怎么能運用好淘寶直通車的定向推廣

本文主題淘寶直通車怎么用,淘寶直通車,淘寶問答。

淘寶直通車的定向推廣越來越精準(zhǔn)。推廣的準(zhǔn)確度也越來越好。大部分推廣到的都是一些潛在客戶。那我們怎么能運用好淘寶直通車的定向推廣呢

淘寶直通車定向推廣在哪里

淘寶直通車定向推廣目前整合了淘寶站內(nèi)及站外兩部分展現(xiàn)資源，淘寶站內(nèi)展現(xiàn)位置主要集中在買家瀏覽量較大的熱門頁面，例如：旺旺買家版每日焦點-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁、淘寶資訊頁面等，淘寶站外的十多家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站中也有定向推廣的展現(xiàn)資源，因合作網(wǎng)站可能調(diào)整，故淘寶保留對淘寶站外合作網(wǎng)站的調(diào)整的權(quán)利并無需事先通知予您。

淘寶直通車定向推行原理是經(jīng)過用戶的行爲(wèi)，構(gòu)建用戶模型，將用戶興味和需求映射到類目，將類目寶貝自動引薦給用戶，完成精準(zhǔn)推廣。當(dāng)一個用戶在淘寶上停止購置、珍藏、閱讀等操作時，都會被淘寶記載，并應(yīng)用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，將要推行的信息展示給目的人群。

1.投放人群

(1)智能投放

綜合評價訪客、購物意圖、其他等多種緯度發(fā)掘最合適該寶貝的人群。最根底的人群包，建議選擇投放，流量較精準(zhǔn)，出價會比擬低，投入產(chǎn)出比擬高。

(2)訪客定向

訪客定向分爲(wèi)“喜歡我店鋪的訪客”和“喜歡同類店鋪的訪客”。

a、喜歡我店鋪的訪客是依據(jù)近3個月內(nèi)，閱讀、珍藏、加購物車、購置過我店鋪商品的客戶，合適需求老客戶推廣或許老客戶轉(zhuǎn)化高的店鋪投放。

b、喜歡同類店鋪的訪客是依據(jù)近3個月內(nèi)，閱讀、珍藏、、加購物車、購置過同類店鋪商品的客戶(除去我店鋪的訪客)，合適需求新客推廣或許有流量需求的，易轉(zhuǎn)化成爲(wèi)老客。

(3)購物意圖定向

依據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，零碎挑選出可以代表該寶貝的多種關(guān)鍵詞組合，則對應(yīng)爲(wèi)有該關(guān)鍵詞購物意圖的買家人群，而買家人群的購物意圖是經(jīng)過其在淘內(nèi)觸達(dá)的商品剖析得出，相似關(guān)鍵詞推行，合適需求精密化分人群設(shè)置出價及獲取更多流量的店鋪投放。

(4)搜索重定向

守舊搜索重定向會將寶貝投放給搜索過“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推行”的買家，合適精準(zhǔn)長尾詞質(zhì)量得分高的方案寶貝開啟，流量相比購物意圖定向不精準(zhǔn)。

淘寶直通車定向推廣注意事項

1、定向計劃與關(guān)鍵詞計劃分開

定向計劃點擊率和投產(chǎn)都會偏低，而關(guān)鍵詞計劃就不一樣，分開相互不影響。并且在定向計劃中是不需要添加關(guān)鍵詞的，創(chuàng)意標(biāo)題也可以隨便寫。甚至可以添加促銷文案都是可以

2、新品老品定向計劃

新品：對于新品而言是沒有辦法開定向計劃的，需要關(guān)鍵詞計劃開一段時間，系統(tǒng)給你的產(chǎn)品達(dá)標(biāo)了，才可以添加定向人群標(biāo)簽。

老品：對于老品而言，本身就有一定的流量銷量基礎(chǔ)，系統(tǒng)已經(jīng)賦予相應(yīng)產(chǎn)品人群標(biāo)簽，可以去測試這些人群包的效果。

3、直通車定向推廣拉動首頁流量

這個是大家都關(guān)注的，并未一直很關(guān)注的一點。其實并不是所有產(chǎn)品都可以爆手淘流量的，如果你買沙發(fā)、床、大家電...我覺得手淘流量不會很爆，這是一定的。最多有幾單成家就好了，別想太多。如果你是買衣服、鞋子啊什么的，這個可以考慮。選擇一個潛力款可以很爆，幾萬流量甚至幾十萬都是可以。

4、定向推廣指標(biāo)

什么樣的定向計劃是有潛力的計劃呢?其實只要點擊率很轉(zhuǎn)化達(dá)到關(guān)鍵詞一半就好，其實很多定向計劃點擊率都很產(chǎn)，那就出低價做個定價引流也好哦。

5、定向推廣與關(guān)鍵詞推廣

定向推廣計劃很簡單的多，不像關(guān)鍵詞計劃需要考慮跟多因素，淘寶流量渠道越來越多元化，一定要多注重哦。

直通車定向推廣重要嗎

定向的推廣展現(xiàn)邏輯是根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習(xí)慣等因素，由直通車系統(tǒng)匹配出相關(guān)度較高的產(chǎn)品，結(jié)合出價進(jìn)行對應(yīng)展現(xiàn)，可以更精準(zhǔn)的迎合潛在買家需求。

需要提出的是定向推廣和關(guān)鍵詞推廣最大的區(qū)別就是兩者的展示位置不同，完全可以同時進(jìn)行推廣，并且定向推廣不會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

現(xiàn)在被各種“講師”搞的很火的一個內(nèi)容就是：手淘首頁的猜你喜歡，通過定向?qū)肓髁?。這一個主題。手淘首頁的流量爭搶很激烈，渠道來源自猜你喜歡模塊，曝光率高，流量大但是轉(zhuǎn)化率相對較低。做好這個首先要注重的是圖片的點擊率，準(zhǔn)備優(yōu)勢的推廣圖很有必要。如何做好這個推廣?

注意給產(chǎn)品設(shè)置有效標(biāo)簽，一個是初始系統(tǒng)判定的標(biāo)簽，第二是通過人為的操作推廣獲取的市場對產(chǎn)品的新標(biāo)簽。說的直白就是選詞，和優(yōu)化詞。

進(jìn)行推廣時投放關(guān)鍵詞要用精準(zhǔn)詞，標(biāo)品要選擇產(chǎn)品匹配度高的詞，例如品牌詞+產(chǎn)品詞，目的是給定向?qū)氊愖⑷敫嗑珳?zhǔn)標(biāo)簽。定向推廣的2個要素第一標(biāo)簽要精準(zhǔn)，第二個標(biāo)簽要大。

定向里有個智能投放也就是通投，如果是直通車小白，可以做好關(guān)鍵詞推廣的基礎(chǔ)上使用定向智能投放，一般溢價建議由低到高測試一下具體反饋效果后再增補其他定向渠道。比如該店，初始用的就是通投來試試水

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