如何做好淘寶視覺策劃,讓轉(zhuǎn)化提升不再難!
61期小林樓主|2022-06-10|13:09|發(fā)布在分類 / 店小蜜|閱讀:96
61期小林樓主|2022-06-10|13:09|發(fā)布在分類 / 店小蜜|閱讀:96
常常有人說,線上相對于線下,最大的劣勢在于無法觸摸感知到產(chǎn)品。
這話不假,但是在視覺的呈現(xiàn)上,線上卻比線下有著更大的優(yōu)勢,利用天馬行空不拘一格的平面設(shè)計,以及個性靚麗氣質(zhì)出眾的模特,線上打造出的視覺感官更加能表現(xiàn)出產(chǎn)品的美妙,也因而能更吸引消費者的眼球。
線上視覺的競爭效應(yīng)要遠遠超過線下的店鋪,流量所到之處,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,唯有驚艷四方,才能抓人眼球。
同樣的產(chǎn)品,通過視覺設(shè)計,或風(fēng)格呈現(xiàn)、或價值塑造,可以打造出完全不一樣的感覺和效果。
視覺的核心要素對于許多商家明白視覺的重要性,但是在視覺該如何打造上容易犯各種困惑,或中規(guī)中矩視覺平庸枯燥,或劍走偏鋒力求獨特創(chuàng)新,嘗試不斷……卻始終不能獲得滿意的效果。
視覺該如何去設(shè)計?
這個問題也許非常寬泛,但是回答這個問題的核心卻非常簡單:那就是所有的視覺呈現(xiàn),都要圍繞“傳達”來設(shè)計。
視覺需要傳達的要素美感人是視覺的動物,視覺必關(guān)乎審美。
而審美是自上而下的,哪怕是追求便宜的低單價客戶,也不介意品牌的店鋪頁面打造得更美一點。
事實上,審美是視覺的基礎(chǔ),美好的畫面,能給人帶來愉悅的感官體驗。
無論是美女模特、曼妙文字,還是個性色彩,人們的眼球,總是最先被“漂亮”的視覺所吸引到。
而具備審美的視覺,不單單是能提升用戶的點擊率,其本身也是一種附加值。
通過在視覺“美”的塑造上,能夠提升品牌的定位形象,增加品牌的附加值。
而視覺“美感”具體因素則比較廣,如色彩、攝影呈現(xiàn)、文字編排等,每一個細節(jié)因素,都對整體的美感呈現(xiàn),起著舉足輕重的作用。
盡管每個人的審美都帶有主觀性,但是大眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的標準,比如說在文字的編排上,對齊、聚攏、留白、降噪、對比等編排原則,如果不去遵循,就會破壞掉整體的美感。
傳達品牌氣質(zhì)品牌在視覺打造時,除了美感,還要兼顧品牌的形象定位,如品牌VI,定位感知等,這些品牌的基礎(chǔ)要素,要經(jīng)過精細的策劃和設(shè)計,并且堅持長久始終如一的投放,這樣一來可以獲得更多用戶的認知,二來加深品牌的影響力,給消費者留下形象烙印。
比如阿芙精油的視覺要素:在漂亮的薰衣草花海里,一個穿著紫色裙子奔跑的小女孩,長久以來,這個天然樸質(zhì)的形象,一直出現(xiàn)在阿芙品牌視覺當(dāng)中,成為阿芙視覺形象中最重要的部分。
反觀許多其他品牌,店鋪形象要素朝設(shè)夕改,模特更換無數(shù),甚至連LOGO形象和SLOG,也經(jīng)常變換。
這樣的品牌等于讓客戶每次都重新開始認識品牌。
消費者對品牌的忠誠度也就難以建立。
易于瀏覽易于瀏覽也是視覺“傳達”中,一個重要的因素,在網(wǎng)站設(shè)計和軟件設(shè)計中,它有一個專業(yè)的名詞,叫做“交互體驗”,設(shè)計者在打造視覺時,往往最容易的忽略的就是“交互體驗”。
比如說,詳情頁的編排是否具有邏輯性,這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標重加粗,會影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計,會影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個頁面……“交互體驗”的影響是非常巨大的,但是它又容易被設(shè)計者所忽略,設(shè)計者可以通過生意參謀等分析工具(熱點圖),了解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點,從而設(shè)計出更符合用戶瀏覽習(xí)慣路徑的視覺方案。
補充感官線上在許多方面無法像線下去真實體驗產(chǎn)品時,視覺策劃要盡力去彌補這種感官的缺失,設(shè)計者在對視覺進行創(chuàng)作時,可以從以下三個方面進行。
一、通過物體映襯,比如要描述一陣微風(fēng),可以通過搖動的蒲公英,來表達微風(fēng)徐徐的感覺。
二、通過人物情緒表達,比如聞到花的香味,可以通過人物聞吸花香的神態(tài),來表達聞到芬芳花香的感覺。
三、通過文字來說明,文字大多數(shù)時候都可以通用,但是文字的好壞影響著感官體驗。
好的文字,必須形象,能引起人好的聯(lián)想。
比如“德芙”巧克力的文案,“牛奶香濃濃,絲般感受”、“心隨心動,愉悅絲滑”,都是突出巧克力絲滑的口感。
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