關(guān)于直通車推廣計(jì)劃分計(jì)劃的運(yùn)用！

關(guān)于直通車推廣計(jì)劃分計(jì)劃，我們不能直接關(guān)閉PC端推廣，在分移動(dòng)和PC計(jì)劃的時(shí)候，PC端推廣可以關(guān)閉移動(dòng)端，但是移動(dòng)端的時(shí)候不能關(guān)閉PC，導(dǎo)致現(xiàn)在推廣效果還不如沒(méi)有分計(jì)劃時(shí)候效果好，移動(dòng)端推廣出底價(jià)提高移動(dòng)端出價(jià)比例，來(lái)獲取移動(dòng)端占位這樣合理嗎？我們具體來(lái)學(xué)習(xí)一下！

一、每個(gè)車手有每個(gè)車手的操作技巧

各位車手估計(jì)都是怎么簡(jiǎn)單怎么來(lái)，我們來(lái)分析下，首先我們讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)下直通車在PC和無(wú)線下的對(duì)比。

1、無(wú)線直通：無(wú)線直通車點(diǎn)擊量大、點(diǎn)擊率高，提高質(zhì)量得分速度快，但無(wú)線轉(zhuǎn)化較PC低。

2、PC直通車：轉(zhuǎn)化對(duì)比無(wú)線高，因?yàn)闊o(wú)線點(diǎn)擊率更多靠位置決定，所以對(duì)于產(chǎn)品圖片創(chuàng)意的測(cè)試用PC直通車測(cè)試更客觀。但PC點(diǎn)擊率偏低，對(duì)于質(zhì)量得分的提升較無(wú)線慢。

綜合以上兩點(diǎn)，我們這邊建議是PC和無(wú)線計(jì)劃分開，具體原因我們分析為一下三點(diǎn)：

1、通過(guò)PC的單獨(dú)計(jì)劃可以測(cè)試寶貝主圖創(chuàng)意，多張圖片測(cè)試點(diǎn)擊率，將最優(yōu)創(chuàng)意用于寶貝主圖，同時(shí)對(duì)提升自然搜索有幫助。

2、方便對(duì)比關(guān)鍵詞在PC和無(wú)線下的轉(zhuǎn)化率及收藏和加購(gòu)率，建立店鋪數(shù)據(jù)庫(kù)，下次同類產(chǎn)品直接套用PC和無(wú)線用什么關(guān)鍵詞最合適。

3、PC用戶群體與無(wú)線用戶群體有一些不同，所以對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的偏好不同，無(wú)線用戶相對(duì)喜歡偏低價(jià)格產(chǎn)品，并且無(wú)線用戶訪問(wèn)高峰集中在晚上8點(diǎn)以后，而PC晚8點(diǎn)后處于處于流量下滑期，所以計(jì)劃分開，可以有針對(duì)性的設(shè)置分時(shí)折扣。

二、通過(guò)以上分析，那么我們需要做的就是

1、知道分開與不分開的目的，最終我們目的都是要成交，不管是PC還是無(wú)線，消耗同樣的金額，產(chǎn)出更多的訂單。

2、單獨(dú)分開計(jì)劃后，分析最近7天的數(shù)據(jù)，當(dāng)然你花的錢多，引進(jìn)的流量越多，那么可以拉3天或4天的數(shù)據(jù)分析。看PC和無(wú)線哪個(gè)渠道投入產(chǎn)出更好，那么我們就重點(diǎn)投放哪個(gè)渠道，提高出價(jià)，拉高展現(xiàn)。

3、對(duì)于新品可以單獨(dú)分析哪個(gè)渠道的收藏成本更低、加購(gòu)成本更低，然后來(lái)針對(duì)PC和無(wú)線設(shè)置不同的折扣或出價(jià)。

4、如果工作更細(xì)致的話，分析獨(dú)立關(guān)鍵詞在PC和無(wú)線哪個(gè)渠道表現(xiàn)更好，那么該關(guān)鍵詞就只投放其中一個(gè)渠道。

PS：有的品類在無(wú)線端不管是轉(zhuǎn)化、收藏或加購(gòu)的表現(xiàn)都要好過(guò)PC，所以建議你調(diào)出你店鋪該品類最近半年的數(shù)據(jù)分析下是否你的品類也存在這種情況，如果是，那么分開后，你就可以把PC計(jì)劃作為一個(gè)測(cè)試寶貝主圖的工具，重點(diǎn)推廣優(yōu)化無(wú)線計(jì)劃。

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