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按照常規(guī)的短視頻運(yùn)營(yíng)思路，要養(yǎng)號(hào)，要跟熱點(diǎn)，要剪輯，要發(fā)布。

但是，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)陷入各種誤區(qū)，導(dǎo)致賬號(hào)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。

例如：

視頻發(fā)布后看的人很多，但評(píng)論少；追了熱點(diǎn)播放量卻沒(méi)有提升；一會(huì)做短視頻一會(huì)做直播，結(jié)果一樣都沒(méi)做好……

為什么會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題?

因?yàn)槟憧赡芟萑胍韵逻@些短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)：

01、不和用戶(hù)互動(dòng)

很多人發(fā)完視頻后，只看播放量，完全不管評(píng)論區(qū)。

或者有部分人想在評(píng)論區(qū)和用戶(hù)互動(dòng)，卻苦于沒(méi)有人在評(píng)論區(qū)互動(dòng)而不知道從何下手，于是就放任評(píng)論區(qū)冷冷清清不管。

這是新手運(yùn)營(yíng)短視頻常見(jiàn)的誤區(qū)。

積極和粉絲互動(dòng)時(shí)維護(hù)粉絲，加強(qiáng)粉絲粘性的關(guān)鍵操作。

與粉絲經(jīng)常性互動(dòng)，可以增進(jìn)了解、培養(yǎng)感情，粉絲一旦認(rèn)可了你的運(yùn)營(yíng)策略，感覺(jué)在與你互動(dòng)時(shí)很溫馨、很愉快，就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生依賴(lài)和歸屬感，當(dāng)你下次再發(fā)布視頻時(shí)，他們就會(huì)為你點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

其次，很多人看視頻，會(huì)重點(diǎn)看評(píng)論區(qū)，如果評(píng)論區(qū)有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)一步提升互動(dòng)率，而評(píng)論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評(píng)判視頻質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。

所以，如果有人在評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論，作為新手的你，一定更要積極回復(fù)。

如果沒(méi)有人回復(fù)，那么你就發(fā)動(dòng)自己的親朋好友，或者小號(hào)，在評(píng)論區(qū)回復(fù)，并留有發(fā)揮余地。

例如，這套衣服為什么會(huì)這么搭配?如果是這樣的身高該怎么搭配?也可以適當(dāng)發(fā)表一些引導(dǎo)性的評(píng)論，讓其他人有發(fā)表觀點(diǎn)的余地。

例如，我覺(jué)得這身搭配也很一般吧，你們不覺(jué)得嗎?這會(huì)激發(fā)部分打抱不平的人來(lái)回復(fù)，從而提升評(píng)論區(qū)的活躍度。

02、盲目追熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是快速而高效的上熱門(mén)的方法。以致于很多人盲目追熱點(diǎn)，看到一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題就去蹭。

比如，做美妝的賬號(hào)，看到一個(gè)社會(huì)性熱點(diǎn)，就去追，與賬號(hào)定位完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

在賬號(hào)定位垂直的情況下，如果硬追熱點(diǎn)，內(nèi)容標(biāo)簽與賬號(hào)標(biāo)簽完全不符，不利于視頻被精準(zhǔn)推薦，也不利于上熱門(mén)，還可能因?yàn)轱L(fēng)格突變，引起粉絲反感，導(dǎo)致脫粉。

所以追熱點(diǎn)要有方法的追。

1、熱點(diǎn)是否與自己賬號(hào)相關(guān)聯(lián)

例如你是美食類(lèi)賬號(hào)，就可以蹭接下來(lái)端午節(jié)的熱點(diǎn)，因?yàn)槎宋绻?jié)要吃粽子。

2、熱點(diǎn)是否正面

聰明的短視頻運(yùn)營(yíng)者會(huì)選擇蹭正面熱點(diǎn)，例如，前一陣小孩為消防隊(duì)燃燈引路的熱點(diǎn)視頻，類(lèi)似于這些正能量的熱點(diǎn)可以追，能激發(fā)觀眾心中感動(dòng)、欣慰等情緒。

3、快速、準(zhǔn)確追熱點(diǎn)

熱點(diǎn)話(huà)題具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它只在某一段時(shí)間里受到廣泛關(guān)注。你要在熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間，判斷是否可追，并及時(shí)利用熱點(diǎn)。

03、不屑于做數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析的作用在于對(duì)已發(fā)布視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶(hù)喜歡。

但是很多人都不會(huì)做這個(gè)動(dòng)作，視頻發(fā)完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的視頻重復(fù)發(fā)很多遍，希望出現(xiàn)奇跡，視頻一不小心就爆了。

例如，一條視頻發(fā)布后，播放量是3000次，點(diǎn)贊數(shù)是1152，評(píng)論數(shù)是321。

其實(shí)，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)比例來(lái)說(shuō)，視頻的質(zhì)量是很高的，因?yàn)?000次的播放量就有一千多個(gè)點(diǎn)贊，占比有三分之一。

那么，為什么播放量卻沒(méi)有再上漲了呢?

我們就需要把自己的視頻和同類(lèi)爆款視頻做對(duì)比。例如，你是一條情感類(lèi)視頻，同樣是暖心語(yǔ)錄，同類(lèi)型的視頻和你的有什么差別?

是視頻展現(xiàn)形式不同?還是配音臺(tái)詞有問(wèn)題?又或者搭配的音樂(lè)不適合?通過(guò)各項(xiàng)內(nèi)容的對(duì)比，進(jìn)行嘗試，找到最有用的那個(gè)方式。

這些都是最基本的數(shù)據(jù)分析，除此之外，如果你還想讓短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得更好，還需要掌握平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)用戶(hù)數(shù)以及用戶(hù)性別、年齡分層、消費(fèi)偏好等。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息來(lái)調(diào)整賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路。

例如，你的粉絲年齡層偏年輕化，那你的視頻就需要滿(mǎn)足年輕人的需求。例如繁忙的工作之余，如何給自己充電?和另一半異地要不要放棄?

等等，選擇年輕用戶(hù)群體感興趣的話(huà)題來(lái)制作視頻，才更有出爆款的希望。

注意：做短視頻數(shù)據(jù)分析依靠的是各種短視頻數(shù)據(jù)分析工具，如我們常用的西瓜工具。

04、不關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)

這是短視頻運(yùn)營(yíng)認(rèn)知上很大的一個(gè)誤區(qū)。

很多人沒(méi)有關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)的習(xí)慣。

這里我們所說(shuō)的行業(yè)動(dòng)態(tài)包括：

平臺(tái)官方政策變化，例如抖音最近調(diào)整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企業(yè)號(hào)限時(shí)免費(fèi)認(rèn)證等;

渠道官方活動(dòng)動(dòng)態(tài)，例如什么時(shí)候要舉辦什么活動(dòng);

渠道技術(shù)相關(guān)動(dòng)態(tài)，例如上線(xiàn)了什么新功能之類(lèi)的冬天。

關(guān)注這些動(dòng)態(tài)變化的目的在于，及時(shí)根據(jù)平臺(tái)動(dòng)向調(diào)整賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路和方向。

例如做抖音電商的朋友，最近就會(huì)根據(jù)平臺(tái)風(fēng)向，抓住抖音小店0粉絲開(kāi)通的機(jī)會(huì)，開(kāi)通抖音小店，用抖音小店來(lái)賣(mài)貨。

及時(shí)掌握平臺(tái)動(dòng)態(tài)可以讓我們?cè)缭绲貫榛?dòng)做準(zhǔn)備，在活動(dòng)中脫穎而出，從而進(jìn)一步幫助我們?cè)缛諏?shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目的。

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