參加過(guò)促銷活動(dòng)后淘寶商家一定要注意降價(jià)處罰

本文主題淘寶網(wǎng)店干貨,淘寶中位數(shù),淘寶問(wèn)答。

淘寶商家會(huì)通過(guò)參加活動(dòng)的方式，來(lái)為店鋪獲得更多曝光和流量，但是參加完活動(dòng)之后，商家一定要注意“活動(dòng)后降價(jià)”這項(xiàng)處罰規(guī)定，活動(dòng)后降價(jià)是指在活動(dòng)結(jié)束后15日內(nèi)，出現(xiàn)實(shí)際成交價(jià)格低于其參加營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)期間實(shí)際成交價(jià)格中位數(shù)的情形構(gòu)成活動(dòng)后降價(jià)，那么我們要如何盡可能避免違規(guī)被處罰的可能性，可以注意這兩點(diǎn)。

一、避免降價(jià)處罰的兩點(diǎn)注意事項(xiàng)

注意事項(xiàng)一：查詢確認(rèn)“中位數(shù)”

商家可以在活動(dòng)結(jié)束之后進(jìn)入到保價(jià)查詢頁(yè)面確認(rèn)中位數(shù)，以便規(guī)劃后面的活動(dòng)。

（1）查詢路徑：登錄淘寶商家中心，【營(yíng)銷活動(dòng)中心】-【規(guī)則中心】-【商品保價(jià)查詢】；

點(diǎn)擊鏈接直接進(jìn)入：https://sale.taobao.com/page/campaign/itemHistory.htm?spm=a2114q.8740881.bodylink.36.57f7277ekpeM1Z。

（2）中位數(shù)邏輯：

統(tǒng)計(jì)邏輯是sku維度，活動(dòng)中各sku成交中位數(shù)對(duì)比活動(dòng)后個(gè)sku的實(shí)際最低成交價(jià)。

a、中位數(shù)訂單看的是付款的訂單，僅拍下不計(jì)入中位數(shù)。付款后又申請(qǐng)退款的也會(huì)計(jì)入到中位數(shù)。

b、中位數(shù)訂單看的是單商品單件的實(shí)際成交價(jià)格，不會(huì)剔除優(yōu)惠券，單品寶店鋪寶等優(yōu)惠玩法。

c、中位數(shù)訂單不會(huì)剔除稅費(fèi)，因?yàn)槎愘M(fèi)+商品是實(shí)際成交價(jià)格，是買家實(shí)際支出的金額。

溫馨提示：活動(dòng)中有成交的訂單才會(huì)顯示中位數(shù)，中位數(shù)信息會(huì)在活動(dòng)結(jié)束次日進(jìn)行更新。

注意事項(xiàng)二：區(qū)分特殊大型營(yíng)銷活動(dòng)還是普通大型活動(dòng)

（1）參加天貓／淘寶網(wǎng)官方發(fā)起的特殊大型營(yíng)銷活動(dòng)商品訂單，生成的活動(dòng)訂單（不管使用何種優(yōu)惠）低于活動(dòng)中位數(shù)情況；如參加天貓618、雙11、雙12、99劃算節(jié)、年貨節(jié)、女王節(jié)等，不處罰。

（2）報(bào)名普通大型營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)如如春季/秋冬新風(fēng)尚、男人節(jié)、天貓狂暑季、親子節(jié)、全球家裝狂歡季、中秋團(tuán)圓季、天貓潮人節(jié)等，若活動(dòng)實(shí)際成交價(jià)格低于中位數(shù)，需要進(jìn)行處罰。

（3）低價(jià)訂單使用以下常見玩法或工具優(yōu)惠的金額不處罰：

a、店鋪優(yōu)惠券：不區(qū)分創(chuàng)建渠道，只看優(yōu)惠券類型（商品優(yōu)惠券處罰）；

b、天貓官方發(fā)起的普通大型營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中使用的官方優(yōu)惠玩法：前N件X折、2件75折（玩法時(shí)長(zhǎng)在2h以內(nèi)）；僅有此2種官方優(yōu)惠玩法剔除。前N分鐘優(yōu)惠玩法處罰。

c、淘金幣3%與5%抵扣不處罰；淘金幣10%抵扣，以及淘金幣30%與50%超級(jí)抵扣的處罰。

二、避免降價(jià)處罰的特別提示

1、活動(dòng)后降價(jià)處罰與最低價(jià)關(guān)系：不計(jì)入到最低價(jià)，不代表不進(jìn)行處罰，最低價(jià)和處罰之間并非是對(duì)等關(guān)系，所以關(guān)于是否處罰，以活動(dòng)后降價(jià)規(guī)則為準(zhǔn)。

2、價(jià)格保護(hù)期是以活動(dòng)報(bào)名記錄維度計(jì)算，若同一商品15天內(nèi)參加了2次聚劃算，每次活動(dòng)都有15天的價(jià)格保護(hù)。若同一筆低價(jià)訂單破了2次聚劃算活動(dòng)中位數(shù)，那么要扣除2次分?jǐn)?shù)，每次3分。

3、提前結(jié)束活動(dòng)的價(jià)格保護(hù)期的起算時(shí)間，舉例：8月12日-15日的活動(dòng)，8月13日提前結(jié)束活動(dòng)，價(jià)格保護(hù)期時(shí)間：8月13日-8月30日。

4、中位數(shù)是以SKU維度進(jìn)行對(duì)比，同一個(gè)商品，只要有一個(gè)SKU降價(jià)，就對(duì)該商品進(jìn)行處罰。

5、活動(dòng)后新增一個(gè)比活動(dòng)一口價(jià)還低的SKU，因?yàn)樵揝KU在活動(dòng)中沒(méi)有銷售記錄，則該SKU沒(méi)有活動(dòng)價(jià)格中位數(shù)，故不會(huì)被降價(jià)處罰。

6、如果該SKU沒(méi)有賣出，則不會(huì)產(chǎn)生活動(dòng)價(jià)格中位數(shù)，也就不會(huì)有該SKU下的降價(jià)。

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