之后肯定會(huì)遇到的常見(jiàn)問(wèn)題！建議收藏

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

第一：標(biāo)簽來(lái)源于訪問(wèn)者的行為軌跡數(shù)據(jù)，直通車、搜索、手淘推薦、超級(jí)推薦和鉆展共同使用的訪問(wèn)者的行為數(shù)據(jù)并且是循環(huán)處理相互影響的，標(biāo)簽權(quán)重越高，訪問(wèn)者的行為數(shù)據(jù)越聚焦，人群標(biāo)簽越聚焦就會(huì)產(chǎn)生同一批不同端口的精準(zhǔn)人群發(fā)生沖突的情況，造成此伏彼起。

有句俗話叫“一只鴨子多吃一只鴨子”，每個(gè)平臺(tái)上的訪客行為數(shù)據(jù)都會(huì)影響到下一個(gè)平臺(tái)上數(shù)據(jù)的反饋，這就要求我們了解每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)源和訪客流量特性的合理搭配，構(gòu)建生態(tài)循環(huán)，這也是我們鬼式高價(jià)值信息流應(yīng)用生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)的核心部分。

如何構(gòu)建一個(gè)生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)，讓訪問(wèn)者數(shù)據(jù)的生態(tài)循環(huán)從2023年開始，一直到下課，我們都會(huì)講到這一點(diǎn)。

新規(guī)則進(jìn)一步確認(rèn)了我們課程的前瞻性和正確性，我們?cè)俅晤I(lǐng)先于對(duì)手。

構(gòu)建閉環(huán)的生態(tài)邏輯，首先要弄清楚這些工具是圈的還是收的。

圈人系統(tǒng)中如何布置可以精確地引流和拉新，如何轉(zhuǎn)換得更有效。

所有這些都是基于共享的訪問(wèn)行為數(shù)據(jù)。

其次是訪客觸達(dá)路徑的布局設(shè)計(jì)，根據(jù)流量訪問(wèn)者的特性預(yù)先設(shè)計(jì)多條鏈子的觸達(dá)路徑。

鬼怪式高價(jià)值信息流應(yīng)用閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)我已經(jīng)在6月和7月發(fā)表了幾篇文章對(duì)此做了詳細(xì)闡述，有興趣的朋友可以回頭看看。

到底是標(biāo)簽的垂直顯示還是標(biāo)簽的豐富程度影響著標(biāo)簽的多端口顯示權(quán)的取得。

上篇文章也有針對(duì)這個(gè)問(wèn)題給大家提出并給自己做了一個(gè)常規(guī)的實(shí)踐，這要根據(jù)自有店鋪的類目、流量體量和店鋪層次來(lái)判斷，我是建議一般五層以下的店鋪先擴(kuò)張，6到7層再擴(kuò)張。

特別是從手工淘改版來(lái)猜你喜歡的改版，我們可以看到訪客歷史行為數(shù)據(jù)對(duì)推薦流量的影響。說(shuō)實(shí)在的，這個(gè)推薦機(jī)制并不理想，系統(tǒng)還是過(guò)于依賴訪問(wèn)者的行為數(shù)據(jù)，而忽略了購(gòu)物“場(chǎng)景”。

建議機(jī)制基本上還是圍繞訪問(wèn)者的歷史行為數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦，這是最低層次的建議機(jī)制。

在知乎上看到一個(gè)同學(xué)的觀點(diǎn)比較贊同：“推薦容錯(cuò)但不容錯(cuò)，目前淘寶做的與此相反，推薦的都是經(jīng)過(guò)相似經(jīng)歷的產(chǎn)品，沒(méi)有根據(jù)用戶需要的場(chǎng)景進(jìn)行推薦，用戶不會(huì)因?yàn)槟阃扑]了許多他不感興趣的商品而反感你，而是半天都不能推薦自己感興趣的商品?！?/p>

目前的推薦機(jī)制算法并不屬于消費(fèi)者真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，而是基于先前的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行相似或最初級(jí)的購(gòu)物分類，從而進(jìn)行推薦。

或許是因?yàn)榧夹g(shù)沒(méi)有發(fā)展到位，或許對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，打破底層邏輯重構(gòu)也是一件難事。

必經(jīng)的邏輯是基于歷史行為數(shù)據(jù)和消費(fèi)場(chǎng)景完成，不是底層框架，不是迭代，而是推倒重來(lái)。

這次手淘改版我們還是可以看出淘寶在豐富上做的嘗試，首先，端口豐富了，大家看到無(wú)論是猜你喜歡，便宜貨，買家秀，直播這個(gè)導(dǎo)航欄端口受標(biāo)簽權(quán)重的影響很大，就是插放猜你喜歡的聚劃算，洋淘秀，行業(yè)頻道，小黑盒，咸魚等多個(gè)端口的顯示，都受到標(biāo)簽權(quán)重的影響很嚴(yán)重，建議大家疊加展示。

這個(gè)里面大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)真正的推薦機(jī)制還是圍繞著一個(gè)垂直標(biāo)簽+一些豐富標(biāo)簽進(jìn)行推薦的。

垂直標(biāo)簽會(huì)影響每個(gè)顯示端口的顯示內(nèi)容。

即多顯示端口核心是垂直標(biāo)簽為主擴(kuò)展一些其它相關(guān)標(biāo)簽和品類產(chǎn)品。

從此我們還是要做垂直度標(biāo)簽，打開更多的顯示端口來(lái)獲取更多的顯示，從而得到更多的顯示。

由此來(lái)看，爆款時(shí)代也已結(jié)束，圍繞著垂直度標(biāo)簽做布局，勢(shì)必展現(xiàn)的數(shù)量容易封頂。那就更應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維了，用五個(gè)甚至更多的鏈接來(lái)布局垂直度標(biāo)簽打造小爆款群或者做真正賺錢的淘寶店，而不僅僅是盯著流量大小來(lái)評(píng)判成敗。

第三：如果底層邏輯和流量性質(zhì)還有搭建路徑的順序不對(duì)，直通車壓制搜索，直通車一開，超級(jí)推薦一開搜索都會(huì)被淘汰的情況將是常態(tài)。

“直通車”壓制搜索的情況不僅發(fā)生在基本屬性人群和定向人群的比例上，標(biāo)簽權(quán)重越大，直通車與搜索的關(guān)系就越難控制，優(yōu)化點(diǎn)應(yīng)該站在更高的位置，將直通車和搜索看做精確引流，而僅僅是免費(fèi)一次，通過(guò)訪客行為數(shù)據(jù)生態(tài)循環(huán)，提升UV價(jià)值，從而再一次引導(dǎo)和突破搜索，讓各種流量性質(zhì)的搜索，只負(fù)責(zé)主要核心功能。

構(gòu)建完整的游客行為數(shù)據(jù)生態(tài)回收系統(tǒng)是必然的選擇。

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