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    抖音文案創(chuàng)作的四個步驟分布是什么-抖音問答電商問答

    2023-01-19| 13:55|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:62

    本文主題抖音文案創(chuàng)作,抖音熱點(diǎn),抖音問答。

    抖音文案創(chuàng)作的四個步驟分布是什么

    抖音是比較受大家歡迎的短視頻軟件,很多人的手機(jī)里面都有安裝抖音軟件,經(jīng)常玩抖音的人都希望自己發(fā)布的視頻都能夠上熱門,那么就需要創(chuàng)作好的東西文案了。抖音文案創(chuàng)作的四個步驟分布是什么?

    抖音文案創(chuàng)作的四個步驟分布是什么

    一、抖音文案怎么借勢熱點(diǎn)?

    分解抖音熱點(diǎn),尋找觸發(fā)點(diǎn)

    熱點(diǎn)就是大部分人都在關(guān)注的事情,是用戶的注意力之所在,也是視頻和用戶之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的媒介。當(dāng)我們的視頻或文案蹭了熱點(diǎn),也就意味著你的內(nèi)容進(jìn)入了用戶的視野,得到了用戶的關(guān)注。

    但是,不要強(qiáng)行蹭熱點(diǎn),要使用和我們賬號相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)。

    發(fā)現(xiàn)一個熱點(diǎn)后,分析可以借勢的點(diǎn),然后進(jìn)行排列,根據(jù)自己的賬號定位,選擇一個最合適的點(diǎn),在文案上稍作修飾,寫熱點(diǎn)文案。

    例如,《延禧攻略》火的時候,抖音上的很多視頻文案都借助了該劇相關(guān)的關(guān)鍵詞,包括“大豬蹄子”“白月光”等,還有更早之前的《甄嬛傳》中“臣妾做不到啊”這樣的關(guān)鍵詞,到現(xiàn)在都還有人用。

    二、抖音文案創(chuàng)作方法—搭建文案模塊

    找到熱點(diǎn)之后,怎么把熱點(diǎn)融入到抖音文案里?很多人都不知道!

    應(yīng)了那句“道理我都懂,可還是過不好這一生”,“熱點(diǎn)我都知道,但還是寫不出來,”

    如果你也遇到了這樣的問題,很可能是因為你的文案結(jié)構(gòu)不對,只要你掌握了文案結(jié)構(gòu),吸睛的抖音文案就能信手拈來!

    1、確定用戶畫像

    結(jié)構(gòu)的第一層就是確定你的抖音視頻所面對的用戶畫像。以母嬰賬號為例:

    (1)抖音賬號上的粉絲80%為女性,嬰幼兒店鋪的用戶也大都是女性,而且集中在25-34歲,20%的人來自聚劃算。

    (2)抖音粉絲的職業(yè)屬性:有70%的粉絲為公司職員,有30%的粉絲對嬰幼兒折扣敏感度較高。

    (3)對嬰幼兒產(chǎn)品搜索偏好:大多數(shù)粉絲在淘寶搜索嬰幼兒用戶時,多搜索嬰兒衣服、嬰兒夏裝、嬰兒連體衣、寶寶連體衣。

    (4)來訪時間:多數(shù)粉絲觀看這類抖音視頻大都在中午10點(diǎn),晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)。逛店鋪的時間也與這個時間基本吻合。

    從上面的各種特征中,我們大致可以推斷出這些人會做什么事,會有怎樣的選擇,從而得到一個簡單的畫像:

    一個85后媽媽,上班族,工資在5000左右,經(jīng)常會在中午10點(diǎn),或者晚上九點(diǎn)到十點(diǎn)之間逛淘寶、刷抖音。可能會根據(jù)抖音上的母嬰用品推薦,去淘寶購買。

    2、列舉目標(biāo)用戶的感情需要

    一條抖音視頻除了呈現(xiàn)我們自己的內(nèi)容之外,還要能夠滿足用戶的情感需要,然后在抖音文案中表現(xiàn)出來,吸引用戶。

    例如,上述用戶畫像的大致情感需要可能包括以下幾點(diǎn):

    (1)希望買到孩子喜歡的東西

    (2)希望被重視、被需要

    (3)傾向于購買物美價廉的母嬰或者家居用品

    3、抖音文案關(guān)鍵詞排序

    根據(jù)上面的分析,我們來進(jìn)行抖音文案排序,如“純棉”“無骨縫制”“安全”等。找到這些關(guān)鍵詞排序,我們就可以排寫文案了。

    4、抖音文案結(jié)構(gòu)

    橫向順序:“賣點(diǎn)——定義——分賣點(diǎn)——好處——情感滿足”這樣的順序來寫。

    縱向順序:從一個賣點(diǎn)的不同角度的分賣點(diǎn)、不同角度的好處、不同角度的情感滿足來寫文案。

    將上面的思維導(dǎo)圖的每一項所散出的文案,進(jìn)行羅列并篩選,直到選擇最滿意和最合適的那個文案。

    三、抖音文案戳中粉絲痛點(diǎn),引起共鳴

    能戳中用戶痛點(diǎn)的抖音文案就是好文案。它能打動觀眾,讓觀眾給你點(diǎn)贊,甚至成為你的忠實(shí)粉絲。

    1、支持型文案

    年輕化,是抖音用戶群體的一個重要特點(diǎn)。而個性化是當(dāng)下年輕人的一個重要特征,但“個性化”也會讓他們在面臨很多質(zhì)疑和否定。

    所以,我們可以盡量在文案中對這些具有個性化的群體表達(dá)出支持的態(tài)度。

    例如阿迪達(dá)斯有個“這就是我”系列廣告,就是為眾多年輕人發(fā)生的一個廣告:沒錯,這就是我。這種認(rèn)同、支持型的文案就能喚起年輕人心中的情緒,找到價值認(rèn)同,而阿迪達(dá)斯在抖音一直是運(yùn)營得比較好的品牌。

    2、反擊型文案

    把一些行為惡劣的事件或者現(xiàn)象制作成視頻,在文案上進(jìn)行抨擊或者反擊,讓觀眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然,注意事件的選擇,沒有事實(shí)依據(jù)的事情,不要隨意發(fā)表惡評。

    例如,這些話題我們可以拿來吐槽:朋友借錢不還,同事讓幫忙帶外賣從來不給錢,服務(wù)員目中無人,老板過于苛刻等等。

    用這些接地氣地,較常見的事情來吐槽和反擊,很大程度上都能引起用戶共鳴。抖音上現(xiàn)在就有很多這類視頻,例如有五百多萬粉絲的“講道理俠”就是各種吐槽不講道理的同事和朋友,讓人非常“解氣”。

    四、一句話抖音文案的流程

    準(zhǔn)備一個空白文檔—列明細(xì)——信息選取——最終創(chuàng)作。

    首先準(zhǔn)備一個空白文檔,也可以按照個人習(xí)慣準(zhǔn)備自己的常用筆記本或者備忘錄。把我們在分析用戶畫像、提煉熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、以及了解產(chǎn)品特點(diǎn)等過程中記錄下來。

    然后在記錄的這些信息中,選取一個角度來思考其中的創(chuàng)意,在視頻中將這些特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成觀眾能看得懂的文字,一個抖音視頻的文案創(chuàng)作大致就完成了。

    各位等于用戶們?nèi)绻胍獎?chuàng)作出好的抖音文案,不妨參考一下上面的4個步驟。一個好的文案能夠吸引很多的東西,用戶們?nèi)c(diǎn)贊和評論,所以說如果想要上熱門的話,一定要搭配好文案才行。

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