淘寶雙十二這樣輸出，讓中小賣(mài)家登頂?shù)谄邔蛹?jí)！

雙十一過(guò)后，市場(chǎng)有短期的內(nèi)需空乏出現(xiàn)，不少商家的狀態(tài)就是店鋪轉(zhuǎn)化率低、ROI差、各種售后問(wèn)題滿(mǎn)天飛，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以說(shuō)是商家最迷茫、最想放棄的時(shí)候。

那這個(gè)階段的店鋪要怎么來(lái)運(yùn)營(yíng)操作呢？

這個(gè)階段，可以說(shuō)早已不是什么貨與貨之間的較量了，而是要進(jìn)行心態(tài)和技術(shù)戰(zhàn)略之間的比拼了。提前做出雙十二的布局，利用這大促環(huán)境打造出一波屬于自家店鋪的優(yōu)質(zhì)爆款，才是我們?cè)撟龅摹?/p>

難不成面對(duì)雙十一的2684億，各位的雙十二還要選擇繼續(xù)觀(guān)望嗎？

一、用付費(fèi)推廣打造爆款（今天重點(diǎn)講下針對(duì)蓄水期，直通車(chē)推廣計(jì)劃要如何布局）

直通車(chē)、超級(jí)推薦以及智鉆的操作，可以說(shuō)是很多人每天的必修課。

直通車(chē)以引流為主，盡可能的去提高產(chǎn)品的收藏加購(gòu)，增加產(chǎn)品的蓄水力。

超級(jí)推薦則是以拉新為主，擴(kuò)大店鋪產(chǎn)品的消費(fèi)人群，深挖潛在客戶(hù)。

智鉆這除了能做人群的拉新和收割，還可以定向競(jìng)爭(zhēng)店鋪的人群，去搶奪競(jìng)店的流量，這點(diǎn)很重要，因?yàn)楦?jìng)店的人群特性跟你產(chǎn)品的人群特性是有關(guān)聯(lián)的，你從競(jìng)店搶到流量，形成轉(zhuǎn)化，你店鋪的人群屬性就會(huì)加強(qiáng)，同時(shí)還會(huì)造成競(jìng)店訪(fǎng)客的流失，當(dāng)然了智鉆還能測(cè)試出產(chǎn)品的生命周期和爆發(fā)周期。

但直通車(chē)的基石要是不穩(wěn)，后面的超推和智鉆的操作效果便不會(huì)理想，所以今天重點(diǎn)講下針對(duì)蓄水期，直通車(chē)推廣計(jì)劃要如何布局。

大促前的蓄水期，我們的主要目標(biāo)就是高流量、高收藏加購(gòu)、低ppc這些，所以要根據(jù)自己的預(yù)算和對(duì)流量的要求，去把計(jì)劃分為主推、輔推、智能這三大類(lèi)計(jì)劃。

這是我操作后臺(tái)建的一些計(jì)劃。那建這些計(jì)劃的邏輯是什么樣的？

1、主推計(jì)劃，是為店鋪的主打款式建的計(jì)劃。關(guān)鍵詞不在于多在于精，而且選擇的范圍是很廣的，比如你可以選擇針對(duì)單品的引流成交詞和對(duì)手的引流成交詞來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)投放，因?yàn)檫@樣的詞能夠帶來(lái)可觀(guān)的流量并形成轉(zhuǎn)化，再比如現(xiàn)階段做關(guān)鍵詞你還需要去重視點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的拉升，以及流量的高度問(wèn)題，這就需要去持續(xù)性的加有效詞，持續(xù)性的提高重點(diǎn)關(guān)鍵詞的產(chǎn)出。做優(yōu)化清楚你的操作目的性就好。

人群這要重視自定義人群，兩兩組合人群維度，既能保證人群的精準(zhǔn)性，又能覆蓋足夠的人群數(shù)，初期要測(cè)自定義人群是否精準(zhǔn)，可以選擇30-50%溢價(jià)去測(cè)，也可以選擇關(guān)閉系統(tǒng)人群只開(kāi)自定義人群來(lái)測(cè)。

2、輔推計(jì)劃，輔推計(jì)劃主要是通過(guò)多計(jì)劃多寶貝多關(guān)鍵詞多的來(lái)起到低價(jià)引流的目的，如果說(shuō)店鋪因類(lèi)目原因是單個(gè)商品走量的，并且所在的類(lèi)目能用的關(guān)鍵詞數(shù)量有限，那么輔推計(jì)劃也就沒(méi)必要操作了。

3、智能推廣，當(dāng)然有些計(jì)劃已經(jīng)是暫停狀態(tài)了，因?yàn)閿?shù)據(jù)效果不是很理想。智能推廣操作比較簡(jiǎn)單，是系統(tǒng)去匹配關(guān)鍵詞和人群等然后給你流量，能調(diào)整的只有是出價(jià)，拿流量就提高出價(jià)，再有就是可以做創(chuàng)意圖，創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率好，相應(yīng)的流量也會(huì)多，跟普通的關(guān)鍵詞計(jì)劃主要區(qū)別是不需要去手動(dòng)選詞和添加人群。

二、不要忘了用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去拉新固本促轉(zhuǎn)化，為雙十二爆款造勢(shì)

