新品直通車沒展現(xiàn)怎么回事？沒展現(xiàn)怎么做？

新品開直通車有時(shí)會(huì)狀況百出，特別是新手開的直通車，比如沒展現(xiàn)沒點(diǎn)擊、有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊或是有點(diǎn)擊沒銷量等等。新品直通車推廣，賣家最終都是希望推廣能帶來銷量的，可有銷量還是得依靠有展現(xiàn)。那新品開直通車沒有展現(xiàn)是怎么回事?

1. 看下關(guān)鍵詞是不是太精準(zhǔn)了市場(chǎng)容量小，結(jié)合流量解析，對(duì)比行業(yè)大詞的展現(xiàn)指數(shù)，展現(xiàn)指數(shù)是虛數(shù)值，不代表具體搜索量，所以要對(duì)比考慮。

2. 地域是不是勾選少了，導(dǎo)致展現(xiàn)變少了。

3. 時(shí)間折扣是否設(shè)置太低。

4. 有沒有設(shè)置智能均勻投放。

5. 端口折扣比例是不是設(shè)置過低。

6. 是不是設(shè)置了精準(zhǔn)匹配。

7. 關(guān)鍵詞排名位置靠后(不用看預(yù)估位置預(yù)估位置不準(zhǔn)確)，不用對(duì)比行業(yè)，行業(yè)的出價(jià)肯定低的，移動(dòng)端時(shí)代，位置稍微靠后一點(diǎn)，展現(xiàn)就會(huì)少很多，更不用說點(diǎn)擊了。

8. 以上都沒有問題的情況下看下這個(gè)關(guān)鍵詞最近的行業(yè)情況。

如果沒展現(xiàn)的問題是出現(xiàn)在詞這里，那么下面我向大家提供選詞的一些方法。

1、選詞渠道：系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞、流量解析、市場(chǎng)洞察、TOP20W詞表等。在進(jìn)行選擇的過程中，除了根據(jù)關(guān)鍵詞的熱度/出價(jià)/競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)/點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率等屬性擇優(yōu)選擇。還要牢記，選詞的時(shí)候要選擇和產(chǎn)品實(shí)質(zhì)相關(guān)的。

2、篩詞：詞選好了，還要用【流量解析】這個(gè)工具復(fù)核數(shù)據(jù)，去除不符合的詞。是否符合取決于“展現(xiàn)指數(shù)”和“點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率”在過去30天內(nèi)是否正常平穩(wěn)波動(dòng)，如果有處于沒有數(shù)據(jù)的狀態(tài)天數(shù)過多，則去除。

商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，一切機(jī)器智能化最終服務(wù)的對(duì)象是人，是消費(fèi)者需求，是供需關(guān)系的匹配。

3、選擇推廣關(guān)鍵詞的數(shù)量：

1)初期建議在5-7個(gè)精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞即可。(長(zhǎng)尾詞，比較長(zhǎng)的詞，是相對(duì)于核心關(guān)鍵詞而言的。

舉例：“男襯衫”是核心關(guān)鍵詞，“男襯衫黑色修身韓版”就是長(zhǎng)尾詞。一般大詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小賣家代價(jià)過大，因此我們往往都是從精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞開始。

2)中后期的時(shí)候，根據(jù)預(yù)算資金消耗和投放數(shù)據(jù)決定增減。

比如：每天投放200元，5-7個(gè)詞，很快就用完了，這種情況就沒必要加詞。如果每天投放600元，5-7個(gè)詞，資金消耗不完，那么就可以再增加幾個(gè)詞。

開直通需要我們不斷的做出調(diào)整，所以對(duì)于初期所選擇的關(guān)鍵詞，如果你見它數(shù)據(jù)表現(xiàn)不要好了，那么就需要把它給刪掉，換上新的關(guān)鍵詞，把和產(chǎn)品匹配的有高轉(zhuǎn)化的詞給留下。

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