手機(jī)裝不下小米的野心！為了這個(gè)億萬(wàn)市場(chǎng)-雷軍要和馬化騰搶生意！-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀察,美容技術(shù),馬化騰,美容儀,小米,雷軍,行業(yè)資訊。

一、抬頭挺胸的雷軍，做起了女人的生意！

“這個(gè)時(shí)代真的不需要變化嗎？現(xiàn)在連操作系統(tǒng)都在變，行業(yè)遠(yuǎn)沒有得到充分競(jìng)爭(zhēng)。我相信喬布斯發(fā)明了新手機(jī)時(shí)代，還有很多新的東西會(huì)出現(xiàn)。”

正如小米CEO雷軍所言，懷著“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活”的夢(mèng)想，小米穩(wěn)中求進(jìn)，帶著一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)力，一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，成功坐上了手機(jī)市場(chǎng)“全球第二”的寶座。

天不負(fù)，十余年奮力長(zhǎng)跑，小米在手機(jī)上終于走完了這出“逆襲”之路。

然而，卸掉股票軟件，終于抬頭挺胸的雷軍，也沒有當(dāng)一個(gè)劈柴喂馬、周游世界的“幸福閑人”。

當(dāng)手機(jī)已經(jīng)裝不下幸福的“科技?jí)簟焙?，雷軍一口氣，投資了四家美容儀公司。

投資界獲悉，今年7月19日，以為用戶提供清潔、抗初老等家用美容儀器及家庭美護(hù)方案為主要業(yè)務(wù)的美容品牌inFace宣布獲得了由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

對(duì)此，inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示，這次融資代表inFace正式加入小米生態(tài)鏈，資金將用于新品研發(fā)、品牌推廣和海外增長(zhǎng)等。

事實(shí)上，小米集團(tuán)與inFace的淵源早已有之。因2023年的一個(gè)巧合，inFace的創(chuàng)始人肖音與小米前設(shè)計(jì)師肖彥林有過(guò)一次深度談話。隨后，一款橢圓形的美容潔面儀登上了小米眾籌平臺(tái)。

更加鮮為人知的是，隨著數(shù)款美容產(chǎn)品的走紅，抱著試試看態(tài)度，向美容儀市場(chǎng)伸出臨門一腳的小米，隨后又發(fā)出了接連進(jìn)攻。

從2023年到2023年，小米又先后投資了賣智能化妝鏡的AMIRO、研發(fā)生發(fā)帽的可思美，還有推出洗臉儀的氧芬。

值得一提的是，目前為止，在小米突擊各行各業(yè)而形成的生態(tài)鏈條上，關(guān)于美容儀的版圖已經(jīng)覆蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。

不過(guò)，在這條關(guān)于美容儀的賽道之上，堅(jiān)持一往無(wú)前的雷軍并不孤獨(dú)。

（圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，家用美容儀企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上，而截至今6月30日，我國(guó)現(xiàn)有超過(guò)9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。

不難看出，隨著億萬(wàn)體量的美容市場(chǎng)的到來(lái)，消費(fèi)者的熱情居高不下，有越來(lái)越多的“后來(lái)者”不斷打響這場(chǎng)關(guān)于美的“軍備競(jìng)賽”。而其中最令人矚目的，莫過(guò)于騰訊。

天眼查顯示，近日，AMIRO品牌關(guān)聯(lián)公司宗匠科技發(fā)生工商變更，新增股東為騰訊產(chǎn)業(yè)基金旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司。切入美容儀風(fēng)口，這意味著，騰訊已然回歸醫(yī)美賽道。

無(wú)疑，一支小小的美容小電器，正在攪亂巨頭們的商業(yè)江湖。

曾幾何時(shí)，提起騰訊，雷軍不乏羨慕地感慨：騰訊已經(jīng)成就了一代霸業(yè)，馬化騰已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的霸主。但英雄也有謝幕之時(shí)，而那也造就了我們創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

如斯所言，無(wú)邊界擴(kuò)張的盡頭，強(qiáng)者終會(huì)相遇。正如或許那時(shí)的他不會(huì)想到，將來(lái)有一天，在一個(gè)新的賽道，會(huì)與騰訊狹路相逢。

二、億萬(wàn)市場(chǎng)之下，一場(chǎng)新的資本游戲

天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。

資本爭(zhēng)先恐后的背后，自然是對(duì)藍(lán)海市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)潛力的洞察。

正如小米戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文表示：“未來(lái)三五年內(nèi)，家用美護(hù)行業(yè)會(huì)跑出頭部品牌。”

（圖源：天貓、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模約60至80億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。到2023年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

與一再上升的規(guī)模走勢(shì)相反，當(dāng)前我國(guó)家用電子美容儀2023年滲透率不及4%，這意味著未來(lái)還有巨大的發(fā)展空間。

