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對于大部分短視頻創(chuàng)作者來說，最難的永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)，而流量變現(xiàn)其實(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作的一種高級形式。

不管是拍攝視頻還是直播帶貨，腳本都是控制內(nèi)容質(zhì)量的大綱。只有提前對視頻內(nèi)容、結(jié)構(gòu)爽點(diǎn)、起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行預(yù)設(shè)，才能創(chuàng)作出爆款視頻。

而腳本就是我們拍攝視頻的依據(jù)。

一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準(zhǔn)備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從于腳本的。

什么時間、地點(diǎn)、畫面中出現(xiàn)什么，鏡頭應(yīng)該怎么運(yùn)用，景別是什么樣的，服化道的準(zhǔn)備，都是根據(jù)腳本來創(chuàng)作的。

可以這么說，腳本的最大作用，就是提前統(tǒng)籌安排好每一個人每一步要做的事情。一張表格讓你事半功倍。簡而言之，腳本是為效率和結(jié)果服務(wù)的。

如果沒有腳本作為視頻拍攝、剪輯的依據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)拍著拍著，突然發(fā)現(xiàn)場景不對，只能花大量的時間臨時再重新去找，然后道具也不齊全。

演員也不知道到底應(yīng)該怎么演，拍完之后，剪輯師更是一臉懵逼，不知道依據(jù)什么思路去剪輯。

這么一折騰，整個片子基本報廢了。

當(dāng)然，腳本本身其實(shí)是一個很復(fù)雜很專業(yè)的東西，對于短視頻拍攝來說，這樣去理解就夠了，如果大家需要更加深入的了解視頻腳本，建議去找一些書籍來學(xué)習(xí)一下。

腳本有什么作用？

對于短視頻帶貨視頻來說，腳本最主要的作用有2個：

1，提高視頻拍攝效率

這個前面其實(shí)已經(jīng)提到過了。腳本其實(shí)就是短視頻的拍攝提綱、框架。

有了這個提綱和框架，就相當(dāng)于是給后續(xù)的拍攝、剪輯、道具準(zhǔn)備等做了一個流程指導(dǎo)。

就像我們寫文章一樣，讀書的時候，老師都會建議我們寫文章之前先列一個提綱，然后根據(jù)提綱去拓展創(chuàng)作。這樣寫起來思路更清晰，效率也更快。

2，提高視頻拍攝質(zhì)量

雖然我們的帶貨短視頻大多都是在15秒左右，最長也不會超過30秒。

但是，如果想要基礎(chǔ)流量高，轉(zhuǎn)化率高，必須精雕細(xì)琢每一個視頻里面出現(xiàn)的細(xì)節(jié)。包括景別、場景布置，演員服化道準(zhǔn)備，臺詞設(shè)計(jì)，表情;還有音樂的配合，最后剪輯效果的呈現(xiàn)等等。這些都是需要腳本來呈現(xiàn)的。

腳本的制作方法

1，明確主題

每—則故事類短視頻都一定有它想要表達(dá)的主題，可能是表達(dá)為夢想拼搏的不易，也可能是異地戀情的艱辛。那我們在創(chuàng)作腳本時，首先要確定我們要表達(dá)的主題，然后再開始短視頻創(chuàng)作，因?yàn)橹笠磺械墓ぷ鞫家獓@這個主題展開。

2，搭建框架

有了基本的主題，接下來的工作就是把它一步步細(xì)化。首先是搭建故事框架，這一步要思考的是如何用一個故事，來體現(xiàn)這個主旨。

在這一環(huán)節(jié)中，人物，場景，事件都要設(shè)定完成。舉例主旨是表現(xiàn)異地戀的艱辛，那人物設(shè)定可能就是一對青年戀人因工作或?qū)W業(yè)必須分居兩地，事件則可能是女主在生病時無人照料、男生的關(guān)心不能及時送到等。

在這一環(huán)節(jié)，可以設(shè)置很多這樣的情節(jié)和沖突來表現(xiàn)主題，最終形成一個故事。

3，填充細(xì)節(jié)

都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，對于短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細(xì)節(jié)是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。

細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)觀眾的表現(xiàn)感，調(diào)動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執(zhí)行的細(xì)節(jié)后，考慮使用哪種鏡頭來呈現(xiàn)它，然后編寫一個非常具體的快照腳本，細(xì)節(jié)也是調(diào)動觀眾情緒的重要枝干。

此處的細(xì)節(jié)也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉(zhuǎn)化成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、時間、機(jī)位、音效等。

大概就是這樣的：

創(chuàng)作腳本6大方法論

1，嵌套法

嵌套法的目的，是用來解決視頻可能出現(xiàn)的3個問題：

1）信息量單??；

2）用戶缺乏吐槽點(diǎn)；

3）視頻缺乏耐看性；

那么如何實(shí)現(xiàn)嵌套呢？

1）制作一個故事腳本；

2）制作第二個故事腳本；

3）通過一個嵌入點(diǎn)，把第二個故事腳本嵌入第一個腳本；

4）如此循環(huán)往復(fù)，直至無窮；

2、代入法

先給主題構(gòu)建一個“代入法”的場景，可以讓團(tuán)隊(duì)在這個“畫框”內(nèi)，不斷帶入各種各種元素，實(shí)現(xiàn)輕松創(chuàng)意復(fù)制。

