阿里巴巴公布[十一]消費報告-呈現(xiàn)五大趨勢-阿里巴巴問答電商問答

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10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》發(fā)布。報告顯示，今年的國慶消費季呈現(xiàn)五大趨勢：新玩法拉動新消費，鄉(xiāng)村消費升級提速，紅色情懷點亮國慶，國潮國風(fēng)叫好叫座，海淘出口雙向火熱。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局在今年的“長假經(jīng)濟”集中凸顯。

01新玩法拉動新消費：大西北火爆，露營正流行

今年國慶長假，旅游市場在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出，大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節(jié)檔提升了4倍。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游，夸克搜索上，關(guān)鍵詞“主題公園”熱度最高。

在遠方，大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預(yù)訂量漲超80%。出行方式上，自駕游和房車游備受歡迎，高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕最活躍的區(qū)域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是，越來越多的人選擇低碳綠色出行，國慶首日，乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上，進口騎行裝備銷售同比增長超170%，進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人，最愛沖浪的是廣東人，湖南人湖北人愛垂釣。

無論出行還是宅家，“美”都是生活永恒的主題。10月1日-4日，盒馬花園鮮花銷量同比增長290%，餓了么平臺“面膜”的搜索量環(huán)比增長4倍，天貓國際平臺進口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。

02鄉(xiāng)村消費升級提速：菜鳥鄉(xiāng)村快遞單量同比增長180%

得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進，鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民增收，網(wǎng)購需求被激活。菜鳥網(wǎng)絡(luò)目前已落地1000多個縣域，9月其全國鄉(xiāng)村快遞單量同比增長超過180%。

下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費升級的雙重趨勢。直供電商平臺淘特主打下沉市場，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，淘特平臺干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。

進口消費也正在加速普惠化，天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。

與消費下沉同步的，是城市生活方式的擴散?！靶℃?zhèn)青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數(shù)據(jù)顯示，其6線以下市場買家數(shù)量9月同比增長超過300%。負責(zé)人蔣文磊表示，這些“小鎮(zhèn)青年”年齡大多在18-24歲之間，愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最后一周，天貓平臺咖啡機、空氣炸鍋、電烤盤機銷售額分別同比增長50%、20%和80%，下沉市場增長特別明顯。

鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費升級提速“開源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假，鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店，訂單量環(huán)比上月增長超560%，其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。

03紅色情懷點亮國慶：主旋律大片引領(lǐng)票房00后追尋革命足跡

紅色情懷點亮了這個國慶長假。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月4日，國慶檔累計票房25.72億元，高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下，今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象，即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示，這不僅提振了行業(yè)信心，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾走進影院觀影的意愿依然強烈。

今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映即好評如潮，淘票票評分均為9.5分。其中，再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計票房就已超過22億元，打破了13項中國影史紀(jì)錄。10月2日單日票房達到4.38億元，打破了由《戰(zhàn)狼2》保持的中國影史戰(zhàn)爭片單日票房紀(jì)錄，并且在10月3日和10月4日先后刷新了自己的這一紀(jì)錄。

紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史，紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。

04國潮國風(fēng)叫好叫座：年輕人愛上金飾人文考古游漸成風(fēng)潮

無論是消費還是出行，這個國慶長假吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，以蓮花、鳳凰等國風(fēng)元素設(shè)計的“古法黃金”首飾悄悄占據(jù)了黃金市場的C位。金飾不再是長輩專屬，購買金飾的消費者中80后90后越來越多，他們用金飾混搭手表、手鏈，別具一格。

年輕人對國風(fēng)的熱愛延展到了運動品牌上，長假首日，銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%，其中回力同比增長250%，鴻星爾克同比增長85%，中國李寧同比增長50%。中國李寧在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝。

今年，中國載人航天邁入空間站時代，天問一號成功登陸火星，深空探測取得新突破。大國重器令國人驕傲，也帶火了航天游和主題購。

國慶前夕，航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒，上線即被搶空。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，執(zhí)行中國空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機票訂單量環(huán)比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。在航天發(fā)射場仰望星空，成為國慶出游的熱門選擇。

人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果發(fā)布后，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄，假期前4天累計接待游客7.13萬人次，較2023年同期增長167%。

文化旅游帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責(zé)人透露，10月1日-10月4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產(chǎn)品是：考古盲盒、川蜀小堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。同期，天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。

05海淘出口雙向火熱：“云出境逛街”同比增長50%

疫情之下出境游熔斷，境外消費回流，越來越多的國人在家“云出境逛街”買全球，進口新消費成為中國內(nèi)需增長的新動能。

天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區(qū)顯示出巨大潛力：10月1日-4日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

海外品牌看好中國經(jīng)濟增長潛力，加速通過跨境電商進入中國市場。過去一年，平均每月有400多個新品牌入駐天貓國際;今年以來，新品牌入駐數(shù)量同比增長超60%。來自冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥的進口商品增速最快，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產(chǎn)品迅速得到中國消費者認(rèn)可。

一邊“買全球”，另一邊“賣全球”?！爸袊圃臁崩^續(xù)深受全球采購商和消費者的青睞。B2B出口平臺阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示，小到電熱毯、馬桶，大到摩托車、游艇，不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍?？缇吵隹贐2C平臺“速賣通”9月成交額同比增長20%，中國廠家生產(chǎn)銷售的服裝鞋帽、電子產(chǎn)品、家用電器等商品在海外市場持續(xù)大賣。

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