超級推薦+直通車組合玩法

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

對店鋪來說，爆款是一個店鋪能否生存的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)店鋪有N多爆款，但許多店鋪都是通過一個爆款來帶動其他爆款的，所以店鋪至少要有一個爆款才可以。打造爆款是專業(yè)運(yùn)營需要具備的能力。今天金額大家分享一下新品是怎么成為爆款的！

新品打造爆款一般分為三步：1、選擇潛力新品2、直通車引入精準(zhǔn)流量3、超級推薦流量拓展（競品流量）

（圖文來源：生意參謀，轉(zhuǎn)載請注明）

第一步：打造爆款的就是要基于多個維度選擇并測出一款或者多款具有潛力的新品，怎么判斷是潛力新品？

方法一；查看數(shù)據(jù)路徑：生意參謀——品類——寶貝，查看近七天的訪客數(shù)、收藏加購人數(shù)。

方法二：路徑：直通車后臺——點(diǎn)擊報表——貨品營銷報表中的潛力新品報告，用帶有綠標(biāo)“新品推廣”的場景推廣中的有潛力標(biāo)的商品，并直接加入新品推廣計劃，系統(tǒng)會給潛力新品相應(yīng)的扶持和加權(quán)，因此可以以更低的點(diǎn)擊單價快速獲取優(yōu)質(zhì)流量，那么潛力新品的成長速度也會更快。

找到潛力產(chǎn)品后，再將潛力產(chǎn)品去直通車進(jìn)行測款，經(jīng)過直通車4天左右的推廣，就能根據(jù)直通車的加購、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)（潛力新品的基礎(chǔ)特征之一即是高瀏覽量的同時高收藏加購率）如果店鋪的新品滿足這一條件，就可以開啟淘寶群提前購，解決新品寶貝基礎(chǔ)銷量的問題，注意點(diǎn)：新品寶貝發(fā)布24之內(nèi)可添加，且寶貝選擇定時上架才可成功。

（圖文來源：生意參謀，轉(zhuǎn)載請注明）

第二步：進(jìn)行直通車推廣，分為3個模塊：多款、多詞、多計劃進(jìn)行，一款寶貝的推廣在流量、關(guān)鍵詞上是有局限性的，即使直通車加價也會有上限，所以我們就要多測試產(chǎn)品，利用品類布局的優(yōu)勢橫向挖掘流量，多關(guān)鍵詞推廣，盡可能挖掘產(chǎn)品相關(guān)人群。那么單個店鋪店鋪寶貝有限的情況下，采用多詞及智能場景布局比較好。

（圖文來源：生意參謀，轉(zhuǎn)載請注明）

第三步：超級推薦多元化曝光。超級推薦可以起到拓展流量、挽回?fù)p失的作用，在拓展流量上可以加大現(xiàn)有產(chǎn)品的流量來源、增加各個渠道覆蓋的人群；搜索渠道積累了一定的標(biāo)簽，通過推薦渠道超推的介入快速引入精準(zhǔn)的推薦式流量，在強(qiáng)化標(biāo)簽的同時完成二次營銷，增強(qiáng)流量效果。

需要明確超級推薦推廣的三個目標(biāo)：第一步是獲取標(biāo)簽，定向人群，就要有海量的數(shù)據(jù)；第二步從定向人群中選擇好的標(biāo)簽；第三步放大好的數(shù)據(jù)進(jìn)行操作。

實(shí)操流程：

（1）新建推廣計劃

（2）優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)點(diǎn)擊，人群選擇潛客和老客，和相似寶貝的高潛人群（定向也選擇潛客，如果沒有潛客，定向就全部關(guān)閉）。

（3）預(yù)算選擇30元即可，并選擇用第二步方法下挑選出的具有潛力的推廣寶貝（如果有多個商品，一定要選同一類目下的多個商品），最大調(diào)價比例選擇30%即可。

（4）上傳創(chuàng)意時，一定要選擇長圖，長圖的點(diǎn)擊會比普通圖的點(diǎn)擊高出10%以上。

通過以上的直超結(jié)合推新品，相信店鋪新品很快能成為爆款！

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