此外，據(jù)報(bào)告顯示，有近6成的年輕女性城市消費(fèi)者表示曾經(jīng)至少使用過(guò)一種家用美容儀，同時(shí)，有93%Z世代會(huì)購(gòu)買各類院線醫(yī)美產(chǎn)品，30%的Z世代會(huì)選擇購(gòu)入美容儀。

愛美之心人皆有之，但相比于需要多次護(hù)理的醫(yī)美，居家即可操作、智能便攜的美容小家電正受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧。

況且隨著“Z時(shí)代”個(gè)體化護(hù)膚理念的普及，“為悅已者容”已然不分男女。前有“她經(jīng)濟(jì)”崛起，后有“他力量”的誕生，一個(gè)個(gè)“美麗致富”的時(shí)代密碼正在被書寫。

然而，從雅萌（YA-MAN）、Refa（黎琺）再到松下等，

目前的大部分美容儀市場(chǎng)正在被國(guó)外品牌霸占，國(guó)貨身影略顯微弱。與此同時(shí)，關(guān)于美容儀標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品魚龍混雜等質(zhì)疑聲也在此起彼伏。

據(jù)報(bào)道，央視聯(lián)合深圳市消費(fèi)者委員曾在電商平臺(tái)上挑選了10款美容儀進(jìn)行測(cè)試，而其中6款被測(cè)出鎳釋放量超標(biāo)。

無(wú)獨(dú)有偶，在黑貓投訴等消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)上，關(guān)于美容儀漏電、化學(xué)含量超標(biāo)、使用導(dǎo)致臉部過(guò)敏、產(chǎn)品沒有檢測(cè)報(bào)告等消費(fèi)者投訴比比皆是，行業(yè)亂象之下，甚至有人發(fā)出呼聲：美容儀是智商稅！

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美容儀進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不到八年，介于醫(yī)療器械和小家電之間，許多技術(shù)還未形成嚴(yán)格規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“如今的家用美容儀市場(chǎng)頗有當(dāng)年的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭(zhēng)搶市場(chǎng)蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機(jī)行業(yè)最大的不同是，它需要更多基于醫(yī)學(xué)臨床試驗(yàn)上的技術(shù)沉淀，門檻更高?！?/p>

如斯所言，市場(chǎng)急劇“升溫”之下，需要實(shí)現(xiàn)更安全、更智能的產(chǎn)品“黑科技”為之保駕護(hù)航。

無(wú)疑，這也正是這場(chǎng)資本游戲的通關(guān)密碼。

三、電商正以萬(wàn)鈞之力，撬動(dòng)行業(yè)的邊界

或許很多人都聽說(shuō)過(guò)“鯰魚效應(yīng)”：為了提高沙丁魚的存活率，可以放入一條天敵“鯰魚”，危機(jī)四伏之下，沙丁魚反而活蹦亂跳。

這樣看來(lái)，電子商務(wù)就像是那條讓人警醒的“鯰魚”，因?yàn)樵跀?shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮之下，它正在以不可阻擋的趨勢(shì)撬動(dòng)各行各業(yè)的邊界。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的分野會(huì)日漸模糊，最終將消失?！?/p>

誠(chéng)如馬化騰所言，前有生鮮零售大戰(zhàn)一觸即發(fā)，后有社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)肉搏，還有被急速重啟的“打車之爭(zhēng)”。

數(shù)次突圍之下，從菜市場(chǎng)、服裝店、珠寶店再到美容院，那些原本在人們記憶里鮮活無(wú)比的生活場(chǎng)景正在不斷地被定義與重構(gòu)。

或許對(duì)于這個(gè)時(shí)代下的創(chuàng)業(yè)者而言，比起追逐風(fēng)口的行動(dòng)，更重要的是，如何拆分自己的核心優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)拆掉思維的墻。

正如互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，小米選擇成為先行者，從智能手機(jī)，電飯煲、再到冰箱，洗衣機(jī)，而后又瞄準(zhǔn)了美容儀，把著“人工智能技術(shù)”的藤蔓，逆風(fēng)翻盤的歲月里，每一個(gè)小小的跨越都十分不易。

就美容儀賽道而言，與其他國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于剛剛起步階段，被低滲透率、強(qiáng)購(gòu)買力貫穿的巨大消費(fèi)潛力之下，創(chuàng)新與機(jī)遇必然與日俱增。

狹路相逢勇者勝，這一次，資本把“屠刀”落向了美容行業(yè)。但如今的爆火只是起點(diǎn)，不斷升級(jí)的廝殺之下，未來(lái)誰(shuí)能脫穎而出，還需拭目以待。

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