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    淘寶萬相臺(tái)為什么那么貴-淘寶問答

    2023-01-23| 09:26|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:55

    圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營銷方案并達(dá)成目標(biāo)按照萬相臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻,當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)卻更跳躍因此,為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案從618測試應(yīng)用以來,互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵。

    淘寶萬相臺(tái)為什么那么貴

    對(duì)很多淘寶賣家來說,自然也希望能夠做好店鋪的推廣和運(yùn)營,而萬相臺(tái)也是很多賣家喜愛的之一,但是大家是否了解淘寶萬相臺(tái)為什么會(huì)那么貴呢?具體有哪些投放策略呢?

    淘寶萬相臺(tái)為什么那么貴

    這是一個(gè)“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”,圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營銷方案并達(dá)成目標(biāo)

    按照萬相臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻,“萬相臺(tái)”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動(dòng)駕駛技術(shù)”,一旦輸入目的地,就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資源,并進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)調(diào)整,憑借精準(zhǔn)投入而得到確定性回報(bào)無疑,這是品牌商家眼下最需要的

    分析人士表示,當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)卻更跳躍因此,“透視消費(fèi)者全鏈路行為,洞察消費(fèi)者深層次需求和提升經(jīng)營的敏捷應(yīng)對(duì)能力”成為品牌經(jīng)營者的必解難題

    萬相臺(tái)以技術(shù)算法為驅(qū)動(dòng)力,以深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論,為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案從618測試應(yīng)用以來,萬相臺(tái)已為用戶帶來了超過20%的生意增量,預(yù)計(jì)9月可以承接30個(gè)經(jīng)營場景需求,未來還會(huì)持續(xù)升級(jí)

    5G時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵,多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時(shí),也使得營銷投放變得復(fù)雜比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策同時(shí),接觸人群的渠道層出不窮,用戶開始大規(guī)模分化準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶,是品牌商家希望突破的課題

    更為復(fù)雜的是,推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營的最后一環(huán),變成覆蓋新品、用戶、場景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營全鏈路的重要抓手,“投放是點(diǎn)、營銷是線、經(jīng)營是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)

    阿里媽媽提出:“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”,推動(dòng)品牌升級(jí)和技術(shù)煥新,其中最核心的就是萬相臺(tái)的全新發(fā)布,借此來突出阿里媽媽升級(jí)中最核心的數(shù)智化能力因此比較貴

    投放策略是什么?

    新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會(huì)較小

    1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場的原則來做計(jì)劃

    2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天

    3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認(rèn)不投放首焦資源位流量

    4、投放的邊際效應(yīng):測算基于貨品的最大投放效率

    (1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測出保證效率的情況下最大投放金額

    (2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實(shí)際的效果情況

    (3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營拉新快,過濾近365天店鋪購買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦,首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的

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