近日，據(jù)企查查動態(tài)顯示：北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司新增“京東航空”、“京東物流航空”商標(biāo)等注冊申請信息……

京東此舉再次引發(fā)熱議，盤點京東在航空物流領(lǐng)域的大動作，令大家不禁感嘆：京東物流發(fā)展將直逼順豐?

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自建機隊，空運進(jìn)擊之路上動作不斷

早在京東有意發(fā)展航空貨運之時，京東物流就與南航、海航、國貨航、東航物流等航空公司達(dá)成合作，但其自建航空物流的規(guī)劃與野心并未止步于此：

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短短五年時間，京東在航空貨運領(lǐng)域的角色已從包機運輸升級為自有機隊、自建航空貨運樞紐的新銳巨頭，京東在打造自身航空物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中不斷加大籌碼，可見其野心勃勃。

在這頻頻動作的背后，也不難看出京東大力發(fā)展自身航空貨運的戰(zhàn)略考量。

①競爭剛需：高時效件需要航空貨運。我國電商發(fā)展正如火如荼，在與阿里等電商巨頭激烈的市場競爭中，京東商城2022年的日均交易訂單就已達(dá)到900萬單，其活躍購買用戶數(shù)在去年也已增至4.719億，龐大的快遞訂單規(guī)模不只要依靠自建地面物流與供應(yīng)鏈資源，對于注重配送時效性的京東而言，提升航空貨運能力的重要性更是不言而喻。

②戰(zhàn)略憂慮：國際航空巨頭卡脖子。新冠疫情對航空貨運市場沖擊慘重，上有漢莎航空等全球規(guī)模性航司損失超千億美元，下有中小型航司面臨收購重組，我國航空貨運能力不足的短板更是被赤裸裸的暴露出來，但卻意外做大了市場蛋糕，在國際航運受到重創(chuàng)、需大于供的貨運背景與國家政策扶持的優(yōu)勢之下，京東勢必要來分得一杯羹，以在新的市場浪潮中搶占先機，完成角色升級。

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敲定蕪湖，京東將建全球貨運空港

(1)鎖定安徽：2022年10月，安徽省政府與京東集團在合肥簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作內(nèi)容包含京東航空體系全球戰(zhàn)略布局：即加快京東航空基礎(chǔ)設(shè)施、貨運樞紐建設(shè)，發(fā)展空港經(jīng)濟、通航產(chǎn)業(yè)、航空物流等臨空產(chǎn)業(yè)。

而后京東又與蕪湖市政府達(dá)成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，再次加深雙方合作程度的同時，也標(biāo)志著京東全球航空貨運超級樞紐港將落戶蕪湖，該項目預(yù)計2045年機隊規(guī)模達(dá)500架，貨郵吞吐量達(dá)800萬噸。

不難看出，京東此次落子蕪湖、開啟其航空體系全球戰(zhàn)略布局，在推進(jìn)自身航空貨運樞紐建設(shè)的同時，與安徽省聯(lián)手打造多維深度、通達(dá)全球的空鐵公水四位一體的現(xiàn)代化多式聯(lián)運新格局，以此達(dá)成雙方優(yōu)勢互補的雙贏局面。

(2)為何蕪湖：京東避開通達(dá)系企業(yè)匯聚、客運機場發(fā)達(dá)的上海等熱點城市，轉(zhuǎn)而選擇蕪湖，一是蕪湖作為全國綜合交通樞紐城市、長三角中心區(qū)27城中的一員，在地理位置上具有得天獨厚的優(yōu)勢，其鐵路、水路、航空等交通條件相對優(yōu)越;

二來也是看中蕪湖在城市群中的發(fā)展?jié)摿?、與尚未挖掘的地區(qū)航空資源，在此借助安徽自貿(mào)區(qū)與長江經(jīng)濟帶建設(shè)的政策東風(fēng)，鋪設(shè)航空戰(zhàn)略規(guī)劃可謂是事半功倍。

前有FedEx聯(lián)手孟菲斯，后有順豐投資鄂州，京東自建航空樞紐就已是必然，如果說發(fā)展航空物流之始，意在提高物流配送時效，那打造超級港就是通過發(fā)揮其樞紐功能，再次擴大京東物流輻射范圍、自降航空貨運成本，京東此棋背后的含義不言而喻。

