拼多多爆款標(biāo)題制作攻略-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多比如說,拼多多問答。

很多商家在上架產(chǎn)品的時(shí)候，不知道要如何選取標(biāo)題關(guān)鍵詞，或者是盲目根據(jù)同行標(biāo)題進(jìn)行復(fù)制，導(dǎo)致沒有辦法正確獲得精準(zhǔn)流量。

只有根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)正確選取商品標(biāo)題，才能比較快速的積累商品權(quán)重。

一、關(guān)鍵詞的相關(guān)概念

我們?cè)谧鰳?biāo)題之前先了解幾個(gè)相關(guān)概念。

1、關(guān)鍵詞和詞根

①關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞就是買家搜索的有效含義詞，比如說：“連衣裙”是一個(gè)有效關(guān)鍵詞，但是“連”就不是一個(gè)有效關(guān)鍵詞。

②詞根

詞根就是關(guān)鍵詞的最小組成單位，是無法進(jìn)行拆分的。

比如說：你的標(biāo)題里有關(guān)鍵詞“連衣裙學(xué)生韓版”，那么“連衣裙”、“學(xué)生”、“韓版”都是詞根。

2、關(guān)鍵詞的分類

關(guān)鍵詞的分類可以按照詞性分類，也可以按照等級(jí)分類。

①按照詞性分類

a.類目詞

類目詞指的是不同產(chǎn)品的類目，比如說：“連衣裙”屬于“女裝”類目。

b.核心詞

核心詞就是符合產(chǎn)品通用叫法的詞，比如說：土雞蛋、電腦、洗面奶等。

c.屬性詞

屬性詞就是用來描述核心詞的詞，它是沒有辦法獨(dú)立搜索的。

比如說：“洗面奶學(xué)生”，那么“學(xué)生”就是“洗面奶”的屬性詞，但是你單獨(dú)搜“學(xué)生”是沒有辦法搜到學(xué)生洗面奶這個(gè)產(chǎn)品的。

②按照等級(jí)分類

a.一級(jí)詞

一級(jí)詞指的是類目詞和核心詞，比如說：洗面奶、連衣裙、哈密瓜、鴨脖。

b.二級(jí)詞

二級(jí)詞指得是核心詞或者類目詞+1個(gè)屬性詞（順序可顛倒），比如說：洗面奶學(xué)生、連衣裙可愛、哈密瓜新鮮、香辣味鴨脖。

c.三級(jí)詞

三級(jí)詞指的是核心詞或者類目詞+2個(gè)屬性詞（順序可顛倒），比如說：洗面奶控油學(xué)生、連衣裙碎花可愛、哈密瓜當(dāng)季新鮮、香辣味手撕鴨脖。

d.長尾詞

長尾詞指的是核心詞或者類目詞+N個(gè)屬性詞，比如說洗面奶學(xué)生控油夏季、連衣裙碎花可愛韓版、哈密瓜新鮮當(dāng)季脆甜、香辣味手撕鴨脖整箱休閑零食。

二、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的制作

第一步，找關(guān)鍵詞

1、打開拼多多商家后臺(tái)–推廣中心–推廣工具–搜索詞分析

2、選擇最近7天的數(shù)據(jù)，選擇好三級(jí)類目，可以看到系統(tǒng)根據(jù)搜索熱度、點(diǎn)擊熱度、點(diǎn)擊率、競爭強(qiáng)度跟市場平均出價(jià)這5個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行關(guān)鍵詞的排序展現(xiàn)，我們將系統(tǒng)提供的前100個(gè)關(guān)鍵詞復(fù)制到Excel表格里

3、我們將推薦搜索詞復(fù)制到表格里之后，根據(jù)搜索熱度、點(diǎn)擊熱度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、競爭強(qiáng)度、關(guān)鍵詞指數(shù)進(jìn)行分析。

①搜索熱度和點(diǎn)擊熱度

先觀察搜索熱度和點(diǎn)擊熱度，熱度越高說明這個(gè)關(guān)鍵詞近期被搜索和被點(diǎn)擊的次數(shù)越多；

②點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率

其次觀察點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好就說明這個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比較好；

③競爭強(qiáng)度

最后需要觀察競爭強(qiáng)度，根據(jù)數(shù)據(jù)排列，數(shù)值越高說明該詞的市場競爭越激烈。如果新品基礎(chǔ)不夠好，建議選擇競爭強(qiáng)度低一些的關(guān)鍵詞，更容易獲得展現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

④關(guān)鍵詞指數(shù)