比如主題是“賣車”，大家可以想象，賣車有哪些環(huán)節(jié)好玩、有趣、有沖突：

1）發(fā)傳單可以有沖突——花式發(fā)傳單；

2）顧客電話邀約有沖突——顧客的花式拒絕，顧客的花式勾搭；

3）到店接待有沖突——新來的小姐姐這樣接待客人；

4）詢問講解有沖突——難纏顧客的花式提問；

5）價格談判有沖突——顧客這樣砍價，沒有見過，或者反轉(zhuǎn)過來，如何去4S有效砍價；當(dāng)你砍價的時候，銷售顧問心里在想啥；

6）交車儀式有沖突——如何交車有“儀式感”？換著方法來提現(xiàn)顧客交車的尊貴；

3、四維還原法

1）內(nèi)容還原

把熱門視頻用文字描述一遍，因?yàn)樵谡归_過程中，無數(shù)細(xì)節(jié)會被記錄并展開出來，信息量得到完整呈現(xiàn)。

2）評論還原

看看抖友們，看了這個視頻是什么反應(yīng)。

3）身份還原

通過對受眾、點(diǎn)贊回復(fù)用戶的身份反查，找到他們是誰，他們關(guān)心什么，他們?yōu)槭裁搓P(guān)心這個爆款視頻。

4）策略邏輯還原

這個視頻是給誰看的？主流用戶是誰？發(fā)什么給他們看？

4、模仿法

1）隨機(jī)模仿

看見什么視頻火，自己照樣子拍一個，比如最近兩天比較火的大頭、踢瓶蓋。

2）系統(tǒng)模仿

找到對標(biāo)的賬號、IP，抖音內(nèi)外都可，分析其經(jīng)典橋段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍攝一個。

5、翻轉(zhuǎn)法

翻轉(zhuǎn)生對比，對比生反差，反差生情緒能量，情緒能量生動作沖突。

簡單來看“翻轉(zhuǎn)法”，無非是：

1）找到一種參照，吃西餐；

2）用最反差的方法來表演這種參照——吃饅頭；

3）界定翻轉(zhuǎn)時間點(diǎn)——前翻、中翻、后翻；

4）為翻轉(zhuǎn)動作取一個“翻轉(zhuǎn)感”的好名字；

6、刺激動作法

所謂的刺激動作，就是用技巧刺激用戶產(chǎn)生看完整個視頻、重復(fù)播放視頻、點(diǎn)贊、評論、關(guān)注等有利于視頻二次推薦的行為。

1）最后一句更精彩；

2）看到最后一幕我哭了；

3）結(jié)尾簡直不能相信；

4）5個方法，第5個太絕了；

5）有這6個特點(diǎn)，你就老了；

刺激宣泄型評論，辦法就是刺激情感閾值，讓他樂、讓他痛、讓他感動.....

刺激答案型品論，是讓他看見問題，讓他有答案，讓他自己發(fā)答案到評論上。

還可以放個鉤子，故意設(shè)置槽點(diǎn)，比如模式視頻故意留下小bug，美女視頻中故意留下不顯眼的提示聯(lián)系方式的地方....

腳本創(chuàng)作6要素

另外在拍攝腳本里面，我們可以把所有的東西拆分為以下6個要素：鏡頭、景別、內(nèi)容、臺詞、時長、運(yùn)鏡、道具

1.鏡頭景別

鏡頭景別分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫，那你在拍攝這一個畫面時要用到他們當(dāng)中的哪一種。

就拿拍攝人物來說，遠(yuǎn)景就是把整個人和環(huán)境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發(fā)生的時間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛。往往是用來塑造一個大的場景。

全景就是比遠(yuǎn)景更近一點(diǎn)，把人物的身體整個展示在畫面里面，用來表現(xiàn)人物的全身動作，或者是人物之間的關(guān)系。

中景就是指拍攝人物膝蓋至頭頂?shù)牟糠郑@樣不僅能夠展示人物的表情，而且還可以顯示人物的形體動作。

近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者是其他部門的表情、神態(tài)。包括眼角的細(xì)微動作。

特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手腳、腳趾等這樣的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，適合用來表現(xiàn)需要突出的細(xì)節(jié)。

2.內(nèi)容

內(nèi)容就是把你想要表達(dá)的東西通過各種場景方式進(jìn)行呈現(xiàn)。具體來講就是拆解劇本，把內(nèi)容拆分在每一個鏡頭里面。

3.臺詞

臺詞是為了鏡頭的表達(dá)而準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，在這里我要告訴大家，60s的短視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽起來會特別的累。