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自建航空，對標(biāo)電商屆亞馬遜航空

京東通過收購股權(quán)、購買貨機、自建航空樞紐等方式打入航空貨運市場的方式，很難不讓人想到2015年成立的亞馬遜航空(Amazon Prime Air)。同為電商巨頭自建物流，亞馬遜在2015年12月正式開始航空貨運業(yè)務(wù)，主要節(jié)點事件如下表：

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截至2022年10月27日，旗下貨機64架，包括20架波音737和44架波音767，據(jù)規(guī)劃，亞馬遜將于2022年將空運機隊規(guī)模擴大到70架左右。

此外，亞馬遜與DHL始終保持著合作關(guān)系，借助DHL成熟的國際運輸網(wǎng)絡(luò)與能力，與當(dāng)時航空貨運尚未成型的亞馬遜形成優(yōu)勢互補。

參考亞馬遜航空發(fā)展之路，同樣著手打造自身航空貨運網(wǎng)絡(luò)的京東，繼在國內(nèi)機隊、機場資源方面招兵買馬、壯大隊伍后，下一步或?qū)⑴c國際資源豐富的機隊、航司合作，進(jìn)一步擴大京東物流在全球范圍內(nèi)的輻射范圍。

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京東無人機再申專利

如果說京東把握住了疫情帶來的航空市場機遇，得以快進(jìn)自建傳統(tǒng)航空物流貨運機隊，那么作為無人機配送領(lǐng)域的高階玩家，京東自然不會忽視在無人配送市場中的新浪潮。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司公開申請公布號為CN112478157A的貨運無人機專利，專利公開日期為2022年3月12日。就這款無人機將于何時于公眾見面，也是賺足了大家的期待。

無人機配送儼然是京東黑科技的關(guān)鍵詞，早在2022年6.18 JD CUBE大會上，京東集團副總裁、X事業(yè)部總裁、京東乾石科技法人代表肖軍提到：為滿足不同等級的網(wǎng)絡(luò)需求，京東先后自主研發(fā)了十幾款多類型的物流無人機。

其中，用于干線、支線的大型物流無人機代表有：在2022年公布的京東首架原生支線大型無人機JDY-800“京鴻”、去年12月又新增“京蜓”自轉(zhuǎn)旋翼支線物流無人機，這也是國內(nèi)首款載重數(shù)百公斤級、具有艙內(nèi)空投功能的無人機;用于末端配送的中小型無人機代表有：在海拔0-5500米以內(nèi)可實現(xiàn)載重5kg、階梯覆蓋的京東V3旋翼固定翼無人機、Y3六旋翼無人機等。

京東作為國內(nèi)最早開始探索無人機配送的企業(yè)之一，率先提出了干線-支線-末端配送的三級無人機物流網(wǎng)絡(luò)體系，自研無人機產(chǎn)品不僅是解決國內(nèi)無人機技術(shù)痛點問題的自救，也是為三級無人機配送網(wǎng)絡(luò)布局逐步賦能，更是為空地一體智能物流配送系統(tǒng)早日落實打好硬件基礎(chǔ)。

不論是全貨機還是無人機，可見京東進(jìn)擊空運市場的決心之堅決，但諸如“三大航”、順豐等領(lǐng)跑選手，面對新的競爭對手自然不會坐以待斃，隨著京東正式下場加入航空貨運混戰(zhàn)，市場格局也隨之改變，京東物流是否能夠直逼順豐航空，目前仍不能做出定論。

短視頻靠“整蠱”抖出千百萬粉絲？

菜雞蛋餡的湯圓，香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可樂，由芬達(dá)熬制出鍋的“性感”雞翅……當(dāng)這些“千姿百態(tài)”的美食被送到嘴邊時，你會做出何種反應(yīng)?

這是@河馬君的“媽沫”經(jīng)常要遭受的考驗。隔三差五，河馬君就會把自己精心制作的各種整蠱食物端上餐桌，誠心邀請“媽沫”前來品嘗。而粉絲們在圍觀了一道道黑暗料理的制作過程后，也會跟隨著河馬君一起，見證“媽沫”令人捧腹大笑的花式反應(yīng)：或罵罵咧咧，暴跳如雷，或花容失色，“仙女閃躲”。

整蠱媽沫是@河馬君的作品中無比重要的主題，而圍繞著整蠱展開的你來我往和爆笑互動則成為了很多用戶的快樂源泉。憑借著這種內(nèi)容模式，@河馬君在短短5個月時間內(nèi)，粉絲量便突破千萬大關(guān)。在2月漲粉榜中，更是以512.8W的粉絲增量登上了榜單TOP1。