1、微淘，微淘的粉絲都是和店鋪有直接的聯(lián)系的，而且每當(dāng)?shù)赇佊行缕烦霈F(xiàn)，微淘的粉絲基本上都會(huì)是第一批消費(fèi)者，所以微淘對(duì)店鋪產(chǎn)品的發(fā)展起著不可小覷的作用。微淘要想做好，就需要你絕對(duì)了解自己產(chǎn)品的受眾人群，根據(jù)這個(gè)人群去做一個(gè)內(nèi)容上的定位，發(fā)布的內(nèi)容要絕對(duì)考慮買(mǎi)家的心理，這樣才能直擊痛點(diǎn)，做出高級(jí)的內(nèi)容。然后要注重微淘發(fā)布內(nèi)容的頻率，具體可以通過(guò)閱讀量與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)試最適合發(fā)送的時(shí)間點(diǎn)。還可以在平時(shí)搞一些紅包雨或者微淘話(huà)題來(lái)提高粉絲的參與度，增加活躍性，基礎(chǔ)做好大促當(dāng)天才方便直接引爆。

2、直播，直播渠道是與粉絲互動(dòng)最直接、距離最近的，并且流量爆發(fā)快、轉(zhuǎn)化程度高。大促前期，通過(guò)直播讓買(mǎi)家對(duì)店鋪產(chǎn)品進(jìn)行種草，然后大促當(dāng)天再進(jìn)行直播，發(fā)放一些直播間專(zhuān)屬優(yōu)惠券或者來(lái)些限時(shí)秒殺活動(dòng)，去提高買(mǎi)家在店鋪的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化爆發(fā)潛力。

3、達(dá)人推廣，如果你的店鋪有自己獨(dú)特的風(fēng)格，有個(gè)性，有品質(zhì)，那么首頁(yè)的有好貨、每日好店等等這些流量入口就比較適合你玩了，這些流量入口主要是通過(guò)小二推薦或者是達(dá)人投稿來(lái)入池，一但入池能獲得展現(xiàn)的周期是比較長(zhǎng)的。

4、社區(qū)引流，是以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容為我們的目標(biāo)人群去提供某種價(jià)值，來(lái)達(dá)到引流的效果。最典型的社區(qū)引流就是小紅書(shū)了，通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，做關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)引流，然后做大量的互動(dòng)，制造出熱度，去提升產(chǎn)品的權(quán)重和排名。

5、抖音快手等短視頻，是通過(guò)發(fā)布有熱度、有話(huà)題點(diǎn)的內(nèi)容，來(lái)增加曝光、粉絲數(shù)、點(diǎn)贊、評(píng)論，從而獲取流量，這是當(dāng)下比較熱門(mén)的一種引流方式。

三、再來(lái)小結(jié)下爆款打造期間的注意事項(xiàng)

1、很多商家花了不少錢(qián)但店鋪還是做不起來(lái)，是因?yàn)榈赇伈皇侵豢恐蓖ㄜ?chē)的技術(shù)就能夠絕對(duì)挽救的，前期把產(chǎn)品內(nèi)功做充分，比如主圖、詳情、小視頻、基礎(chǔ)銷(xiāo)量這些，因?yàn)楫a(chǎn)品自身基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)到位了，后期才能快速爆發(fā)看到應(yīng)有的效果反饋。

2、要找好操作入市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓的好，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，就是一次重生的機(jī)會(huì)，但反之你沒(méi)有抓好這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就會(huì)在店鋪的運(yùn)作過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題。過(guò)早的布局，雖說(shuō)是會(huì)有充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行測(cè)款，做基礎(chǔ)優(yōu)化，但是會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的需求量少這個(gè)因素，而導(dǎo)致新品權(quán)重的白白丟失，過(guò)晚的布局，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)已經(jīng)被對(duì)手占據(jù)，會(huì)影響我們店鋪產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，要想做趕超就得投入更多的錢(qián)去沖流量，而且必須保證自己后面所做的優(yōu)化是正確的，不然勞神傷財(cái)還毫無(wú)效果。

3、做推廣引流的時(shí)候，要根據(jù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)來(lái)定推廣的工具和推廣的步調(diào)。操作時(shí)重點(diǎn)做關(guān)鍵詞搜索權(quán)重，圈定精準(zhǔn)人群，盡可能多的增加產(chǎn)品的收藏加購(gòu)，同時(shí)也要注重同行店鋪的情況，這樣不管對(duì)方有什么變化，我們都能及時(shí)的作出反應(yīng)。

4、最后要做好新老爆款之間的無(wú)縫銜接，在老爆款流量下滑已是不能逆轉(zhuǎn)的情況發(fā)生之前，把新品推出來(lái)，這樣店鋪就能一直有爆款存在，而不至于出現(xiàn)流量斷層的尷尬局面。

雙十二大促，可以說(shuō)是C店的主場(chǎng)，而且作為一年中為數(shù)不多的幾個(gè)流量爆發(fā)節(jié)點(diǎn)之一，必然是需要我們重點(diǎn)把握的?，F(xiàn)階段抓緊時(shí)間布局，大促當(dāng)天賺個(gè)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的不成問(wèn)題。

好了，今天的分享就到這里，希望能對(duì)各位有益，有什么不清楚的，歡迎來(lái)交流！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶里的企業(yè)店鋪是什么意思？和個(gè)人店鋪有什么區(qū)別？

拼多多流量怎么給的？如何提升自然流量？

淘寶不當(dāng)注冊(cè)規(guī)則及實(shí)施細(xì)則生效通知

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。