亞馬遜廣告位大調(diào)整說(shuō)明了什么

疫情期間，賣家們真是叫苦連天，壞消息不斷，亞馬遜停收貨物的時(shí)間不斷延長(zhǎng)，訂單插水式下跌，廣告acos還不斷飆升。其中我們發(fā)現(xiàn)了亞馬遜廣告位發(fā)生了微妙的變化，這會(huì)不會(huì)就是導(dǎo)致近期acos攀升的原因呢？

品牌推廣

品牌推廣當(dāng)前廣告位為

1．搜索頁(yè)頂部（1個(gè)）

2.搜索頁(yè)底部（3個(gè)）

3.搜索頁(yè)面底部（1個(gè)，視頻形式）

品牌推廣廣告位的變化從之前的只有1個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)頂部廣告位，變成了現(xiàn)在“1個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)頂部廣告位+3個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)尾部+1個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)尾部視頻展位”。

隨著品牌推廣展位和展示形式的增加，我們明顯感覺到了平臺(tái)對(duì)品牌推廣的重視程度和品牌推廣效果在不斷增加。我們收到賣家朋友的反饋也是如此，他們認(rèn)為現(xiàn)在的品牌推廣的效果比之前大大提升了，同等預(yù)算下，品牌推廣的曝光和轉(zhuǎn)化是商品推廣的好幾倍，對(duì)提升品牌曝光和品牌轉(zhuǎn)化都有顯著效果。

展示型推廣

展示型推廣目前公開了兩個(gè)匹配方式：受眾和商品投放，這兩個(gè)匹配方式一個(gè)是站外投放的方式（受眾），一種是站內(nèi)投放的方式（商品投放）。站外投放的渠道是無(wú)從得知的，但是站內(nèi)投放的展示位十分明確，展示位置分別如下：

1.首頁(yè)頂部（1個(gè)）

2.搜索頁(yè)（2個(gè)）：

3.商品詳情頁(yè)（4個(gè)）：

4.下單頁(yè)（1個(gè)）

展示型推廣是亞馬遜新出的廣告活動(dòng)，目前還在測(cè)試階段。這個(gè)“新人”的出場(chǎng)非常的隆重高調(diào)，一出現(xiàn)，把所有吸睛的位置幾乎都占領(lǐng)了。

從上圖介紹可以看到，展示型推廣的廣告位除去移動(dòng)端的展示不說(shuō)，在pc端的廣告位置就有8個(gè)之多！

展示型推廣展示位總結(jié)

亞馬遜平臺(tái)登錄首頁(yè)就有一個(gè)廣告位，這展示位流量之多無(wú)容置疑了。

在搜索頁(yè)，左側(cè)和底部分別有一個(gè)，位置與品牌推廣可以相互媲美。

在商品詳情頁(yè)有4個(gè)廣告位，分別位于標(biāo)題上方，賣點(diǎn)下方，購(gòu)物車按鈕下方，qa上方，簡(jiǎn)直就是每分每秒都在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的專注極限，同時(shí)也在考驗(yàn)賣家的“忍耐”極限。

此外，在下單頁(yè)面還有一個(gè)廣告位。

那這樣的調(diào)整說(shuō)明了什么呢？

展示型推廣和品牌推廣都是品牌賣家才能做的推廣活動(dòng)，從此我們可以看到平臺(tái)現(xiàn)在是越來(lái)越重視品牌賣家的權(quán)益和對(duì)品牌的扶持力度了。所以還沒注冊(cè)商標(biāo)或還沒在平臺(tái)進(jìn)行品牌備案的賣家在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力一定是大大削弱的。

展示型推廣的展示位如此具有侵略性，做這個(gè)類型的廣告的賣家一定會(huì)越來(lái)越多，廣告推廣費(fèi)用的增加是可預(yù)見的。

在其他賣家都把廣告做到“家門口”的時(shí)候，我們就一定要增強(qiáng)“自身綜合能力”才能維護(hù)自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率了。趁疫情期間，建議賣家們趕緊地優(yōu)化好自己的產(chǎn)品頁(yè)面吧！

而且我們的賣家朋友還說(shuō)，昨天接到亞馬遜工作人員的電話了，將會(huì)為賣家提供一對(duì)一全年度的展示型推廣廣告優(yōu)化服務(wù)。今年的廣告重頭是展示型推廣無(wú)疑了！

不知道您收到了亞馬遜工作人員的電話沒呢？還沒收到電話的快去開展示型推廣廣告活動(dòng)吧~

商品推廣

商品推廣是專業(yè)賣家都能做的廣告活動(dòng)類型。商品推廣的展示位也是有了些微妙的變化。

商品推廣當(dāng)前廣告位為：

1.搜索頁(yè)（處于前中后位置，廣告位數(shù)量不定）

2.商品詳情頁(yè)：

商品推廣在搜索頁(yè)上的廣告位調(diào)整不大，可是在商品詳情頁(yè)上，廣告位從原來(lái)三行（兩行“sponsored products related to this item”，一行“4 stars and above”），變成只有一行“sponsored products related to this item”。我們不清楚這變化是因?yàn)橐咔槠陂g的廣告位調(diào)整，還是為了給展示型推廣“讓位”了，我們將繼續(xù)跟進(jìn)。

從此，我們可以預(yù)見：商品推廣的費(fèi)用是可能會(huì)增加的，只有廣告競(jìng)價(jià)有競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品有一定轉(zhuǎn)化率的商品推廣廣告才能出現(xiàn)在搜索頁(yè)的廣告位，不然都會(huì)出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)。而隨著廣告位來(lái)到商品詳情頁(yè)的幾率增加，產(chǎn)品之間數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷攀升，廣告的率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)有所降低。

三大廣告活動(dòng)類型的廣告位調(diào)整都一一跟大家介紹完畢了哈，希望大家能有所啟發(fā)。比較后再啰嗦一句：產(chǎn)品和頁(yè)面展示真的很重要呀！！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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