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品牌在b站做廣告投放要了解哪些事項？今天電商君從b站的平臺特性、用戶特性、廣告特點等幾個大方面來做一下

b站做廣告投放

的市場分析，趕緊一起來了解一下吧~

bilibili又稱“B站”，是國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，創(chuàng)建于2009年6月26日。目前B站活躍用戶超過1.5億，日火超過3000萬，活躍up主超過200萬，每天視頻播放量超過1億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，是90和00后的年輕群體最喜愛的視頻網(wǎng)站。

面對這么一個超級大群體，擁有強大的用戶基礎，因此B站視頻廣告非常受廣告主喜愛，想要在B站上投放廣告的廣告主們一定要仔細看完這篇文章。因為如果你不了解他們，就很難投好廣告，

先來看看B站在二次元市場地位

BILIBILI最初是由ACG（即Animation、Comic、Game、動漫、漫畫、御宅向游戲）而啟發(fā)的一個內(nèi)容社區(qū)，現(xiàn)在已發(fā)展橙20多個模塊的綜合性娛樂平臺，也是目前國內(nèi)最為活躍的二次元社區(qū)之一。

包括二次元市場的中下游，娛樂游戲影視等等，并通過線上創(chuàng)作激勵，吸引更多UP主不斷更新優(yōu)質內(nèi)容，同時通過彈幕社交服務，保持平臺的用戶活躍度。

線下通過各個漫展的宣傳，以及自主打造的BML(BilibiliMacroLink)和BW（BilibiliWorld）等動漫線下活動和周邊，將BILIBILI這個自主品牌推向大眾視野，完成品牌升級和用戶群體擴充。

其次說說B站的用戶

陳睿在接受采訪時表示，在他看來中國的00后和90后是非常厲害的一代，因為他們從小物質生活富足，教育充實，所以他們真的是有文化自信，有道德自律和有人文修養(yǎng)的一代。另外，他們是真正擁有自信的一代，真正追求個性和自我的一代。

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)披露，用戶的男女比例相對均衡，平臺內(nèi)容沒有較明顯的性別傾向。近80%的用戶為24歲以下年輕人，主要分布在一二線沿海發(fā)達地區(qū)，其中廣東占比最高，具有高消費潛力的Z世代（中國90/00后）是該平臺用戶主力軍。

再來看看B

站

廣告

ppGrowing廣告情報顯示，B站7月份廣告投放數(shù)占比Top5行業(yè)中，游戲和教育行業(yè)的廣告投放數(shù)最多，分別占35.39%和17.42%，

廣告三大特點：多維屬性，細分定向，無抵觸植入

多維屬性

主要體現(xiàn)在B站有7000多個文化圈，可以覆蓋多領域最大范圍的覆蓋絕大部分的年輕文化，讓大多數(shù)用戶都能在B站之中找到共鳴。這些高質量的文化圈，其中優(yōu)質PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比32%，還有68%的UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），用戶UGC原創(chuàng)內(nèi)容永遠走在最前沿。

年輕用戶可以在B站的視頻彈幕中，即時發(fā)布自己的想法,B站還能夠通過答題，成為會員。所以B站會比別的平臺更尊重年輕用戶的個性。因此B站用戶的粘性非常高。

細分定向

主要體現(xiàn)在B站對用戶畫像的精準分析，當然如果配合火燒云數(shù)據(jù)up主投前分析-分析畫像，來判斷廣告人群可以大大調(diào)高投放精準度，B站的日活躍用戶超過3000萬，其中男性用戶占比52%，女性用戶占比48%，其中，16-30歲之間的用戶約占總用戶的85%。的50%核心活躍用戶都在一二線，并且B站還將深入滲透二線城市之中，吸引更多用戶加入B站；

47%的B站活躍用戶來自二線城市等發(fā)達地區(qū)，都是一群家境良好家庭的年輕人（發(fā)達地區(qū)特指北上廣蘇浙）。B站很受二線城市用戶的歡迎，用戶對各頻道品類偏好度均值為116，其中娛樂休閑類偏好度最高曾達到121。

正因為B站用戶的高活躍度，這個高活躍度不僅是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，所以B站的文化常常能夠影響整個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。

無抵觸植入

由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點，對于各大廣告主網(wǎng)絡品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)質的內(nèi)容型廣告接受度更高。

甚至有些優(yōu)質內(nèi)容在大眾媒體做網(wǎng)絡品牌營銷時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行，廣告能夠精準觸達用戶。

人們排斥廣告，主要是因為傳統(tǒng)廣告在某種程度上影響了用戶瀏覽信息，所以讓投放的廣告效果好就應該把用戶體驗納入廣告制作過程中的考量因素。這不單單是在B站投放廣告需要注意，廣告主們應該對所有投放的廣告都倍加留心。理解用戶，結合創(chuàng)意，才有可能獲得理想的宣傳效果。

B站的主流風格就是年輕人們熱愛的“二次元”和時下流行的“鬼畜”風。鬼畜區(qū)出現(xiàn)的如“金坷垃”、霸王洗頭水的“duang”都是廣告，雖然特別“魔性”但卻成了廣泛流傳的獨特創(chuàng)意——這就達到了廣告的效果，讓產(chǎn)品、品牌深入人心。用戶喜歡看有品質、有創(chuàng)意，真實、不做作的內(nèi)容廣告。

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