什么是人群標(biāo)簽

本文主題人群標(biāo)簽,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

從有千人千面開始，人群標(biāo)簽這個詞就被廣為提起，而且作為買家我們也會有一些感受。就比如買東西的時候，當(dāng)我搜索一個產(chǎn)品，那么淘寶就會給我推薦很多類似的產(chǎn)品，并且曾經(jīng)購買或者收藏加購過的店鋪會優(yōu)先展現(xiàn)在前面，這就是基于標(biāo)簽的千人千面。

什么是人群標(biāo)簽？

主要從三個方面進(jìn)行解釋，人——貨——場。

1、首先看看人，作為這一環(huán)節(jié)最重要必不可少的部分，所以很多的分析也都是圍繞著人來進(jìn)行的。

人一般具備哪些標(biāo)簽，最常見的性別、年齡、單筆消費(fèi)、月均消費(fèi)等等，還有人生所處階段，學(xué)生、初入職場、寶爸寶媽、白領(lǐng)、幾線城市等等，這都是人本身具備的標(biāo)簽。

2、貨主要說的貨本身具備的標(biāo)簽屬性，比如說風(fēng)格、價格、功能、等等。

3、場，你也可以理解為渠道，你像常見的首頁猜你喜歡、購中、購后等等，都是一些場景。

精準(zhǔn)人群的好處

精準(zhǔn)人群收藏、加購、轉(zhuǎn)化相對較高；

精準(zhǔn)人群可以快速打標(biāo)，獲取個性化流量推薦的機(jī)會（比如：手淘首頁猜你喜歡）；

精準(zhǔn)人群有助于店鋪粉絲快速積累。

如何打造精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽？

1.提升精準(zhǔn)人群權(quán)重

可以根據(jù)直通車的人群數(shù)據(jù)分析出你的哪個寶貝人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，那么對應(yīng)的寶貝就會得到加權(quán)，比如你的產(chǎn)品是復(fù)古風(fēng)連衣裙，當(dāng)打有“復(fù)古風(fēng)”標(biāo)簽的人剛好點(diǎn)到你的寶貝，那么你的寶貝就會被加權(quán)。當(dāng)然這部分精準(zhǔn)人群也是需要做高溢價的。

2.劃分人群場景和聚焦

（1）劃分場景：在生意參謀中，選擇最近一周的數(shù)據(jù)，排名靠前的關(guān)鍵詞都展示出了市場的需求，每個市場需求都對應(yīng)一個人群，這時就把你店鋪中的寶貝一一對應(yīng)生意參謀中的關(guān)鍵詞排行，人群相同的合并起來，不同的分別列出來，同時，做精準(zhǔn)人群也可以根據(jù)生意參謀中的買家人群畫像進(jìn)行分析。

（2）人群集中：根據(jù)數(shù)據(jù)把人群分析好之后，下一步就是把人群集中，把列出來的人群點(diǎn)擊率做高，簡單的說就是用一類比較窄的人群占領(lǐng)市場，用來把主人群和關(guān)鍵詞集中，在詳情頁和主圖賣點(diǎn)中體現(xiàn)出來。

3.突破流量

利用個人群標(biāo)簽打開流量入口，目的是對人群做一個擴(kuò)展，例如“吊帶裙”我們還可以擴(kuò)展“歐美風(fēng)”、“魚尾裙”、“甜美”等這類的詞來擴(kuò)展人群，用一個精準(zhǔn)的詞來獲取流量之后就可以利用擴(kuò)展詞來對人群進(jìn)行擴(kuò)展，打開流量的入口。

隨著算法的迭代，人群標(biāo)簽對于店鋪的重要性也會日益增加，所以做好人群標(biāo)簽，是我們在2023年做好淘寶的第一步！

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