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    直通車展現(xiàn)量會(huì)不會(huì)有水分?展現(xiàn)量低是何原因?

    2022-03-08 | 09:52 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀:218

    淘寶店鋪在經(jīng)營的過程中,都會(huì)想要讓自己店鋪產(chǎn)品獲得更多的展現(xiàn)量,而開通車是比較有效的方法之一,但是很多賣家覺的開直通車的展現(xiàn)量會(huì)不會(huì)有水分了?下面一起來看看。



    不會(huì),不過一般會(huì)感覺展現(xiàn)量偏大,覺得點(diǎn)擊率不該這么低。這是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)的是展示位所在頁面被打開的次數(shù)。你的展示位不一定出現(xiàn)在買家屏幕中,出現(xiàn)了買家也不一定就看到你的展示位。還有其他原因,比如刷單、賣家自己查詢排名等動(dòng)作也會(huì)相應(yīng)增加展現(xiàn)量。

    展現(xiàn)量低是何原因:

    1、匹配方式

    直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為:廣泛匹配和精確匹配。

    如這個(gè)詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),我們使用流量解析查詢?cè)撽P(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右,流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù),在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞,如果我們?cè)陂_成精確匹配,那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了,自然在我們的計(jì)劃里邊就沒有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)。

    2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)

    如果我們推廣這個(gè)詞,全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低,就算我們能拿到一個(gè)直通車不錯(cuò)的排名位置,也照樣不會(huì)有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù),更何況這個(gè)詞下的排名還比較靠后呢。

    3、排名靠后

    我們都知道一個(gè)最基本的原理,當(dāng)你的排名越靠前的時(shí)候,展現(xiàn)曝光量自然就越大,直通車都是如此,直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評(píng)分從高到底的方式來排序的。

    綜合評(píng)分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價(jià),也就是說如果我們想要去提升自己的綜合分?jǐn)?shù),有2個(gè)途徑,要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分,要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r(jià)!并且點(diǎn)擊率、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會(huì)非常影響。

    4、投放時(shí)間

    有一些小伙伴,就設(shè)置的太隨性了,沒有任何數(shù)據(jù)參考的情況下,隨便去瞎設(shè)置,有流量的時(shí)間端設(shè)置不投放或者低溢價(jià),沒有流量的時(shí)間段,選擇100%或高溢價(jià),比如一個(gè)關(guān)鍵詞,就是在晚上8點(diǎn)以后流量比較多,占到改詞全天流量的80%以上,而你又恰好,沒有投放或低溢價(jià)投放的晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段,那沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低就是正?,F(xiàn)象了。

    5、投放地域

    我們可以關(guān)掉一些針對(duì)我們的產(chǎn)品而言“表現(xiàn)”不太好的省份或城市,或者優(yōu)先投放“表現(xiàn)”比較好的省份或城市。但我們要知道,一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),是全國所有省份城市加起來的總數(shù)據(jù)量,所以,當(dāng)我們屏蔽了部分省份城市的投放的時(shí)候,展現(xiàn)量自然會(huì)下降。

    經(jīng)過以上介紹,我們了解到直通車的展現(xiàn)量到底會(huì)不會(huì)有水分,總的來說是沒有很大水分的,如若展現(xiàn)量低的話,那么原因有可能是以上幾點(diǎn),商家可以了解清楚之后去解決好。



    直通車展現(xiàn)量公式是什么?多少正常?

    對(duì)開通了淘寶直通車的賣家來說,肯定也希望能夠做好直通車的展現(xiàn)量,但是更加需要提前去了解一下展現(xiàn)量的計(jì)算公式,一般情形下,多少才算得上是正常呢?

    1、綜合排名扣費(fèi)公式:

    實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元

    綜合排名規(guī)則中,質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高,您所需付出的費(fèi)用就越低。扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞(或類目)出價(jià),當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí),按出價(jià)扣費(fèi)。

    2、流量價(jià)值計(jì)算公式

    流量價(jià)值=成交一筆的利潤/成交一筆所需流量

    這個(gè)很重要,去量子恒道查看這個(gè)寶貝的轉(zhuǎn)化率是多少,例如轉(zhuǎn)化率是10%,就是100個(gè)顧客訪問有10個(gè)成交,單筆所需流量為10個(gè)。

    成交一筆的利潤,例如成交一筆可以獲得30元的利潤。那流量價(jià)值就等于30/10=3元。也就是說一個(gè)流量的價(jià)值是3元。你的直通車點(diǎn)擊設(shè)置只要不超過3元,直通車就是賺錢的。

    3、一個(gè)隱含公式:直通車排名=出價(jià)*質(zhì)量得分

    淘寶直通車排名按照你的出價(jià)和質(zhì)量得分相乘最終得出來的數(shù)值,按照從大到小排序。出價(jià)和質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)越高,排序越靠前。

    4、投入產(chǎn)出公式:

    投入產(chǎn)出比ROI=總成交額/花費(fèi)

    5、營業(yè)額=客單價(jià)*成交筆數(shù)

    6、成交筆數(shù)=流量*轉(zhuǎn)化率

    7、流量=直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用

    8、利潤=營業(yè)額*利潤率=客單價(jià)*成交筆數(shù)*利潤率=客單價(jià)*流量*轉(zhuǎn)化率*利潤率=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*利潤率*直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用。

    9、直通車效益=(當(dāng)日成交金額x寶貝毛利率)一直通車花費(fèi)。

    10、流量價(jià)值=單筆利潤x轉(zhuǎn)化率

    11、展現(xiàn)量=點(diǎn)擊量÷(點(diǎn)擊率/00)

    12、點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量÷展現(xiàn)量) x 100%

    13、平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量

    14、平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)=花費(fèi)÷點(diǎn)擊量

    15、平均點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)=總花費(fèi)÷點(diǎn)擊量

    16、花費(fèi)=平均點(diǎn)擊花費(fèi)x點(diǎn)擊量

    多少正常?

    用戶通過自己搜索的詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配,無論是否點(diǎn)擊,只要展現(xiàn)一次就計(jì)算一次數(shù)量。

    跟點(diǎn)擊率不同與推廣關(guān)鍵詞、類目出價(jià),還有活動(dòng)等都會(huì)提高展現(xiàn)量。直通車展現(xiàn)量多少才算正常合適,這個(gè)沒有特定的數(shù)量來定義,既然做推廣,肯定是低成本,高展現(xiàn)才能達(dá)到最佳的理想效果。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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