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    分享人群玩法的隱秘技巧,涵蓋爆發(fā)手淘免費流量的不傳秘訣(上)

    2023-02-03|11:58|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:109

    很多朋友都說人群的效果沒有以前好,要知道做淘寶店鋪是環(huán)環(huán)相扣,每個環(huán)節(jié)都會影響到最終結(jié)果,一個環(huán)節(jié)出錯,就會影響到人群精準度,未來的電商趨勢,人群只會更重要。



    因為人群算法對平臺轉(zhuǎn)化最有利,能夠帶來更多的利潤,要知道任何電商平臺,維持住這些買家,付出的一點都不比商家們少,所以發(fā)展趨勢自然也是以人群為主。

    不是所有的店鋪會用全套付費推廣,每個付費推廣的作用也不同,直通做搜索流量,超級推薦是做手淘推薦流量,而鉆展是種草和收割流量。

    每個推廣方式的人群玩法也不同,接下來就和大家詳細分析一下,各個付費推廣的人群玩法。

    一、直通車人群玩法

    搜索排名機制會首先展示曾經(jīng)夠買的店鋪,可以無視于任何搜索排名,強制展示的結(jié)果,另外也會優(yōu)先展示曾經(jīng)有過互動的產(chǎn)品,或者是平臺通過千人千面展現(xiàn)機制,推薦適合的產(chǎn)品,其余的位置,才是正常的關(guān)鍵詞排名和搜索排名展示。

    1、直通車基礎(chǔ)屬性人群:篩選后的關(guān)鍵詞屬性,以及關(guān)鍵詞數(shù)量,跟覆蓋的人群有著直接關(guān)系,人群包的選擇,一定要對店鋪有利,通過高低溢價的設(shè)置比例,我們可以影響到推廣結(jié)果,是推廣習(xí)慣搜索關(guān)鍵詞人群,還是直接展示給選好的人群。

    在選擇人群上,就不要偷懶,盡量多測試人群,才能知道產(chǎn)品具體在哪些人群面前表現(xiàn)更好,很多人總說人群是精準的,投產(chǎn)差的一塌糊涂,測人群時,單獨選擇一個是一級人群,在附加一個屬性是二級人群,一級人群覆蓋人群最高,不是人群覆蓋越高越好,有時候測出的數(shù)據(jù)會不準確,

    2、直通車人群測試:一般都是兩兩人群測試,或者是三三人群測試,花錢費用比較少,測出的效果也好,盡量保留數(shù)據(jù)好的人群,在推廣時也更容易獲得好數(shù)據(jù),讓這些人群快速給產(chǎn)品打標。

    如果是想從性別,年齡,消費層級開始測試,要先看自己品類適合做幾級人群,小類目做三級人群沒有多少覆蓋,人群覆蓋應(yīng)該是從小到大覆蓋,當二三級人群有優(yōu)勢時,權(quán)重做起來,在去測試,一二級人群,增加更多的人群覆蓋量,或者是針對數(shù)據(jù)好的人群提高溢價比例。

    另外也可以根據(jù)人群畫像解析店鋪人群在做測試,人群測不好,推廣就做不好,各項數(shù)據(jù)會很低,直接拉低店鋪權(quán)重,導(dǎo)致后續(xù)產(chǎn)品再好也推廣不起來,很多人都會遇到這些問題,主要是當初偷懶,或者是操作技術(shù)差,一步步把店鋪推到不可挽回的局面。

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