關(guān)鍵詞指數(shù)是需要我們?nèi)斯みM(jìn)行計(jì)算的。

關(guān)鍵詞指數(shù)=搜索熱度*點(diǎn)擊熱度*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率/競爭強(qiáng)度，它數(shù)值越大越好。

最后我們根據(jù)以上4個(gè)維度，,篩選出符合我們產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞。

第二步，關(guān)鍵詞組合

我們要知道，標(biāo)題是寫給系統(tǒng)看的，而不是寫給消費(fèi)者看的，因此在進(jìn)行關(guān)鍵詞組合的時(shí)候，我們要遵循以下幾個(gè)原則。

1、重點(diǎn)詞從左到右排列

因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁展現(xiàn)的商品標(biāo)題只有前12個(gè)字，所以主要重點(diǎn)詞最好是從左開始排列。

2、緊密排列優(yōu)先展示

做標(biāo)題的時(shí)候要符合緊密排列的原則，比如說

A、圍巾女學(xué)生

B、圍巾女學(xué)生

當(dāng)買家搜索“圍巾女學(xué)生”的時(shí)候，在不考慮商品權(quán)重的時(shí)候，A的排名一定更靠前，因?yàn)榫o密排列的關(guān)鍵詞會(huì)進(jìn)行優(yōu)先展示。

3、空格兩邊順序顛倒無影響

A、圍巾女學(xué)生

B、女學(xué)生圍巾

這兩個(gè)詞是一樣的，因?yàn)榭崭駜蛇叺年P(guān)鍵詞順序顛倒是沒有影響的。

A、圍巾女學(xué)生

B、女學(xué)生圍巾

這兩個(gè)詞是不一樣的，因?yàn)椴粠Э崭竦年P(guān)鍵詞，其結(jié)構(gòu)不能隨便打亂。

4、空格可以用關(guān)鍵詞代替

比如說“女學(xué)生圍巾”，我們可以在空格里添加關(guān)鍵詞，比如說“女學(xué)生韓版冬季圍巾”，這樣是不會(huì)打亂關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)的。

5、詞根不能重復(fù)出現(xiàn)

標(biāo)題內(nèi)不可重復(fù)出現(xiàn)同樣的詞根，比如說“手撕鴨脖香辣味鴨脖”，這樣不僅不會(huì)增加引流，反而會(huì)浪費(fèi)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)。

6、詞義不能沖突

比如說單鏈接只賣香辣味鴨脖，但是標(biāo)題上面添加了“原味”、“蒜香”標(biāo)題，反而降低了轉(zhuǎn)化率。

7、字?jǐn)?shù)限制

商品的標(biāo)題限制在30個(gè)漢字60個(gè)字符以內(nèi)（1個(gè)漢字是2個(gè)字符），因此標(biāo)題要盡量簡明扼要，通俗易懂，不要超過字?jǐn)?shù)限制。

8、廣告法違禁詞

商品標(biāo)題中不能出現(xiàn)違反廣告法的詞語，如下：

①價(jià)格敏感詞

包括但不限于：跳樓價(jià)、勁爆價(jià)、血價(jià)、虧本甩賣、賣價(jià)、空降價(jià)、恐怖價(jià)、底價(jià)、吊牌價(jià)、有獎(jiǎng)銷售、還本銷售、自殺價(jià)、倒閉價(jià)等。

②營銷敏感詞

包括但不限于：特供、代購、鎮(zhèn)店之寶、大促、萬人好評(píng)、批發(fā)、秒殺、清倉、全網(wǎng)第一、銷量第一、第一、網(wǎng)絡(luò)爆款、全網(wǎng)首發(fā)、同款等。

③絕對(duì)化用語

包括但不限于：國家級(jí)、最高級(jí)、頂級(jí)、一流、唯一、第一、最佳、最新、最先進(jìn)等。

④功效敏感詞

包括但不限于：防癌、抗癌、抗衰、返老還童、祛病、避兇、辟邪、神丹等。

9、不要頻繁修改標(biāo)題

當(dāng)新品沒有累計(jì)權(quán)重的時(shí)候，是可以修改標(biāo)題的；但是老品有權(quán)重累計(jì)，權(quán)重是累計(jì)到詞根上的，因此不要輕易動(dòng)那些權(quán)重很高的詞根，也不要大范圍的改動(dòng)標(biāo)題。

如果不得不修改標(biāo)題的話，最好是在凌晨改標(biāo)題，因?yàn)楫a(chǎn)品鏈接是在凌晨結(jié)算權(quán)重的。

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