直通車降低PPC的三大技巧,方法在這里(中)
2022-06-22|15:52|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:110
2022-06-22|15:52|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:110
馬上618了,很多新商家也想在這個平臺分一杯羹,尤其淘寶店,也都開始用直通車推廣引提降流,但是出現(xiàn)問題最多的最大的就是車點擊花費高的問題,讓大家都苦不堪言。
如果你的質量分一直是十分并且持續(xù)的時間比較長,怎么判斷初始分值有沒有漲呢,這個只能通過PPC來判斷了,如果PPC持續(xù)降低,那說明質量分上漲并且原始分值漲幅穩(wěn)定。
但是我們不能過度去關注質量分情況,重點關注的是關鍵詞出價帶來的數(shù)據(jù)變化,并且PPC是否有每天都在降低,該怎么調整等等。
對人群溢價調整:人群溢價這塊對整個計劃權重和PPC也起到很關鍵的作用。
看下人群扣費公式:關鍵詞出價*(1+人群溢價比例)*分時折扣,所以從公式中可以看到降低人群溢價可以降低人群扣費,從而直接降低了PPC.
我們所推的產品背后都有自己的受眾群體,所以針對人群這塊操作的地方也不少。我們一般做的最多的就是常規(guī)人群,比如拉新,收藏加購人群,大促人群,而針對瀏覽收藏加購過的意向客戶以及領取優(yōu)惠券的客戶以及老客戶進行投放,能夠幫助競爭類似店鋪的精準流星。
自定義人群以轉化為目的,對應維度,客單價,性別,年齡,月均消費等,不同類目的自定義人群標簽也不同。具體的我們結合行業(yè)人群以及生意參謀去做人群的溢價。
重點在這:人群溢價是在關鍵詞的基礎上,合理的溢價一定要有明確的優(yōu)化目標。確定數(shù)據(jù)量足夠的情況下去觀察人群與推廣寶貝之間的差距,根據(jù)數(shù)據(jù)選擇保持還是溢價還是降低,確定好優(yōu)化方向根據(jù)數(shù)據(jù)再決定溢價的幅度。一般通過降低人群溢價的方式來達到降低PPC的目的有個前提那就是你的操作方法是低出價高溢價,正常高出價低溢價人群溢價不會太高,所以降低效果不明顯當然了我們具體涉及到操作的時候要分步進行,(逐步調整小幅多頻)
通常下人群溢價會導致PPC上漲,ROI下滑,所以在適用人群溢價錢一定要了解清楚原理以及如何去操作。
當你的人群優(yōu)化到位,PPC并不會上漲反而會降低。
注意點:不建議太多的人群組合項,通常賬戶容易被拉低。
不用著急去做溢價,要靠數(shù)據(jù)進行調整。
盡量在相同的時間完成對比項的工作,不然也許會再數(shù)據(jù)上存在差異。
不要太在意覆蓋人群數(shù),只要合理能拿到好的數(shù)據(jù)即可。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
更多資訊請關注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!