幕思城>電商百科>通用知識>淘寶知識>萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?-電商營銷工具電商淘寶運營電商營銷引流

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?-電商營銷工具電商淘寶運營電商營銷引流

    2023-01-23| 09:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:64

    本文主題電商營銷工具,電商淘寶運營,直通車,鉆展,超級推薦,萬相臺,電商營銷引流。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    淘寶萬相臺是基于場景差異化需求的一種推廣工具,通過AI算法智能化的來幫助商家進行投放,操作起來會較之前的推廣直通車、超級鉆展等更便捷,那么萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?如何投放萬相臺呢?如何看數(shù)據(jù)的問題呢?萬相臺數(shù)據(jù)準(zhǔn)不準(zhǔn)?一起來和幕思城看看這些問題的答案吧~

    一、萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?

    首先萬相臺的本質(zhì)是要減少操作量,提升推廣效果的工具?;谶@一本質(zhì)萬相臺具有一下2者最大的區(qū)別。

    1.萬相臺計劃無需選擇關(guān)鍵詞

    2.萬相臺幾戶無需測試篩選

    3.能夠?qū)崿F(xiàn)多場景化產(chǎn)品快速測試和投放

    4.操作上更加便捷。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    二、投放策略

    1、各場景定向?qū)賰?yōu)化目標(biāo):

    上新快:新品瀏覽/新品收藏加購/新品成交

    貨品加速:促進進店/促進收藏加購/促進成交

    拉新快:新客進店/新客收藏加購/新客成交

    會員快:新會員入會量/老會員收藏加購/老會員成交

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    2、兩種投放模式可選:

    消耗優(yōu)先:優(yōu)先保障消耗速率,在目標(biāo)推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)。

    效率優(yōu)先:優(yōu)先保障投放效率,為達效率最優(yōu)系統(tǒng)可能會自動延期推廣時間。

    3、投放時間:

    結(jié)合算法推薦的套餐包投放時間&您店鋪本身的營銷規(guī)劃,自定義投放開始和結(jié)束時間。

    新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會較小。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    4、投放地域:

    商家自主選擇投放地域,投放更精準(zhǔn)

    5、達摩盤精選人群

    場景智能人群:針對不同場景確定不同營銷訴求,從而制定差異化的人群策略,做智能的人群定向。

    行業(yè)官方人群:由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制,按類目推送至商家后臺,供商家使用。

    自定義人群:萬相臺月消耗30萬+可申請開通,同步商家達摩盤賬戶的自定義人群。

    ※側(cè)重人群:優(yōu)先側(cè)重人群的觸達規(guī)模,智能高溢價獲取側(cè)重人群。觸達機會

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    6、創(chuàng)意設(shè)置

    打底創(chuàng)意:商品主圖或商品主圖+副圖(當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時候,系統(tǒng)按點擊情況擇優(yōu)透出)。

    自定義上傳創(chuàng)意:所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意,點擊創(chuàng)意詳情,可查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    三、如何看數(shù)據(jù)的問題:

    萬相臺因為上面講到投放的搞廣告位會跟直超鉆有重合,因此這里再看數(shù)據(jù)的時候為了區(qū)分出來實際的投放效果,必須要了解數(shù)據(jù)的末次觸點歸因。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    什么是末次觸點歸因呢?

    通俗來講就是說這個點擊最后一次是通過那個廣告位進來的?那么再看萬相臺計劃數(shù)據(jù)的時候,這里有全渠道觸點歸因和末次觸點歸因。

    全渠道歸因

    :轉(zhuǎn)化周期內(nèi)和阿里媽媽所有渠道一同歸因,效果統(tǒng)計不互斥;

    末次觸點歸因:

    轉(zhuǎn)化周期內(nèi)萬相臺廣告作為最后一個觸點被消費者點擊,萬相臺和其他媽媽渠道互斥。

    這里我們通俗理解:

    全渠道歸因(線性歸因)

    :將轉(zhuǎn)化價值進行多渠道的線性歸因。即每個渠道都會計算一次轉(zhuǎn)化(轉(zhuǎn)化周期內(nèi))。

    末次觸達歸因:將100%的轉(zhuǎn)化價值給予用戶轉(zhuǎn)化之前所接觸的最后一個渠道(轉(zhuǎn)化周期內(nèi))。

    首次觸達歸因:將100%的轉(zhuǎn)化價值給予用戶轉(zhuǎn)化之前所接觸的第一個渠道(轉(zhuǎn)化周期內(nèi))。

    萬相臺和直超鉆的區(qū)別有哪些?萬相臺怎么投放更好?

    假設(shè),

    A用戶和B用戶分別被4個渠道觸達(點擊)之后,歸因周期內(nèi)各發(fā)生1筆成交,各渠道觸達路徑先后順序如上圖(這里AI智投為產(chǎn)品的萬相臺資源位),則:

    全渠道歸因模式下:

    A用戶這筆成交,計入第一個觸達A用戶的萬相臺渠道的報表,同時計入最后一個觸達A用戶的直通車渠道報表;

    B用戶這筆成交,計入最后一個觸達B用戶的萬相臺渠道的報表,不會計入直鉆推的報表;

    末次觸點歸因模式下:

    A用戶這筆成交,不會計入第一個觸達A用戶的萬相臺渠道的報表,該筆成交計入直通車;

    B用戶這筆成交,計入最后一個觸達B用戶的萬相臺渠道的報表,不會計入直鉆推的報表;

    那么以上就是全部的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點擊頁面最上方的賣家問答,解開疑惑哦~想要了解更多電商干貨、電商運營工具,記得關(guān)注搜索幕思城。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則電商營銷工具,電商淘寶運營電商營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >