超級(jí)鉆展是怎么收費(fèi)的?鉆展投放如何優(yōu)化?-電商鉆展電商營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-16| 21:39|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:48
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本文主題電商鉆展,超級(jí)鉆展收費(fèi),鉆展投放,鉆展投放如何優(yōu)化,電商營(yíng)銷(xiāo)引流。
超級(jí)鉆展,是淘寶人都知道的,和直通車(chē)一樣,是非常常見(jiàn)的一種推廣方式。今天電商君來(lái)說(shuō)說(shuō)它的收費(fèi)方式是怎樣的的以及該如何優(yōu)化投放。
超級(jí)鉆展價(jià)格并不便宜,有兩種收費(fèi)方式,一種是按照點(diǎn)擊收費(fèi),一種是按照展現(xiàn)收費(fèi),相對(duì)淘寶直通車(chē)推廣來(lái)說(shuō),鉆展投放的費(fèi)用更高。很多投放過(guò)鉆展的賣(mài)家都感慨,鉆展燒錢(qián),那么,它到底是否費(fèi)錢(qián)呢?一起來(lái)了解下吧。
鉆展的費(fèi)用消耗是由很多因素決定的。其中最主要的因素有:出價(jià)、定向圈定的人群數(shù)量、位置。在一個(gè)大的位置,定向足夠的人群,出一個(gè)相對(duì)于對(duì)手較高的價(jià)格,并且計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置足夠高,費(fèi)用消耗才會(huì)高。不滿(mǎn)足這幾個(gè)條件的任何一個(gè)消耗都不會(huì)高。所以實(shí)際上鉆展的消耗是可控的,你既可以每天消耗幾十元甚至幾元,也可以每天消耗幾百萬(wàn)。
比如說(shuō)我們?cè)谧鲋蓖ㄜ?chē)推廣,計(jì)劃設(shè)置日限額的時(shí)候,采用的是均勻化投放,那么我們鉆展CPC也要選擇均勻化投放;如果我們的類(lèi)目在直通車(chē)后臺(tái)選擇的是盡快投放,那在鉆展里面也要選擇盡快投放。
根據(jù)我們的類(lèi)目和直通車(chē)已經(jīng)測(cè)試出來(lái)的效果,相對(duì)應(yīng)選擇設(shè)置地域,我們可以根據(jù)直通車(chē)測(cè)試的地域進(jìn)行投放,也可以根據(jù)店鋪物流模板的測(cè)試進(jìn)行投放,以及根據(jù)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在地域選擇性投放;
24小時(shí)哪一個(gè)小時(shí)段反饋?zhàn)詈?,選擇性投放;
根據(jù)客服工作時(shí)間進(jìn)行投放;
按照CPM測(cè)試結(jié)果來(lái)選擇性投放。(比如說(shuō)某個(gè)小時(shí)段引流效果最大,某一小時(shí)段點(diǎn)擊效果最大、上升趨勢(shì)快,我們要統(tǒng)計(jì)這2個(gè)維度,然后2者交叉,交叉的時(shí)間段就是我們cpc鉆展重點(diǎn)時(shí)間段)
這里的選擇定向人群和我們CPM的定向是不一樣的。
1、行業(yè)店鋪定向:我們店鋪所在的行業(yè)這部分人群有什么特征,鉆展如何優(yōu)化?或是有什么興趣點(diǎn),或是有什么標(biāo)簽,系統(tǒng)會(huì)針對(duì)店鋪選擇性的推薦的相對(duì)應(yīng)的人群,進(jìn)行選擇性的投放。
2、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)定向:針對(duì)店鋪目前存在的消費(fèi)人群,選擇性投放、溢價(jià)、出價(jià),這時(shí)候我們重點(diǎn)投放的人群是“核心客戶(hù)”人群。
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