直通車人群溢價(jià)怎么玩

本文主題直通車人群溢價(jià)如何做,淘寶溢價(jià),淘寶問(wèn)答。

最近幕思城小編收到很多關(guān)于直通車的問(wèn)題，看來(lái)大家對(duì)如何操作直通車還有諸多迷惑。于是幕思城小編邀請(qǐng)到我們的老師做一番解答~一定要做好筆記哦。

人群溢價(jià)怎么玩?

人群溢價(jià)最理想狀態(tài)是5%積累數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)量后對(duì)ROI高的加溢價(jià)。若是你一開始就做了高人群的溢價(jià)，你需要降下來(lái)，要不降你的流量可能會(huì)不多，且主觀高做人群，很容易導(dǎo)至做得不精準(zhǔn)。淘寶系統(tǒng)對(duì)人群的定義并不完全準(zhǔn)確，有可能同樣的產(chǎn)品你另外做一個(gè)計(jì)劃，高產(chǎn)出的人群會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)偏差。因此，5%積累數(shù)據(jù)后設(shè)更精準(zhǔn)。

怎么一步步降價(jià)?

通過(guò)你的努力，點(diǎn)擊率高了，質(zhì)量分起來(lái)了，預(yù)算一下子花完了，比之前花得快?？紤]慢慢把價(jià)格降下來(lái)，降多少，還得自己去找感覺，沒(méi)可能有標(biāo)準(zhǔn)。

你可以一次降個(gè)百分之五，所有詞或部分流量多PPC貴的詞，時(shí)間也不需要有什么間隔。降價(jià)后觀察花費(fèi)的速度是否慢下來(lái)，點(diǎn)擊率是否降低了，若是點(diǎn)擊率不掉，花費(fèi)速度沒(méi)有慢下來(lái)，可以接著繼續(xù)降。降了沒(méi)什么變化，可以多降一點(diǎn)。

降多少有效果，自己去找平衡，這個(gè)完全沒(méi)法講標(biāo)準(zhǔn)。不必?fù)?dān)心降價(jià)會(huì)帶來(lái)什么傷害，降價(jià)本身都不會(huì)對(duì)權(quán)重產(chǎn)生影響，只有效果會(huì)產(chǎn)生影響。因?yàn)槟憬祪r(jià)了導(dǎo)至效果變了,點(diǎn)擊率掉了，這才會(huì)對(duì)權(quán)重有影響。

沖銷量沒(méi)有轉(zhuǎn)化，是不是為了帶自然流量?

測(cè)款是為了優(yōu)質(zhì)的款，轉(zhuǎn)化好的款。在測(cè)款中，解決掉了大部分轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。

測(cè)圖是為了點(diǎn)擊率高提升質(zhì)量分，降低PPC。同時(shí)，測(cè)圖也是為了搜索能做得更好。

沖銷量，是為了給單品做銷量的增長(zhǎng)，讓淘寶系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)好產(chǎn)品，給你更多免費(fèi)流量。沖銷量的時(shí)候轉(zhuǎn)化不好，就會(huì)造成打爆款的效果不好，免費(fèi)流量那一塊難起來(lái)，同時(shí)直通車產(chǎn)出太差，虧得太多免費(fèi)流量也沒(méi)起來(lái)，打爆款失敗。

在測(cè)圖養(yǎng)分過(guò)程中，需要優(yōu)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。在測(cè)圖養(yǎng)分過(guò)程中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化不好，就會(huì)斟酌考慮，這銷量到底沖還是不沖。標(biāo)品和半標(biāo)品類目放棄沖爆款，轉(zhuǎn)做ROI，同時(shí)想辦法提升店鋪內(nèi)功。內(nèi)功經(jīng)過(guò)優(yōu)化后轉(zhuǎn)化率提升起來(lái)了，又可以考慮去沖銷量了。

轉(zhuǎn)化出價(jià)和人群溢價(jià)怎么來(lái)的?

一個(gè)是系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算各人群的成交概率系統(tǒng)在你所限定的范圍內(nèi)自動(dòng)出價(jià)，一個(gè)是對(duì)人群自由設(shè)置固定溢價(jià)。當(dāng)人群重疊時(shí)，按價(jià)高者扣費(fèi)，計(jì)入價(jià)高者溢價(jià)項(xiàng)下。

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