抖音達人購物紅包是什么-抖音問答電商問答

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抖音達人購物紅包是電商達人可自主使用的營銷工具，可有效提升直播間互動和停留時長。抖音達人在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對應主播的直播間進行購物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。

一、抖音達人購物紅包介紹

1、達人購物紅包的價值

豐富了主播和粉絲的互動方式;

直播間展示紅包預熱倒計時，有效提升看播時長;

支持設置隨機面額紅包，調(diào)動直播間內(nèi)的氛圍和話題性;

紅包僅支持直播間內(nèi)使用，并可下單抵扣，相比抖幣更能刺激用戶轉(zhuǎn)化并提升ROI;

不計入最低價計算，不影響商品參與其他平臺活動。

2、達人購物紅包的適用范圍

1)使用方：有電商權(quán)限的主播達人可在充值后自行創(chuàng)建分發(fā)達人購物紅包，用戶領(lǐng)取后在支付環(huán)節(jié)即可使用紅包;

2)使用對象：用戶領(lǐng)取達人紅包后，僅限在購買對應的達人直播間、短視頻、櫥窗內(nèi)的產(chǎn)品時使用抵現(xiàn);達人購物紅包具有專屬性，不支持購物車合并付款使用。

二、達人如何操作

1、完成賬戶充值

1)找到活動入口(有電商權(quán)限主播才能露出菜單使用功能);

2)百應(達人身份登錄)：

方式一：【營銷管理】--【紅包管理】;

方式二：【直播管理】--【直播中控臺】--【直播工具】中，點擊【發(fā)紅包】入口。

2、充值可用紅包資金

在紅包管理頁面可看到自身賬戶的可用紅包資金和過往紅包創(chuàng)建記錄。若現(xiàn)有可用紅包資金為0，則需要點擊【充值】按鈕完成充值操作，再進行后續(xù)新建紅包的流程。

1)可用紅包資金：可用于創(chuàng)建紅包的資金余額，紅包賬戶與主播券賬戶互通，一次充值多處使用。

2)可用紅包資金=充值金額+返還金額-提現(xiàn)金額-使用金額。

3、創(chuàng)建達人購物紅包

充值成功后，可點擊【新建紅包】進入半屏抽屜式的“新建紅包”頁面，目前達人僅需要填寫紅包名稱、使用有效時間、紅包面額等內(nèi)容。

4、直播間發(fā)紅包

1)查看紅包信息

在【直播中控臺】-【直播工具】中，點擊【發(fā)紅包】入口;

點擊【新建紅包】可進入2.2步驟所述的新建紅包頁面。

在“發(fā)紅包”頁面可詳細查看已發(fā)出的全部達人紅包面額分配、總金額/總數(shù)、投放信息、使用有效時間、預估傭金、狀態(tài)等相關(guān)信息。

2)完成紅包投放：

注意：投放時間設置后不可修改，請謹慎操作;

達人可在【直播中控臺】-【直播工具】-【發(fā)紅包】-最右側(cè)「操作」中直接點擊【投放】，對未生效的紅包進行投放，可自行設置投放時間。

①按時間段設置：

開搶時間：用戶開搶達人紅包的時間，可設置為2～15分鐘后;

預熱時間：設置好后紅包將出現(xiàn)在直播間右上角開始預熱。

②按精確時間設置：

開搶時間：用戶開搶達人紅包的時間，可選擇當前時間之后≤7天，精確至秒;為保證紅包活動的前端預熱氛圍，設置的開搶時間需晚于提交的時間+2分鐘;

預熱時間：自行設置紅包出現(xiàn)在直播間進行預熱的時間，5分鐘內(nèi)的立即預熱。

3)限制條件：

①時間限制：對于按開始結(jié)束時間設置有效期的紅包，開搶時間需早于紅包使用結(jié)束時間，以預留時間供消費者使用;

②數(shù)量限制：同一時間段內(nèi)(預熱時間至領(lǐng)取結(jié)束時間)最多創(chuàng)建2個達人紅包活動;為保障最佳投放效果，不建議設置投放時間重疊的達人紅包;

注意：818大促期間(8月1日至8月18日)特定時間段內(nèi)，將由平臺出資發(fā)放平臺紅包。請達人在設置達人紅包預熱時間時避開以下四個平臺紅包的發(fā)放時段(以平臺活動最新發(fā)放計劃為準)：

19:30-20:00、20:30-21:00、21:30-22:00、22:30-23:00。

4)用戶領(lǐng)取路徑：

【預熱】設置好投放時間的紅包會以倒計時的形式掛在直播間右上角，倒數(shù)至開搶時間用戶可進行搶紅包操作;建議主播配合直播節(jié)奏提前投放紅包，并在紅包開搶前配合口播提醒用戶。

【搶紅包】待倒計時歸零后，用戶即可點擊紅包完成搶紅包操作。

【使用】搶到紅包后用戶可從達人直播間、短視頻、櫥窗進入商品購買頁面進行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，達人紅包的使用有效時間以達人設定為準。

5、停止投放與作廢

在【直播中控臺】-【直播工具】-【發(fā)紅包】中，達人可通過最右側(cè)的操作欄進行復制與作廢操作：

復制：跳轉(zhuǎn)至創(chuàng)建紅包頁面，不復制紅包標題和投放信息;

作廢：紅包作廢后不可恢復，未投放/領(lǐng)取的紅包對應金額稍后退回至達人所屬賬戶。需要注意，預熱時間前2分鐘以后不允許作廢紅包;

注意：達人操作作廢后，在作廢前用戶已領(lǐng)取的紅包，仍可繼續(xù)使用。

6、紅包提現(xiàn)與回沖

1)余額提現(xiàn)

在【營銷管理】-【紅包管理】查詢可用紅包資金，點擊【提現(xiàn)】后輸入相關(guān)信息即可提現(xiàn)(目前僅支持提現(xiàn)到支付寶賬戶);

2)金額回沖

紅包作廢、未領(lǐng)取、過期或用戶取消訂單、申請退款，均會觸發(fā)回沖機制，回沖的紅包金額將在一定時間內(nèi)返回至用戶或達人賬戶(可用紅包資金池)。

三、細節(jié)規(guī)則

1、用戶使用

1)購物使用：

a.支持的客戶端：抖音、火山、抖音極速版;

b.需要在有效期內(nèi)使用(有效期由達人自行設置);

c.僅在對應的達人直播間、短視頻、櫥窗內(nèi)購物使用(不支持購物車合并下單使用);

d.僅支持抵扣商品貨款，不支持抵扣運費、服務費等，不得提現(xiàn)或轉(zhuǎn)贈;

e.不支持特殊商品或類目：部分虛擬商品、風控訂單、拍賣商品、保險商品、跨境商品、定金預售的定金訂單(尾款訂單可用)、固定黑名單商品、千川交易鏈路均不可使用達人購物紅包。

2)疊加規(guī)則：滿減與券與紅包之間都可互相疊加使用

a.達人購物紅包和平臺購物紅包可有限疊加使用，總紅包數(shù)量上限為10個;

b.平臺購物紅包可以疊加使用多個，同一達人的達人購物紅包可以疊加使用多個，不同達人的達人購物紅包之間不可疊加使用。

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