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    不開直通車能開好超級推薦嗎?為什么?

    2022-08-26|10:15|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:127

    有些淘寶商家會同時(shí)開直通車和超級推薦,因?yàn)樗鼈円黄鹜茝V的效果要比單獨(dú)推廣的效果好很多。但也有商家不想同時(shí)開,那不開直通車能把超級推薦開好嗎?

    不開直通車能開好超級推薦嗎?為什么?

    我認(rèn)為是不可以的,建議同時(shí)都開。

    為什么?

    超級推薦和直通車的流量重合率只有5%這么低,好比說你一天直通車引進(jìn)100個(gè)訪客,超級推薦引進(jìn)100個(gè)訪客,實(shí)際上引進(jìn)了195個(gè)訪客,流量效率是極高的。

    所以你只投超級推薦或者直通車,會損失掉近一半的付費(fèi)流量,從流量結(jié)構(gòu)上來說,多渠道引進(jìn)流量你的整個(gè)流量體系會更穩(wěn)定。

    另外,超級推薦和直通車的作用相差比較大,完全可以搭配著一起用,效果肯定比單獨(dú)投一個(gè)渠道要好。

    今天就全方位的聊一下這個(gè)問題:

    1.從展示位置來看:

    直通車關(guān)鍵詞在搜索環(huán)境下展現(xiàn),與超級推薦基本上沒有交集,流量互補(bǔ);直通車定向推廣與超級推薦展示位置一樣,都是投放猜你喜歡。

    這也是大家認(rèn)為會有沖突的原因之一:都在投猜你喜歡,會不會重復(fù)扣費(fèi)?會不會互相競爭?不會重復(fù)扣費(fèi),從哪個(gè)渠道引入流量扣費(fèi)就在哪個(gè)推廣工具計(jì)算;也不存在互相競爭,都是按照各自的排名/展現(xiàn)規(guī)則出價(jià)。

    2.推廣主體

    直通車定向只能推廣商品;

    超級推薦除了推廣商品以外還可以推廣圖文、短視頻、直播。

    3.推廣方式:

    直通車定向主要是按買家購物興趣點(diǎn)(購物意圖)圈人;

    超級推薦走的是鉆展全店推廣的人群圈選方式:智能、拉新、重定向、達(dá)摩盤平臺精選、達(dá)摩盤。流量類型劃分得特別清晰,要做新客還是意向客戶流量特別容易分層。如果之前有在做鉆展的商家,對于超級推薦是特別容易上手。

    總的來說,不開直通車雖然也有可能把超級推薦開好,但效果真的就沒有那么好了。如果商家只開超級推薦,會損失掉很多的流量。

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