企業(yè)運營如何玩轉(zhuǎn)抖音-抖音問答電商問答
2023-01-13| 13:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47
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本文主題企業(yè)運營如何玩轉(zhuǎn)抖音,抖音段子,抖音問答。
目前入住抖音平臺的藍V并不是太多,我們按內(nèi)容運營的規(guī)劃來分類,有固定主播出鏡賬號,以運營部的日常段子賬號,與抖音平臺合作的快閃號,還有搬運品牌內(nèi)容和制作技巧性的賬號。
人格化賬號:快看漫畫、聯(lián)想、奧迪
產(chǎn)品運營段子號:支付寶、網(wǎng)易嚴(yán)選、美團網(wǎng)、口碑、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易云音樂、小米手機
戰(zhàn)役合作快閃號:Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒、馬蜂窩、攜程旅行
品牌功能技巧號:adidasneo、大眾點評、英雄聯(lián)盟
1、人格化賬號
其中最高產(chǎn)的是聯(lián)想品牌,也是目前最有規(guī)劃的賬號,截止至3月28日,共發(fā)布了348個作品,平均在3,000贊左右,固定女生出鏡,以趣味的方式展現(xiàn)聯(lián)想的各類產(chǎn)品,但趣味的段子并不好笑。
快看漫畫,以2個漫畫人物做為主角,將情情愛愛精心的制作成短視頻發(fā)布,這個是要值得大家學(xué)習(xí)的。
2、產(chǎn)品運營段子號
支付寶抖音從微信公眾號進行引流,讓新媒體和運營編輯羨慕一波,支付寶將運營部的日常和支付寶新功能編輯成段子,放在抖音上,一看就是段子界的老手,看得我完全被圈粉。
按現(xiàn)階段可以與支付寶PK的,就是小米手機,他是應(yīng)用了同樣手法,將小米運營部的日常結(jié)合小米手機主打亮點,拍成抖音段子,并加持時間流廣告為賬號引流,網(wǎng)易系也應(yīng)用了類似的手法,看完想去這些部門上班,是個很好的招聘廣告。
3、戰(zhàn)役合作快閃號
Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒,這些賬號,為了在抖音投放開屏,或是時間流廣告而開設(shè)了一賬號,將自己品牌TVC編輯成堅屏直接發(fā)布至抖音上,可以說是很4A套路。Social發(fā)展了快10年了,這些品牌主依然是拍一條TVC,然后找一家媒介公司硬投放,完全不管平臺二次傳播和裂變。
4、品牌功能技巧號
最后說說這一類別的賬號,他們根據(jù)品牌調(diào)性、消費者需求和平臺機制,精心制作相應(yīng)內(nèi)容,并加以平臺時間流投放,其中代表就是adidasneo,以時尚穿搭的生活方式為主題,在抖音精心制作每一期內(nèi)容,這個值得所有品牌主學(xué)習(xí)。
除了以上的日常運營,抖音還有什么神操作?
就是海底撈,海底撈的貼心服務(wù)深得人心,這次在抖音上被玩爆,也是依靠穩(wěn)定的服務(wù)積累,產(chǎn)生的口碑社交效應(yīng)。
有一上海腦洞95后在海底撈發(fā)起#海底撈#挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)的內(nèi)容是:只要你去海底撈吃火鍋,說要點抖音套餐服務(wù)員就心領(lǐng)神會,為你提供DIY食材,截至目前海底撈抖音套餐共有以下3種吃法:
①DIY網(wǎng)紅油面筋系列
DIY雞蛋油面筋、DIY雞蛋蝦滑油面筋、DIY雞蛋牛肉蝦滑油面筋
②DIY鍋底&調(diào)料
DIY鍋底、DIY調(diào)料
③DIY網(wǎng)紅主食小菜
特濃番茄牛肉飯、菠菜海鮮粥、法式釀豆腐
#海底撈#挑戰(zhàn)神在哪?將海底撈的服務(wù)、產(chǎn)品(火鍋)結(jié)合消費場景(堂食),讓消費者深度參與其中,并透過抖音平臺,將UGC內(nèi)容進行傳播,以吸引消費者進店消費,參與DIY創(chuàng)作,引發(fā)美食、生活類KOL跟風(fēng)傳播。如果這是次品牌活動,費用都不到抖音時間流的三分之一(最便宜20萬起)。
這次分析看來,抖音平臺藍V基本是一片藍海,各大品牌的平臺策略、內(nèi)容、包裝都缺乏創(chuàng)新和玩透,也可能是平臺剛興起,大家不想花更多費用試錯?;蚴歉静涣私馄脚_運維機制,在微博、公眾號時代多少品牌主還是用4A腔與受眾對話,一幅你愛買不買的姿態(tài)。
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