直播卷出新高度！小紅書品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)在哪里?-小紅書千瓜數(shù)據(jù)

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2023年是魔幻的一年，隨著電商直播帶貨高速發(fā)展，

小紅書、B站、抖音、快手

等平臺(tái)齊刷刷帶起了一批批優(yōu)質(zhì)的KOL。在即將開啟的流量新紀(jì)年2022到來(lái)之際，新舊品牌的機(jī)遇和挑戰(zhàn)將會(huì)在何處？

小紅書數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

01秀出圈的“宮廷劇”直播為何如此上頭

繼美女蹦迪直播賣貨、羽絨服主播珠峰直播之后，又一花式直播卷出新高度。

雙十一期間火出圈的佰草集直播，硬生生將“延禧宮”搬進(jìn)直播間，上演了一出出精彩絕倫的沉浸式“宮斗劇”。

在這里，主播已經(jīng)不再是只會(huì)喊“買買買”的主播，而是披著精致古裝的“娘娘”、“嬤嬤”在緊密互動(dòng)，插科打諢，時(shí)不時(shí)地“小銀子，快給本宮上鏈接”。

直播間的道具、造景等硬件跟上了，軟件也一個(gè)都沒(méi)落下，從主播的行為、語(yǔ)言、內(nèi)容都極力融合了宮廷劇該有的風(fēng)格。

圖丨抖音

佰草集這一波花式直播贏得了用戶接連不斷的圍觀，引起了一陣不小的關(guān)注度。佰草集直播為何會(huì)如此令人“上頭”的原因還是歸結(jié)于佰草集打造的差異化，主打符合自己品牌調(diào)性的風(fēng)格，又以接連不斷玩梗、貼合“宮斗劇”劇情的方式與直播帶貨融合在一起，所以每一次直播都能讓用戶耳目一新。

而針對(duì)佰草集直播間實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果大家眾說(shuō)紛紜，各執(zhí)己見。在一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的直播背后，品牌追求的究竟是品牌的影響力還是實(shí)際的流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)？這種“宮廷劇”直播模式是否值得復(fù)制？

02爭(zhēng)奪萬(wàn)億市場(chǎng)紅利,品牌破圈發(fā)力點(diǎn)在哪？

在競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷的市場(chǎng)中，無(wú)論是單一平臺(tái)發(fā)展還是多平臺(tái)共同鏈接，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和好的營(yíng)銷策略始終缺一不可，作為相輔相成的關(guān)系并行。

隨著更多獲客平臺(tái)與渠道的增加，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)成長(zhǎng)的速度加快了。過(guò)去需要打磨幾十年甚至百年的品牌，如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就足夠在短時(shí)期內(nèi)搶占用戶心智，打造聲量市場(chǎng)。傳播速度越快越廣也帶來(lái)了雙刃劍，各行業(yè)各品類賽道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，品牌難以在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

專注做原創(chuàng)高跟鞋的品牌“7or9"不到三年時(shí)間先后完成三輪融資，登上2023年618天貓男女鞋新品牌TOP1。聯(lián)合創(chuàng)始人王歡針對(duì)品牌打造和發(fā)展問(wèn)題認(rèn)為：“當(dāng)聲量微弱的時(shí)候，聚焦和重復(fù)就變得很關(guān)鍵”?，F(xiàn)在打造品牌的模式與傳統(tǒng)模式已漸漸不同，新品牌更加注重塑造產(chǎn)品的差異性，自帶內(nèi)容且有產(chǎn)出UGC內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌在傳播上事半功倍。

圖丨網(wǎng)絡(luò)

7or9通過(guò)與博主合作共創(chuàng)，不斷傳達(dá)“這是一雙可以跑起來(lái)的高跟鞋”的理念，強(qiáng)化品牌勢(shì)能，加深用產(chǎn)品在用戶心中的價(jià)值。

而作為擁有22年創(chuàng)辦歷史的國(guó)貨佰草集，在國(guó)人心中已經(jīng)有了足夠深刻的品牌印象。但是要想突破流量困境，重新站在大眾視野中，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，便應(yīng)該轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，以新的營(yíng)銷模式進(jìn)行品牌傳播。這次直播間事件就是很好的例子。

所以，品牌破圈的發(fā)力點(diǎn)究竟是做勢(shì)能累積還是傳播動(dòng)能的加持？

03多元、聚合、釋能,打造品牌核心價(jià)值

12月17日，千瓜品牌營(yíng)銷大會(huì)特別邀請(qǐng)了7or9高跟鞋的聯(lián)合創(chuàng)始人王歡女士和素肌良品創(chuàng)始人千千女士，共同開啟《“她經(jīng)濟(jì)”下的品牌營(yíng)銷與達(dá)人共創(chuàng)》的圓桌論壇。王歡女士主要會(huì)圍繞品牌如何通過(guò)與博主合作共創(chuàng)，“聚焦、專注、重復(fù)”打造和發(fā)展新銳品牌。千千女士主要以自身打造品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為我們分享如何將品牌做到產(chǎn)品力與營(yíng)銷力的統(tǒng)一。

目前正值直播電商紅利期，想要投身這塊上萬(wàn)億市場(chǎng)的品牌，不妨來(lái)聽聽千瓜品牌營(yíng)銷大會(huì)分享嘉賓圓氣文化創(chuàng)始人趙圓圓先生的主題《請(qǐng)回答2022：直播電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》。他會(huì)以全新視角解讀品牌該如何在多元中的人貨場(chǎng)和渠道中做到極度整合和高效選擇？

另外千瓜品牌營(yíng)銷大會(huì)還邀請(qǐng)到兩個(gè)嘉賓：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO朱慶慶女士和立白集團(tuán)直播業(yè)務(wù)兼私域運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理周禮先生，從品牌角度為我們分享品牌傳播和直播帶貨的內(nèi)容。

聚焦

紅、抖、快、淘

等主流社交媒體平臺(tái)的品牌營(yíng)銷，拆解2022年品牌新的運(yùn)營(yíng)思路。

千瓜品牌營(yíng)銷邀請(qǐng)大會(huì)攜20+位大咖重磅來(lái)襲！

300+品牌方、內(nèi)容服務(wù)商現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接資源、談合作

60+媒介渠道在大會(huì)前中后期進(jìn)行連續(xù)3個(gè)月的百萬(wàn)流量級(jí)精準(zhǔn)曝光

全程干貨滿滿，直擊品牌痛點(diǎn)！

歡迎大家，來(lái)交流！來(lái)學(xué)習(xí)！來(lái)對(duì)接！

上海站?千瓜行業(yè)峰會(huì)

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活動(dòng)時(shí)間：

12月17號(hào)周五全天

活動(dòng)主題：

引量增長(zhǎng)多元聚合2021千瓜品牌營(yíng)銷大會(huì)

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