這樣養(yǎng)詞,直通車(chē)權(quán)重不漲才怪!
2022-06-02|10:13|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:126
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做直通車(chē)推廣就要懂得如何養(yǎng)詞,養(yǎng)詞養(yǎng)得好直通車(chē)的權(quán)重自然就會(huì)增加,那么我們應(yīng)該如何養(yǎng)詞呢?
一、不以舊邏輯來(lái)對(duì)寶貝進(jìn)行培養(yǎng)
針對(duì)直通車(chē)權(quán)重高的店鋪,推廣寶貝時(shí),一開(kāi)始添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就很高,PPC相對(duì)行業(yè)對(duì)比不高,從而會(huì)多渠道找詞,多加詞來(lái)對(duì)寶貝進(jìn)行輔助引流,降低PPC,在引流的過(guò)程中再根據(jù)轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行關(guān)鍵詞的再度篩選,從而將流量集中在轉(zhuǎn)化詞上,其它則根據(jù)調(diào)整需求,低價(jià)引流或者刪除,重新加新詞進(jìn)行引流測(cè)試反饋情況。
但面對(duì)直通車(chē)權(quán)重低的店鋪,推廣寶貝時(shí),添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)很低,以行業(yè)的PPC來(lái)出價(jià),會(huì)出現(xiàn)引不到流量的情況,而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的重要維度就是流量、點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率,針對(duì)這種情況,就會(huì)出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)的展示圖:
以舊邏輯來(lái)將,行業(yè)的PPC很低,本應(yīng)出價(jià)略高于行業(yè)PPC就可以,但面對(duì)直通車(chē)權(quán)重低的店鋪,寶貝關(guān)鍵詞以行業(yè)PPC出價(jià),綜合排名會(huì)在100名后,引不到流量,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)進(jìn)一步下跌,從而我們應(yīng)去提高出價(jià),獲得一個(gè)較前的排名來(lái)引流養(yǎng)詞,養(yǎng)詞是目標(biāo),PPC應(yīng)等到詞養(yǎng)好之后來(lái)逐步降低。
二、養(yǎng)詞要養(yǎng)對(duì)詞
一款推廣中的寶貝能加200個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行引流,對(duì)于直通車(chē)權(quán)重低的店鋪,重點(diǎn)在于養(yǎng)詞來(lái)培養(yǎng)寶貝,一開(kāi)始添加的關(guān)鍵詞不能多,少數(shù)為宜,那什么叫做養(yǎng)對(duì)詞呢?對(duì)于寶貝的前期培養(yǎng)的關(guān)鍵詞要通過(guò)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率及手機(jī)標(biāo)識(shí)來(lái)挑選好詞。
目前直通車(chē)后臺(tái)的寶貝系統(tǒng)關(guān)鍵詞推薦篩選的維度增多,可根據(jù)我們養(yǎng)詞的需求來(lái)挑選適合寶貝且有利于培養(yǎng)的關(guān)鍵詞,挑選具有一定的展現(xiàn)量,點(diǎn)擊率高且?guī)в惺謾C(jī)標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞,再根據(jù)添加后關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分來(lái)進(jìn)行刪減,保留幾個(gè)相對(duì)較高分?jǐn)?shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行引流培養(yǎng)。
三、利用數(shù)據(jù)透視分析關(guān)鍵詞
通過(guò)直通車(chē)后臺(tái)的流量解析功能,在數(shù)據(jù)透視,查找寶貝中心詞的省份 展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率情況,前期可先投放根據(jù)展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率這兩個(gè)維度來(lái)衡量選擇投放的地域,來(lái)培養(yǎng)寶貝的點(diǎn)擊率,有利于提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
數(shù)據(jù)透視功能下還能查看到該關(guān)鍵詞在行業(yè)上不同投放平臺(tái)的反饋情況,從而來(lái)決定我們寶貝投放推廣時(shí)投放平臺(tái)的設(shè)置,并根據(jù)投放平臺(tái)來(lái)選擇相應(yīng)的推廣圖片進(jìn)行投放,選擇最有利于養(yǎng)詞的投放環(huán)境。
競(jìng)爭(zhēng)透視的分析,主要是有利于關(guān)鍵詞的出價(jià),盡量將關(guān)鍵詞的出價(jià)出在具有一定的展現(xiàn)量,同時(shí)寶貝數(shù)量較少,但有一定的展現(xiàn)量,這樣有利于提升寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
總結(jié)
對(duì)于直通車(chē)權(quán)重低的店鋪,要確定好調(diào)整目標(biāo),是先培養(yǎng)關(guān)鍵詞,而不是追求轉(zhuǎn)化及低引流PPC,利用工具,多維度分析,挑選少且好的關(guān)鍵詞進(jìn)行引流培養(yǎng)質(zhì)量得分,隨著關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分提升到9或者10分詞,再逐步加行業(yè)轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行引流,從而能提升店鋪直通車(chē)的權(quán)重。
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