2021年天貓雙11正式公布-天貓問答電商問答

本文主題天貓雙11,天貓指標體系,天貓問答。

一年一度的雙11又來了!9月2日，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁吹雪在阿里媽媽m峰會上正式公布了今年雙11節(jié)奏。

吹雪介紹，今年雙11和去年一樣，依舊保持“雙節(jié)棍”的節(jié)奏設計，分兩個階段售賣。兩個售賣期時間分別是11月1—3日和11月11日。

與此對應，今年預售的時間也分兩波進行。

消費者預售不用再熬夜，兩波預售時間都提前到了晚上20點進行：10月20日晚20點啟動第一波預售，11月4日晚20點開啟第二波預售。

同時，為了幫助商家在雙11期間更好的服務消費者，以及解決商家在日常經營中遇到的多元場景、全域投放、智能決策等全鏈路需求。

今天，阿里媽媽正式官宣其新一代技術產品——萬相臺，以及深鏈經營(DEEPLINK)數智經營指標體系，用技術能力幫助商家。

萬相臺將重點從四個方面的技術創(chuàng)新能力，對應解決行業(yè)面臨的多種困境。

第一是場景創(chuàng)新，業(yè)務會根據不同行業(yè)的特點，把測款上新、貨品加速等非常多經典的營銷場景提煉出來，匹配消費者需求。

第二是投放策略創(chuàng)新，也是該系統(tǒng)數智能力的集中體現，可以對商家營銷投放的各個環(huán)節(jié)——預算、出價、定向、創(chuàng)意等，做到智能匹配，達到最佳效果。

第三是全域營銷創(chuàng)新，萬相臺會將所有能夠觸達消費者的場景都集中進行一站式解決，既包含搜索、展示、互動等淘系場景，也包括淘系外的各大合作平臺。

最后一個是底層數智經營指標體系——深鏈經營(DEEPLINK)創(chuàng)新，這是一套以消費者為中心的指標體系，通過基礎指標和運營指標兩個維度評估和指導品牌，制定靈活的經營策略。

雙11是天貓最早于2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。

2023年將是第13個雙11購物狂歡節(jié)了。

2023年天貓雙11全球狂歡季(11月1日至11日0點30分)實時成交額突破3723億。其中11月11日當天全國共處理快件6.75億件，同比增長26.16%，再創(chuàng)歷史新高。

各大品牌中，去年11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙11成交額過億。

直播帶貨是去年雙11的一大新亮點，從2023年11月1日到11月11日中午12點，淘寶直播誕生28個成交超1億元的直播間。

今年的雙11會有多大的優(yōu)惠力度，最終戰(zhàn)績又是多少呢?

我們拭目以待。

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