天貓TOP品牌力榜單是什么？

數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系被全面重塑，品牌力評(píng)估需要全新的審視和定義。結(jié)合品牌面臨的數(shù)字化和長(zhǎng)期主義兩大轉(zhuǎn)向，天貓將于2022年2月25日首次對(duì)外發(fā)布“2021年度天貓TOP品牌力榜單”。

什么是天貓TOP品牌力榜單?

2021年7月，我們首次發(fā)布了天貓品牌力模型(NEO)，從創(chuàng)新力、溝通力、價(jià)值力角度衡量品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的獨(dú)特心智，旨在以數(shù)字化的方式重新定義品牌力;并通過及時(shí)、全面、可拆解的指標(biāo)體系監(jiān)控品牌力表現(xiàn)，診斷品牌力優(yōu)化方向，有效評(píng)估品牌建設(shè)成效，指導(dǎo)營(yíng)銷策略的空白，幫助品牌主合理評(píng)估和平衡品牌建設(shè)的投入，助力企業(yè)品牌力的健康發(fā)展。

而即將重磅發(fā)布的2021年度天貓TOP品牌力榜單，是以品牌在淘寶、天貓的2021全年度的消費(fèi)者資產(chǎn)和消費(fèi)者心智表現(xiàn)為核心評(píng)估，基于真實(shí)客觀的消費(fèi)者行為反映品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、全域營(yíng)銷、價(jià)值創(chuàng)造等方面的年度成績(jī)單。

兩個(gè)首次1，首次以消費(fèi)者心智為主視角發(fā)布品牌力榜單

消費(fèi)者心智意味著消費(fèi)者對(duì)品牌獨(dú)特價(jià)值的認(rèn)知，喜歡的感受，和購(gòu)買沖動(dòng)的總和。然而，長(zhǎng)期以來，消費(fèi)者心智苦于無法合理地評(píng)估和衡量，更多采用消費(fèi)者調(diào)研的小數(shù)據(jù)收集方式，時(shí)常陷于周期長(zhǎng)、效率低、主觀性強(qiáng)的境地。天貓基于9億消費(fèi)者和120萬個(gè)品牌之間的行為，將品牌的消費(fèi)者心智首次以數(shù)字化地形式清晰、科學(xué)地量化和定義。此次品牌力榜單將消費(fèi)者心智NEO模型與成熟的消費(fèi)者FAST模型結(jié)合，兼顧品牌的生意規(guī)模和增長(zhǎng)勢(shì)能，重新詮釋了品牌建設(shè)與生意的關(guān)系。

2，首次將品牌力建設(shè)的市場(chǎng)差異性納入榜單發(fā)布

不同消費(fèi)市場(chǎng)，品牌面對(duì)消費(fèi)者以及自身所在行業(yè)的數(shù)字化滲透與集中度的差異，在建設(shè)“品牌力”時(shí)有著天然之別。天貓基于1.5萬個(gè)品類，80+個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的研究，最終收斂到11個(gè)消費(fèi)者主力市場(chǎng)，并基于這11大消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)榜，既包括消費(fèi)者吃穿住用等基礎(chǔ)生活領(lǐng)域，如食品飲料、服裝鞋靴、箱包飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、家居家裝、家用電器、個(gè)人數(shù)碼、母嬰親子、美容美妝、個(gè)護(hù)家清行業(yè)，又包括寵物等新型生活方式領(lǐng)域。結(jié)合不同消費(fèi)市場(chǎng)在FAST和NEO驅(qū)動(dòng)因子上的差異，與各行業(yè)的品牌建設(shè)者探討行業(yè)差異化的品牌建設(shè)路徑。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)三大看點(diǎn)：

1，關(guān)注中國(guó)力量的崛起

隨著愛國(guó)熱潮的持續(xù)走高，國(guó)貨品牌獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。而國(guó)貨品牌在品牌力建設(shè)方面取得了哪些成就，又有哪些差距，也將在此次的發(fā)布會(huì)進(jìn)行分享和討論。

2，洞察消費(fèi)者趨勢(shì)，引領(lǐng)生活方式

榜單的背后反映的是人群的趨勢(shì)，而人群的背后是生活方式和消費(fèi)行為的變遷。因此本次發(fā)布會(huì)也將分享GenZ及六大生活方式人群的消費(fèi)趨勢(shì)與品牌信仰。

3，多生態(tài)多視角對(duì)話品牌力

此次發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)?jiān)趹?zhàn)略咨詢、營(yíng)銷廣告、媒介策略、電商運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域卓越的合作伙伴，從不同視角探討和對(duì)話當(dāng)下數(shù)字化品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等重要命題。同時(shí)，十多名國(guó)際知名品牌方將為此次發(fā)布會(huì)助陣，分享他們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。

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