怎樣給京東快車(chē)增加權(quán)重
2022-06-23|10:11|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:136
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1優(yōu)選新品
由于產(chǎn)品都是新品,而且主推的商品也是0評(píng)價(jià),所以,我們干脆使用【雙新玩法】,來(lái)突破京東新品權(quán)重低的現(xiàn)狀。0.48元,是行業(yè)平均單價(jià)1/3左右。。
第一步:從店鋪里優(yōu)選出9個(gè)單品
第二步:9個(gè)單品于2月4日全部刪除,重新上架,來(lái)找補(bǔ)新品權(quán)重
第三步:用這9個(gè)單品制作關(guān)聯(lián)模版(關(guān)聯(lián)模版白底,無(wú)價(jià)格)
第四步:把9個(gè)單品全部加入熱力圖分析
第五步:2月4日-2月6日快車(chē)推廣9個(gè)單品
第六步:2月6日分析9個(gè)單品商詳中關(guān)聯(lián)模版的熱力圖數(shù)據(jù)
第七步:優(yōu)選出3個(gè)率較高的單品
2創(chuàng)建新計(jì)劃
這個(gè)賬戶(hù)是一個(gè)結(jié)構(gòu)相當(dāng)混亂的賬戶(hù),已經(jīng)創(chuàng)建了30多個(gè)推廣計(jì)劃。經(jīng)過(guò)我們簡(jiǎn)單分析后,已經(jīng)確定了此賬戶(hù)原車(chē)手的思路,基本上是一個(gè)款,一個(gè)推廣計(jì)劃,計(jì)劃名都是商品的型號(hào),所以,基本沒(méi)有計(jì)劃?rùn)?quán)重而言了。同時(shí),由于賬戶(hù)過(guò)年期間屬于停車(chē)狀態(tài),我們果斷刪除了所有無(wú)效的推廣計(jì)劃。
第一步:新建推廣計(jì)劃,命名:雙新計(jì)劃
第二步:投放時(shí)間選擇工作時(shí)間,早9-晚9
第三步:投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)!!!
第四步:推薦位廣告設(shè)置,引用人群:默認(rèn)瀏覽人群
第五步:搜索位廣告設(shè)置,不引用人群!!!
ps:
投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū),不是為了成交,就單純的是為了讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們的廣告。因?yàn)橥ㄟ^(guò)我們的實(shí)操總結(jié),投放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)的廣告,往往率會(huì)高一點(diǎn)(大部分類(lèi)目大致都如此次,不排除特殊情況)。
京東快車(chē)搜索位廣告設(shè)置一定不能引用人群,否則會(huì)影響廣告的曝光
3選詞
商品是于2月4日刪除,正式推廣是2月7日,所以,這個(gè)推廣計(jì)劃,已經(jīng)滿(mǎn)足了【雙新玩法】的基本要求。
因?yàn)榇恕倦p新玩法】的核心原理是借助新計(jì)劃、新品的扶持權(quán)重,再依靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,來(lái)我們的廣告,來(lái)提升我們的真實(shí)率。如果率連續(xù)3天都比較理想,那我們的推廣單元的權(quán)重,也會(huì)穩(wěn)步提升。
在選詞環(huán)節(jié),我們可以換位思考,無(wú)論是pc還是無(wú)線,我們都可以站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度思考,他們?nèi)粘6紩?huì)搜索什么關(guān)鍵詞。
比如男包類(lèi)目:
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全國(guó)分布城市一般為:廣州和保定(白溝)
投放的關(guān)鍵詞一般為品類(lèi)詞:男包、單肩包、手提包、公文包
4調(diào)價(jià)
不講創(chuàng)意圖的優(yōu)化,如果能配合一張高的推廣圖,效果會(huì)更佳。
我們?cè)谧觥倦p新玩法】的時(shí)候,可以忽略ppc,唯*的目的,就是把排名提到靠前的位置,方便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及時(shí)查看并。由于是新計(jì)劃和新品,快車(chē)系統(tǒng)及新品機(jī)制,會(huì)給快車(chē)一定的雙新權(quán)重。再經(jīng)過(guò)我們合理地調(diào)價(jià)后,排位很快就會(huì)拉到靠前的位置。
(移動(dòng)設(shè)備-搜索廣告-率:1.78%)
經(jīng)過(guò)不斷的抬價(jià)及托價(jià)調(diào)整,排位在靠前的前提下,扣費(fèi)也降下來(lái)了。再看一下率,單純看移動(dòng)端,已經(jīng)飆到了1.78%,是行業(yè)率0.58%的3倍左右。平均單價(jià)已經(jīng)控到了 0.48元,是行業(yè)平均單價(jià)1/3左右。
各位賣(mài)家朋友不要誤解,這只是一個(gè)巧合,扣費(fèi)和率確實(shí)存在反比關(guān)系,但是不會(huì)像此組數(shù)據(jù),這么巧合。并不是賬戶(hù)率是行業(yè)的3倍后,賬戶(hù)的單次扣費(fèi)就會(huì)降低至行業(yè)的1/3 。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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