guān)鍵詞集中,這樣整體的賬戶權(quán)重會比較高,直通車的點(diǎn)擊成本就會低,一般調(diào)整幅度在20%以下,超過這個幅度淘寶直通車的變化會很大。

    總之直通車出價是可以調(diào)整的,在后臺就可以修改出價,賣家還可以按照時間段來自動調(diào)整出價價格,對點(diǎn)擊是沒有任何影響的,但是賣家還是需要掌握一些直通車的規(guī)則,方便以后更好的操作淘寶直通車。

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