無獨有偶，在B站的2月漲粉榜中，配音達(dá)人@姜峰真的茍 利用自己的配音才能，通過穿女裝、模仿萌妹音來整蠱周圍的朋友或陌生人，不僅制造出了意想不到的喜劇效果，也讓他人氣爆發(fā)，一舉登上了榜單TOP8。

不難發(fā)現(xiàn)，不論是抖音還是B站，【整蠱】都成為一個重要的創(chuàng)作內(nèi)容，不少創(chuàng)作者依靠形形色色的整蠱內(nèi)容打造爆款、漲粉百萬千萬。以抖音為例，僅在各路整蠱話題之下，就有超過150億的視頻播放量，為何用戶這么喜歡看整蠱內(nèi)容?【整蠱】是快速漲粉的有效密碼嗎?

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【整蠱】的N+1種招數(shù)

整蠱能有多少種招數(shù)?我們先從b站、抖音中挑選一些爆款整蠱視頻來欣賞一番。

有通過極端手法讓朋友體驗“社會性死亡”的。像UP主@姜峰真的茍，作為一名配音演員，可以在男女聲之間切換自如，而性別反串就是他整蠱的核心招數(shù)。2月12日，他在B站發(fā)布了一條名為《愿友誼不再變質(zhì)的視頻》。視頻中，姜峰男扮女裝和兄弟相約海底撈，前期，他嗲聲嗲氣向兄弟發(fā)起撒嬌攻勢，一句“獎勵你一個小貓爪子，因為你點了豬腦花花”讓對面的兄弟瞬間耳朵紅到脖子根。

緊接著，趁著兄弟上廁所的功夫，姜峰以女朋友的身份和海底撈工作人員提出了要給“男朋友”生日驚喜的要求。在服務(wù)人員熱情的操持之下，好兄弟已然羞得捂住了嘴。

此時姜峰乘勝追擊，一句“你這個渣男，每次出來都讓我用女聲，你知道我這半年是怎么過的嗎?”讓一旁的服務(wù)生瞬間瞳孔地震，短暫調(diào)整狀態(tài)后，專業(yè)素養(yǎng)過硬的服務(wù)生迅速道歉：“不好意思，剛才誤會了哈，祝兩位友誼長存。”在這句王者水平的補刀之下，好兄弟徹底放棄抵抗，一場圓滿的整蠱活動就此完成。目前，該視頻在B站上的播放量已經(jīng)多達(dá)728.1W。

有借助“科學(xué)”手段占人便宜的。比如抖音達(dá)人@雪姨辦公室曾發(fā)布的一條點贊150.9W的視頻中，主人公假借教韓語之名，讓辦公室的一眾同事跟著自己學(xué)說一句話，眾人乖乖照做后，她將視頻倒放，一聲聲“你是我爸爸”響徹屏幕，讓主人公狂喜不已。

有利用自身特點讓熟人凌亂的。比如Up主@爆走短路，完美運用了自己有一個雙胞胎哥哥的外在幫扶，以此圍繞著生活日常打造出了一系列整蠱內(nèi)容。比如弟弟假扮哥哥去上學(xué)，并且堂而皇之地以哥哥的身份進(jìn)入宿舍，整個過程哥哥的室友都渾然不覺，沒有生起一絲懷疑之心。直到真正的哥哥露面，室友才恍然大悟，露出凌亂眼神。

有通過各種惡作劇近距離觀察親近之人反應(yīng)的。如@河馬君通過一道道奇思妙想的黑暗料理，一次次挑戰(zhàn)著狂暴“媽沫”的底線。美妝博主@寶劍嫂將自己打扮成人體模特，與另一個假人模特并排站在一起，觀察男朋友雨哥的反應(yīng)。當(dāng)一直沒有覺察到異樣的雨哥從假人旁邊走過時，@寶劍嫂突然直挺挺地向他倒去，眼疾手快的雨哥伸手將她接住的同時，才明白站在自己背后的模特里混了一個真人。

還有素人@莎上有婷曾發(fā)過一條點贊量多達(dá)253.5W的整蠱視頻，視頻中，假裝外出的主人公藏在靠近門口的桌子底下，等男朋友回家后，她一遍遍地伸出手去敲門，而男朋友從剛開始的無所謂到后來的警覺、害怕等一系列反應(yīng)都讓人忍俊不禁。