4.時長

時長指的是單個鏡頭的時長，提前標(biāo)注清楚，每個鏡頭多長時間，方便你在后期剪輯的時候，能快速找到重點(diǎn)，增加剪輯的工作效率。

5.運(yùn)鏡

運(yùn)鏡指的就是鏡頭的運(yùn)動方式。從近到遠(yuǎn)、平移推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)推進(jìn)。

6.道具

可以選擇的道具有非常多種，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的畫龍點(diǎn)睛的作用，不是畫蛇添足。別讓它搶了主體的風(fēng)采。

某些多場景視頻還要設(shè)計(jì)拍攝地址，腳本的范式，大概是這樣的：

創(chuàng)作腳本10大模板

1、客體內(nèi)容創(chuàng)新

客體，客體我們可以創(chuàng)意表達(dá)。比如，在文化類、知識類的視頻中，是不是可以采用“新聞聯(lián)播腔”、“動漫配音腔”等強(qiáng)調(diào)呢。

2、段子式神轉(zhuǎn)折

這個和寫脫口秀差不多，都是：鋪墊＋笑點(diǎn)。由鋪墊可以制造一種預(yù)期，預(yù)期來源于“核心假設(shè)”，笑點(diǎn)即是通過對核心假設(shè)的再解讀。

3、現(xiàn)身說法

現(xiàn)身說法有什么好處呢？這是一種身份對換與視角代換。利用得好，大有益處。

展示給群眾看不到的另外一面。適用條件：

1)普通社會大眾不了解的職業(yè)人士；

2)大家對此感興趣；

3)同時涉及一些人物身份或職業(yè)；

4)你對此職業(yè)有一定的了解；

4、視角代換

視角應(yīng)該有兩個特點(diǎn)：

1)與眾不同；

2)傳遞正能量或者制造積極情緒；

對于自己的優(yōu)秀的事物，以一種謙虛姿態(tài)；對于我們得不到的，就是這種酸溜溜的語氣。

這算是一種針對于“好的事物”的一種固定套路吧，適用條件：

1）關(guān)于如何尋找不同視角，有時候不是身處當(dāng)事，確實(shí)體會不到。

2）常見的找視角的是，如果整個抖音對某某話題，某某人物有強(qiáng)烈的態(tài)度趨勢，你嘗試一下打抱不平。

5、主觀意愿轉(zhuǎn)換

適用對象：有關(guān)于一個游戲或者套路的主動與被動關(guān)系實(shí)例：原“小哥哥我給你個東西要么”，我們可不可以改一下呢？

6、加劇情

抖音里面確實(shí)有很多神操作（比如技術(shù)流），但如果這些操作的背景或者劇情不行，我們可以自己加。

比如，針對已經(jīng)有一定熱度的視頻，我們進(jìn)行劇情延續(xù)，形式有：反套路，劇情發(fā)展（后續(xù)情節(jié)），開始惡搞，態(tài)度回應(yīng)等等。

可以說現(xiàn)在很多爆紅的視頻都是在很火的視頻的基礎(chǔ)上改劇情而來，不要一味地模仿。

完全可以充分發(fā)揮才智去改動劇情，做到創(chuàng)意。這不是一個固定套路，而是可以廣泛運(yùn)用的招式。

7、毛邊的力量

我們點(diǎn)贊的就是那些美好的事物，情感，但利用毛邊加進(jìn)去就很獨(dú)特了。

毛邊和客體不一樣。毛邊是一不小心的瑕疵卻體現(xiàn)了深情與真實(shí)。純天然的毛邊難能可貴，大家只好人造了。

8、文案的力量

一個很普通的視頻內(nèi)容，不管是一段舞蹈，甚至是兩個打個招呼，抑或是一個背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能讓視頻打動人心。

9、惡搞與正經(jīng)之間的轉(zhuǎn)化

當(dāng)惡搞過度的時候你就正經(jīng)點(diǎn)，當(dāng)正經(jīng)過度的時候你就惡搞一點(diǎn)?？蓯厶啵憔蛧?yán)肅一點(diǎn)嘛。

10、二層套路

同一個人對另一方實(shí)行第二層套路，反套路。二層套路有一個很明晰的作用，如同二層笑點(diǎn)，可以極大增加點(diǎn)贊概率。

如果你都沒記住，分享一個萬能法則：

反差：主體反差--誰，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差。

共鳴：為粉絲們發(fā)生，巧用mv技巧烘托。

其實(shí)不必?fù)?dān)心拍攝的手法是不是專業(yè)，是不是夠高級，把短視頻當(dāng)作社交顆粒，而不是一個作品，真摯比技巧更重要。

短視頻腳本創(chuàng)作是一個需要學(xué)習(xí)的過程，可能一開始大家會感覺得困難。但是熟能生巧，當(dāng)我們累積了一定的經(jīng)驗(yàn)后，再創(chuàng)作就會輕松很多。

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