總體來看，我們能在B站和抖音中看到各式各樣充滿了奇思妙想的整蠱套路，整蠱對象包含了朋友、愛人、父母、同事、陌生人，其中，以整蠱為主線的爆款視頻層出不窮，還有不少創(chuàng)作者依靠整蠱視頻強勢吸粉，攬獲了眾多喜愛。

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整蠱短視頻受歡迎的N個理由

1991年上映的電影《整蠱專家》中，在片中飾演整人專家的周星馳有著天馬行空的清奇腦洞，他層出不窮的整人手法不僅為影片提供了諸多難以預(yù)料的高能笑點，也因為出其不意的整人功效帶來了一個個跌宕起伏的故事反轉(zhuǎn)?！罢M”作為一種重要的搞笑手段，流傳時間由來已久，那么在短視頻中被越來越多運用到的整蠱元素，為何如何受用戶“待見”?整蠱視頻頻頻出爆款的原因又是什么?

首先，這類內(nèi)容能夠在短時間內(nèi)迅速激起并滿足用戶的參與感和沉浸感。而參與感和沉浸感是決定用戶能否看完一條視頻的重要因素。

在觀看整蠱視頻時，用戶往往是跟隨著整蠱者一起去布置“陷阱”，設(shè)置各種招數(shù)，然后再與整蠱者一起靜待被整蠱者“自投羅網(wǎng)”。整個過程中，每個用戶都是掌握了知情權(quán)的親身參與者，與整蠱者分享著同樣的心理活動?！罢M能成嗎?”“對方會有什么樣的反應(yīng)?”懷揣著與整蠱者同樣的微妙心情，用戶的好奇心和期待感被充分點燃，由不得要接著看下去，整個過程都仿佛身臨其境地參與其中。

其次，整蠱類視頻往往會營造出一種出人意料的喜劇效果。用戶跟隨著整蠱者一起布局，最終得以見證到被整蠱對象的各種反應(yīng)。而這些自然流露出的反應(yīng)被直觀暴露于鏡頭之下時，搞笑逗趣的效果也會隨之放大。用戶既置身事外，又參與其中地圍觀著這些五花八門的反應(yīng)，一面能從中獲得純粹的快樂，欲罷不能，一面又能代入其中，近距離感受著被整蠱者的感受。

比如總是被@河馬君用黑暗料理刺激的媽沫，往往會給出白眼、暴跳如雷、嘔到變形的反應(yīng)，被放大后的表情呈現(xiàn)在鏡頭前，有一種親切的滑稽感，因此即使在長期的套路累積下觀眾對媽沫的反應(yīng)已經(jīng)有了一定預(yù)期，仍然看得樂此不疲。

再比如被@姜峰真的茍在大庭廣眾之下惡搞的好兄弟，呈現(xiàn)出來的那種無處可躲的窘迫、害羞、無語，再加上海底撈小姐姐的神助力，讓整個場面看起來更加有趣。

當(dāng)然，有的時候，用戶還會從整蠱視頻中感受到一種樂觀、積極、幽默的生活態(tài)度，這種感受也會轉(zhuǎn)化為他們對視頻本身更大的興趣。

總體而言，整蠱類題材本身就自帶吸引眼球的戲劇色彩，通過各種充滿了奇思妙想的腦洞、創(chuàng)意，再加上整蠱對象出其不意的反應(yīng)，以及一些狀況外的情景加持，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，能在給用戶帶來極強參與感的同時，滿足一種簡單、純粹、放松的“原始”快樂。

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整蠱素材雖然吸睛，但不管是精心演繹出的劇情式整蠱視頻，還是真實記錄下的整蠱瞬間，要想將整蠱內(nèi)容的效果最大拉滿，其實并不容易。

一方面，整蠱內(nèi)容考驗了創(chuàng)作者的腦洞與創(chuàng)意，要能設(shè)置出足夠吸引人的前提情境，另一方面還考驗了整蠱者與整蠱對象的“配合”程度，整蠱對象能不能給出足夠的戲劇反應(yīng)、二者的互動是否呈現(xiàn)得真實、自然都是視頻能不能成功的關(guān)鍵。而在此之外，類似的套路會不會引起用戶的疲憊、反感，同樣是需要思量的問題。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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